现代标志的功能和意义

,标记货物的记号（有指示功能，缺乏深刻象征意义）标识具体的标志物（突出识别功能的标志形式，缺少指示、象征意义）标志包含标记和标识内容，又具有象征意义。,标志是文字、图形或二者的综合体，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或二者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号，这种视觉的信息符号即为标志。,标志的类型政府和组织机构标志公共标识商标,标志的类型政府和组织机构标志公共标识商标,标志的类型政府和组织机构标志公共标识商标,中国农业发展银行A农业、钱币-银行、三角-向上的感觉（发展），正负形相互衬托，简洁。,银城酒店要求体现股份制、集团式、多元化的内容。3个首字母组合，体现三位一体，中间的空间（负形）是H形。不附加任何形象。有趣味性。,民族饭店以M和H作为设计素材，两个含义，1M两个单元有并列感，H有相互联合感。集中表现了平等，团结我国民族政策的内涵；2表达出作为服务性很强的饭店的企业形象，与顾客之间的关系是相互理解和信任。,兆龙饭店包兆龙名字，以古汉字“龙”的右半部形象进行创造，（采用传统回纹，寓意延绵不断、条例规范）形象化、规范化、简洁化，需要图案变形的基础。外框是取自饭店建筑的平面图。整体和局部的刻画都有可能出现好效果，关键是简化。,第二界亚洲技巧锦标赛表达“亚洲”、“技巧”通过标志常用的“一形二意”手法。亚字和技巧动作的相似性拖举动作。中间的园点使用绿色，达到两者共用的目的。,全国弦乐四重奏大奖赛写形标志音符、四根琴弦和手指，写形标志的优点是形象直观，有很好的视觉识别性。但要防止图解式，要懂得取舍。琴弦巧借音符。,中国国土资源开发利用促进会国土资源含盖面大，包括自然资源、土地资源、水资源、生活资源等等，不可能用具象手法一一罗列。如果只用一种资源作为形象来表现，无法作到以一盖全。“避实就虚”-三角C、小三角多样化。,中国农业博物馆象形文字，（手持植物的劳动形态）原始传统劳作体现中国农业博物馆含义。,中央工艺美术学院广告公司以学院校徽为基础，广告A、笔设计、策划。,深圳中轻印刷公司印刷机滚筒、环绕的纸张、中字，体现中轻印刷的企业属性。,中国老人节老有所为、受到尊重和关心，寿字健康长寿，心形与嫩叶壮心不已、青春永驻，心形受爱戴、长命锁、寿桃美好祝愿。,东环广场东字作为主体形象，有利于识别，东字两头出边，有立体旋转和上升的动感。汉字作为标志，要经过变形，使之不同于普通字体。,北京电话号码升至8位电话、B、8，B是8的延展，共用一形。,中国人民银行以中国古钱币与汉字形象为造型元素，具有鲜明的形象特色。三个古钱币对应构成人字基本形，整体表达了人民银行的基本概念。基本形、中间负形、古币均为人字形，众多的人形成了人民的意念。三古币形成的对应集合构成，体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。,现代标志的功能和意义（一）现代标志设计的特征及要求1传达信息是根本2国际性3易懂4易记5易识别6易应用一个品牌的任知过程：形状色彩内容,（二）标志设计与企业理念、企业文化1每个指向都是加强一个品牌的机会品牌广告出版物包装电子邮件语音信箱网站信笺抬头商务卡片服务产品员工网络化口头传播贸易会展,2标志设计的灵活性：（1）标志的大小从小于一枚硬币到一个广告牌大小（2）从全色到单色（3）胶卷的正片和负片（4）电子和印刷媒介（5）新媒介,标志设计与视觉原理视知觉组合原理1、主观性2、接近性3、相似性4、闭合性,标志设计与视觉原理视知觉组合原理1、主观性2、接近性3、相似性4、闭合性,标志设计与视觉原理视知觉组合原理1、主观性2、接近性3、相似性4、闭合性,标志设计与视觉原理视知觉组合原理1、主观性2、接近性3、相似性4、闭合性,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志设计与视觉原理错视现象1、大小、方向方面的错视2、形状方面的错视3、色彩方面的错视,标志创意的思维方法1、垂直思维2、横向思维3、逆向思维4、扩散思维,标志创意的思维方法1、垂直思维2、横向思维3、逆向思维4、扩散思维,标志创意的思维方法1、垂直思维2、横向思维3、逆向思维4、扩散思维,标志创意的思维方法1、垂直思维2、横向思维3、逆向思维4、扩散思维,标志创意的思维表达1、寓意与象征2、想象与联想,标志创意的思维表达1、寓意与象征2、想象与联想,标志创意的思维表达1、寓意与象征2、想象与联想,标志创意的思维表达1、寓意与象征2、想象与联想,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）并置（2）连接（3）错叠（4）透叠（5）减缺（6）差叠（7）复合,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）并置（2）连接（3）错叠（4）透叠（5）减缺（6）差叠（7）复合,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）并置（2）连接（3）错叠（4）透叠（5）减缺（6）差叠（7）复合,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）并置（2）连接（3）错叠（4）透叠（5）减缺（6）差叠（7）复合,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）并置（2）连接（3）错叠（4）透叠（5）减缺（6）差叠（7）复合,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）并置（2）连接（3）错叠（4）透叠（5）减缺（6）差叠（7）复合,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）并置（2）连接（3）错叠（4）透叠（5）减缺（6）差叠（7）复合,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）并置（2）连接（3）错叠（4）透叠（5）减缺（6）差叠（7）复合,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）形状变异（2）位置变异（3）色彩变异,1）变形2）增补3）减缺,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）形状变异（2）位置变异（3）色彩变异,1）变形2）增