商标翻译课件

商标翻译,商标知识TIPS:,商标是由文字、图形组成的。根据商标法规定，商标可以单独由文字或图形组成，也可以由文字和图形的组合体组成。目前国际所注册的英文商标已经超过200万我国的注册商标（registeredtrademark),或者TM,其中是国际通用。注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任,商标英语的构成,专有词语,普通词语,臆造词语,动词，名词，形容词,动植物的名词，数词以及外来词,名词,动词,形容词,Apple苹果,Lucky,Breeze,清风,乐凯,Nice纳爱斯,GreatWall长城,Pioneer先锋（音响）,Giant,捷安特（自行车）,Soybean,维维（豆奶）,Rising瑞星,Whisper,护舒宝,Younger雅戈尔,Cleaneclear可伶可俐,Sharp,夏普,Quick,快克,Nestle雀巢,Bluebird（蓝鸟）汽车，就是取自“比利时作家MauriceMaterlinek于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧Bluebird剧中Bluebird，象征未来幸福”而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”,“蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云:“蓬山此去无多路,青鸟殷勤为探看”,青鸟乃蓬莱仙境的使者，将中西方文化转换，可见译者用心良苦。,Nestle（雀巢）食品是以其创始人Nestle命名的，并以母鸟在巢中喂食雏鸟的图案作为其商标图形，它所体现的是“舒适地安顿下来”和“依偎”。而Nestle与nest（雀巢）为同一词根，故用“雀巢”来作此翻译。用它作奶粉的品牌体现无限的母爱，表现商品在日常生活中的作用。,动植物名词,Camel骆驼,Crocodile,鳄鱼,数词,555,999,外来词,Audi奥迪,Xerox,施乐,WhiteCat白猫,Monkey猴王,Jaguar,捷豹,Olive,韩伊（橄榄树）,LUX（拉丁语“日光”）,力士,Sony索尼（拉丁语Sonus“声音”）,7-UP,人名,有些商标是姓氏构成的，如：Hoover（胡佛）真空吸尘器，是源于生产商WilliamHenryHoover的姓氏；Rael-Brook（雷尔-布鲁克）男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。有些商标是人的全名，如：WaltDisney（沃尔特.迪斯尼）制片公司，是根据公司创始人WaltDisney的姓名而定；PierreCardin（皮尔.卡丹）时装，是根据该时装的制造者PierreCardin的姓名而定。有些商标由名人，神话中的人名构成，如：PICASSO（毕加索）瓷器，源自欧洲中世纪文艺复兴时期著名画家毕加索的名字；Milo（梅洛）巧克力，取自古希腊运动健将Milo的名字。有些商标由“人名+s”，如：Ponds（旁氏）化妆品，是为了纪念美国纽约州尤蒂卡的药剂师TheronT.Pond；Johnsons（强生）公司是RobertWoodJohnson,JamesWoodJohnson和EdwardMeadJohnson三兄弟创办的公司。,Benz(KarlBenz)奔驰,Gucci(GuccioGucci)古奇,Ford(HenryFord)福特,DuPont(E.I.DuPont)杜邦（润滑油）,Chanel(GabrielleChanel)香奈儿,地名,Noike诺基亚（芬兰北部的一个小镇）,Longines浪琴（手表）（瑞士圣依梅尔附近的一个小村庄）,Qingdao青岛啤酒,SANTANNA桑塔纳（美国加州）,概念：商标设计者根据产品的特点、品质以及功能，运用各种构词法的理论、方法的同时也结合语言学、市场学、美学、心理学及文化等因素创造出一些从未有过的词语。,方法:,缩略,组合,混合,拼写变换,Camel骆驼,RedBird红鸟,课内练习:,CrownMicrosoftPlayboyCrocodileShellOrientDarkieAmericanStandard,皇冠,微软,花花公子,鳄鱼牌,壳牌,东方,黑人,美标洁具,Tips：PlayBoy（花花公子）服饰，PlayBoy可译作“爱玩男孩”、“玩耍男孩”、“花花公子”，而“花花公子”之前是杂志的名称（1953年创刊）。这个商标沿用了其名。,音意结合法,1.谐音取义法,2.音意合璧,3.引申翻译,谐音取义法以原商标的音为基础，在目的语中找到发音与原文相同或相似，同时又反映产品一定特性的词汇,例：McDonalds麦当劳,CocaCola可口可乐,练习：,Budweiser,百威,Johnson&Johnson,强生,Mazda,马自达,Contact,康泰克,Benz,奔驰,Omo,奥妙,Tips：Mazda源于古代波斯宗教中的“光明之神”、“最高之神”，“王权的保护者”、纯音译为“马兹达”，但作为汽车商标，译者将“兹”换成“自”，诙谐幽默的暗示这种车极易驾驶，无需操心便会自动到达。,音意合璧将商标的一部分音译，一部分意译。,Marlboro,Pepsi,Avon,Sprite,Tide,Amyway,Poison,万宝路,百事,雅芳,雪碧,汰渍,安利,冰火奇葩,Mobile美孚,例：,练习：,Tips：C.D.的香水品牌Poison是用了极端意义的词汇，作为商标立意独特，据说源于莎翁之罗密欧与朱丽叶中罗密欧服毒徇情的典故。它是为了体现西方女子追求野性的美，同时也表示女人用了这种香水，就能使男人“中毒”，令男人神魂颠倒，欲忘不能，因此在西方倍受青睐。在中国若直译为“毒药”会让人想起“红颜祸水”之说，一定没有人买。因此将其转义为“百爱神”，取“百位爱神相伴”，既贴切易懂又迎合了中国人对异性和美好爱情的向往。,Sprite饮料，这个单词在英文中为“精灵”，“妖精”之意。在莎翁的一些戏剧中，“精灵”是十分可爱的。西方国家过万圣节，万圣节前夜，孩子们就化装成各种“精灵”、“妖精”，挨家挨户“乞讨”糖果，但在中国人心中却是邪恶的。若直译必然不妥，所以转义为“雪碧”。“雪”清新凉爽，“碧”玲珑剔透，该译名给人玉洁冰清的感受。,引申翻译如果音译找不到合适的汉字，而意译也不合适的时候，通常可根据产品特点进行引申翻译。,Safe&guard,Head&Should,Rejoice,例：Goldlion金利来,Carefree,海飞丝,舒肤佳,飘柔,娇爽,Crest,佳洁士,Polaroid,拍立得,规划法：再创造,Timmy添美食,Revlon露华浓,Duracel金霸王,Ariel碧浪,Rising瑞星,Pentium奔腾,Tips：Revlon化妆品的商标Revlon是取自公司创办者CharlesRevson的姓Revson和其合伙人CLachman的首字母“L”构成，汉译“露华浓”则是“出自李白之清平调，云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。该翻译暗喻使用该化妆品的女性顾客为倾国的杨贵妃，不仅音义兼顾，又含蓄高雅。,