亲爱的广告-广东中山时代云来提案2018.4.3

,时代云来,时代中山项目第4次提报,经过这么多轮的沟通，最终定下“云来”作为本案的案名,而我们洞察、定位与核心广告语也将随着最终确定的案名有所调整,但有些共识是不变的,依然是针对这群人，依然是要讲故事所以我们仍从消费者着手，深挖洞察,随着每一次对这群人不同角度更深入的洞察,我们发现一个误区我们看到他们闲情逸致与光鲜却没有看到他们闲情逸致背后的焦虑,为了解他们的焦虑，我们对他们所处的时代背景进行深入的探究，发现中国改革开放的上半场已经结束！改革开放40年来，中国迅猛发力，已完成大国的原始累计。经济上，中国已成为世界上最具有发展潜力的经济大国之一，政治上，强国外交，直面美帝SayNo，市场上，各企业结束上半场的野蛮生长，开始建立规则。,一个惊人发现,云来的这群人，,是上半场用力过猛的一群人。,上半场用力过猛，其实不仅是个人，这也是整个中国的大社会环境。,中国改革开放40年来，尤其是近十几二十年，在改革的浪潮中、商业社会的变化过程中，这一批有才能或是有资源、有机会的这群人，都是在成功的路上严重的透支着自己，所以你会发现大家的中年都提前来了。因为他们过早的透支着自己，现在很多年轻的90后创业者，不到30岁，却有着中年人的老成和沧桑。,洞察消费者,对于他们来说，,现在是一个中场休息的阶段。,社会的快节奏，导致了这群人虽然心智上成熟的快，但也容易感觉疲劳和累，对于他们来说，现在到了中场休整的阶段，所以他们在三溪村，不论是开一个自己感兴趣的店面，或者玩一玩自己喜欢的东西，某种程度这是种寄托，也是种自愈方式，停下脚步看一看、想一想、歇一歇。,而他们有这个能在正业之余喘口气的能力，很多人没有这个能力，但不管如何，还是得面对人生的下半场，没人能逃过。,刚好在人生的中场阶段，遇上了云来。,他们希望有个能修复自身的生命能量、修复在前半场过分透支的体力的地方，他们希望自己有个良好的状态继续前行，所以云来提供一个让他们能够自由修复、自我修复的空间，让他们尽量干自己想干的事情，尽量跟一群能聊在一起的人待在一起，其实这是个彼此重新恢复生命能量的过程。,产品,云,来,东区中心东区豪宅版块城市主城区经济、政治、文化中心深藏城市中央,中山CBD与远洋广场博览中心中环广场等高端写字楼和商业中心保持适度距离不闻城市喧嚣,绿化配套五桂山千秋岭城心开门见山,文创小镇三溪村与有趣灵魂为邻,交通要塞连接南北、承东启西，承接老城区和翠亨新区融贯港珠澳30分钟深圳进退随心所欲,教育资源中山紫马智慧教育集聚区全新思维碰撞,定位,520位雅士的中场修复区,Slogan,想怎么来，就怎么来这个时候，我们不是要告诉他们“你们该怎么做”，而是希望他们抓紧这个机会，想怎么来就怎么来！既然是有能力在中场休息的人，那么享受这段人生的假期，只有在这一段假期中完全的放松，去慰养那个已经劳累不堪的自己，你才能尽快的修复自己。,主形象示意方向一：,主形象示意方向二：,基于以上核心定位概念与推广语针对5月10日发布会的时间节点,如何有趣的落地和帮助消费者深入认知“云来”,我们策划了3大阶段整合传播,传播推广策略,PROJECT1：预热,雅士的危机感，怎么破?,线上：,走心户外打头阵，引发热议,深入目标人群找痛点，并结合当今最具争议的社会现象，以一针见血的文字刺痛受众，利用各类户外媒体做风暴投放，引发关注，并释放发布会信息。,以及报广、航空杂志等媒体,PROJECT2：引爆,想怎么来，就怎么来！,线下：,“想怎么来，就怎么来”时代云来品牌发布会，让你更懂闲逸人生,邀请著名社会财经节目冬吴同学会的主持人梁冬、吴伯凡莅临发布会现场，对这种社会现象进行一次深度的访谈，剖析人性，并最后落点到项目，时代云来，给你一种休闲、自在的生活。,冬吴同学会,争议话题风靡全城，持续品牌曝光,基于发布会访谈内容，找出目标人群痛点，以此制造热点话题并结合各类大V进行话题炒作。引发全城乃至全国热议，提高品牌知名度。,线中：,中年危机集体提前了？！,STEP1：由中山日报官方领衔发声，挑起“中年危机”的全城热议。,成功的背后，透支了谁？,STEP2：接着，今日头条深入人群洞察，找出目标人群根本痛点。,谁欠我们一个中场休息？,STEP3：腾讯新闻引申话题，紧抓受众痛点，挑起受众情绪。,与生意无关，于生命有益。,STEP4：网易新闻总结陈词，表明立场，宣扬符合品牌性格的人生观，吸引目标人群。,PROJECT3：蓄热,想怎么充，就怎么充！,线下：,设立生命能量修复区,在全中山人流量密集处设立欧式复古充电亭，里面不仅提供手机充电装置，还设置各类有趣的艺术形式为你的精神充电，让你想怎么充就怎么充！以此告诉人们，处于这个浮世繁华的闹市，给精神充电很重要！并二次引爆项目。,#音乐充电修复区#,设置音乐充电厅。推开门即有一个声音轻轻对你说，“感谢那个为生活奋斗的你，现在你需要休息一下，让我们用一首歌的时间为您充电！”厅内有音乐与手机充电装置，当戴上耳机沉浸在音乐中的时候，已经开始为您的手机充电了。而当你享受音乐的同时，精神上也得到一次充电。,#咖啡充电修复区#,#诗歌充电修复区#,活动后期，将可移动充电亭搬到售楼部现场，作为线下活动的延续；,而所有参与活动的受众均会被记录充电电量，邀请至现场，选出充电量最高的参与者，赠与马尔代夫休闲之旅，让身体与心灵一起度假！,活动话题猜不停，持续品牌热度,围绕“生命能量修复区”的活动，做足宣传力度，并不断制造热点话题，让品牌不断升温。,线中：,网红电话亭惊现中山，又是谁在搞事请？,给那些透支年轻人的福音，全中山为你们充电！,充会电就能去马尔代夫？别说你还不知道！,4-6月时代云来传播策略总揽,4月,