补3）减缺,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）形状变异（2）位置变异（3）色彩变异,1）变形2）增补3）减缺,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）形状变异（2）位置变异（3）色彩变异,1）位变2）剪离,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）形状变异（2）位置变异（3）色彩变异,1）位变2）剪离,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,（1）形状变异（2）位置变异（3）色彩变异,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,标志设计中的构成原理及应用1、重叠2、变异3、共用4、正负形,标志设计的色彩表现1、创建一种易于识别，能建立品牌资产的色彩2、利用色彩构建内涵，扩充含义（可乐、美能达）3、测试色彩战略的有效性这个色彩有特点吗？它与竞争对手的色彩不一样吗？它适合这种产品吗？你希望这个色彩传达什么意义？它易于识别和记忆吗？（麦当劳、柯达）（橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、灰）你能用黑白关系表现标识颜色吗？在传真、报纸中能轻易辨认吗？这个色彩在网络上有没有同等颜色？你有没有在色彩将被应用的环境中测试过它？,标志设计中的色彩心理1、色彩的冷暖感2、色彩的轻重感3、色彩的软硬感4、色彩的时间感,标志设计中的色彩心理1、色彩的冷暖感2、色彩的轻重感3、色彩的软硬感4、色彩的时间感,低重、高轻端重、间轻暖重、冷轻黑重、灰轻,沉稳、平衡、紧张、谨慎、严肃,明快、舒适、优美、轻柔、温馨,标志设计中的色彩心理1、色彩的冷暖感2、色彩的轻重感3、色彩的软硬感4、色彩的时间感,先明、后纯高软、低硬低软、高硬,标志设计中的色彩心理1、色彩的冷暖感2、色彩的轻重感3、色彩的软硬感4、色彩的时间感,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,关于企业、社团或公司的情况企业、社团或公司的历史及现状企业、社团或公司的理念与未来展望企业、社团或公司经营的内容，产品的特色，服务的性质企业、社团或公司的知名度如何关于产品的情况产品的品位如何产品的定位产地及产地的特点产品的加工过程产品的价格、使用方法、保存及维修方法产品有无特殊的地方,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,设计标志时应知道标志所面对的对象标志所面对的对象具有何种心理状态标志所面对的对象的阶层标志所面对对象的文化水平标志所面对对象的性别、年龄,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,1）对标志缩小稿进行视觉修正2）对色彩造成的视觉差进行修正3）对标志尖锐部分的视觉修正,16厘米以上,8-13厘米,5-6厘米,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,1）对标志缩小稿进行视觉修正2）对色彩造成的视觉差进行修正3）对标志尖锐部分的视觉修正,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,1）对标志缩小稿进行视觉修正2）对色彩造成的视觉差进行修正3）对标志尖锐部分的视觉修正,标志设计的程序1、了解阶段2、市场调查3、创意4、设计制作5、精制化作业,1）对标志缩小稿进行视觉修正2）对色彩造成的视觉差进行修正3）对标志尖锐部分的视觉修正,标志的制图法1、方格标识法2、比例圆弧、角度标识法,标志的制图法1、方格标识法2、比例圆弧、角度标识法,标志的制图法1、方格标识法2、比例圆弧、角度标识法,标志的制图法1、方格标识法2、比例圆弧、角度标识法,标志设计中对图形的禁忌应避免出现的缩写字母组合AD工伤、死亡NE无存款，资信程度不高NL净亏损TB肺结核病人WAF不保证商品没毛病,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）字母，加入造型设计（2）利用字母的空间（白）造型（3）利用字母的末端造型（4）装饰化造型,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）局部设计，形成视觉中心或焦点（2）字体结构变化（3）附加图形要素（4）文字的图形化处理,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）局部设计，形成视觉中心或焦点（2）字体结构变化（3）附加图形要素（4）文字的图形化处理,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）局部设计，形成视觉中心或焦点（2）字体结构变化（3）附加图形要素（4）文字的图形化处理,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）局部设计，形成视觉中心或焦点（2）字体结构变化（3）附加图形要素（4）文字的图形化处理,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）局部设计，形成视觉中心或焦点（2）字体结构变化（3）附加图形要素（4）文字的图形化处理,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）局部设计，形成视觉中心或焦点（2）字体结构变化（3）附加图形要素（4）文字的图形化处理,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）局部设计，形成视觉中心或焦点（2）字体结构变化（3）附加图形要素（4）文字的图形化处理,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,（1）局部设计，形成视觉中心或焦点（2）字体结构变化（3）附加图形要素（4）文字的图形化处理,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法4、汉字标志设计方法5、象征符号标志设计方法6、象形符号标志设计方法7、几何化标志设计方法8、综合型标志设计方法,标志的设计方法1、单个字母标志设计方法2、连字标志设计方法3、数字标志设计方法