广汽本田（华东区）9月份活动指引手册夜巡指引手册

2019年9月,探享城市之魅,广汽本田（华东区）9月份活动指引手册,各特约店需为【探享城市之魅】夜巡单店活动组建专属执行团队：,*注：具体工作负责人，由各特约店视实际情况调整、安排。,执行团队需求,活动筹备丨提前1周,概述及内容,活动执行丨巡游日,CONTENTS,活动收尾丨N+7,活动背景,迎合消费者在晚间外出纳凉的习惯，开展夜间巡游活动，特约店主动走出去，收集销售线索，寻找更多购买意向可能；将售后服务和车队巡展相结合，以售后资源助力售前。,探享城市之魅,探享城市之魅丨活动概述,夜间车队巡游（18:00-22:00）,下午售后服务车巡游（13:00-18:00）,售后定点服务,活动类型：免费车辆检测、清洗+礼品派发活动地点：特约店周边社区活动对象：街区内车主、潜客等活动目的：深入社区，以服务打造、传播口碑，刺激老带新，提升销量。,活动内容建议,城市巡游丨邀约人员规划,特约店在地方市场以活动规划人数要求进行活动参与嘉宾的邀约工作。,探享城市之魅,夜巡专场丨活动排期,活动筹备丨提前1周,概述及内容,活动执行丨巡游日,CONTENTS,活动收尾丨N+7,活动筹备丨巡游踩点,下午售后服务车巡游踩点,晚上夜间巡游踩点,售后定点展示踩点,市场经理与销售经理根据特约店周边情况，制定巡游活动时间和踩点规划：售后定点展示：筛选周边3个合适的社区（要点：有广本车主（可根据老车主留资信息筛选），目标潜客多）下午售后服务车巡游：从特约店周边商超、步行街、购物广场中筛选3个合适地点（要点：可在人流量多的地方停车进行宣传活动）晚上夜间巡游：从特约店周边广场、公园、夜宵酒吧聚集地中筛选3个合适场地，3条巡游路线（要点：可在人流量多的地方停车进行宣传活动）踩点时间：活动前6天进行踩点，活动前4天确认巡游路线的地点。时间一致性要求：在活动时间内进行踩点，如售后定点展示安排在上午10点-12点举行，则踩点活动也需在此10点-12点时间范围内进行。,活动筹备丨宣传及现场物料,夜光轮廓贴,活动筹备丨预热活动,*积极与社交平台（朋友圈、抖音）评论区互动；对于感兴趣的客户，及时反馈活动信息,活动筹备丨传播建议,活动筹备丨提前1周,概述及内容,活动执行丨巡游日,CONTENTS,活动收尾丨N+7,售后定点展示建议,探享城市之魅,售后流程示例展示,*配合售后服务政策进行,活动执行丨探享城市之魅,注意事项：1、门店可根据实际情况调节活动时间；,活动执行丨探享城市之魅,午后巡游,夜间巡游,活动执行丨活动流程,活动执行丨活动流程,活动执行丨活动流程,活动执行丨活动流程,现场安排美女车模，吸引潜客拍照。工作人员引导潜客将现场照片分享至朋友圈，可获得广本定制可乐一罐,在车尾箱放置不同物品，如水果、文具、雨伞等常见物品。客户需蒙眼在后尾箱通过手触摸物品猜出名称。猜对即可获得100元购车抵用券。通过蒙眼探索后备箱，体现后备箱空间大的车型亮点。,活动执行丨物料清单（预热物料+当天物料）,活动执行丨礼品建议,活动筹备丨提前1周,概述及内容,活动执行丨巡游日,CONTENTS,活动收尾丨N+7,后续传播丨推广建议,后期传播*建议,微信平台传播示例,九宫格分享文案示例,探享城市之魅9月xx日，广汽本田城市夜巡活动顺利结束！,抖音传播示例,经销商抖音平台传播分享,现场拍摄视频分享活动结束后剪辑