高端化妆品网络营销方案ppt课件

线上线下精准投放,针对高端化妆品粉丝增长实施方案,线上与线下的互补推广使其释放出强大的混合力量,CONTENT,一线下推广思路,二线上推广策略,二泛乐服务内容及报价,一线下推广思路,线下1、试用或免费派送,01,一,开展大规模的化妆品网络免费派送活动。让大家对产品的效果进行试用，培养第一批种子用户，提高口碑营销。,线下2、节日活动推广,01,一,在线下开展节日活动推广，聚集人气，提升品牌美誉度。例如：在女人的喜欢的节日：三八、情人节、母亲节、儿童节、圣诞灯进行活动推广。,二线上推广策略,线上1、入驻电商平台,01,二,A、优势：1、入驻电商平台：增加产品背书；2、通过推广，提升品牌宣传；3、利用平台流量，提高产品销量。,B、建议入驻1、综合平台：天猫京东2、垂直平台：达令聚美优品。3、建设自有商城微信小程序商城有赞,C推广形式1、直播2、软文3、视频D建议内容1、素颜改造视频2、化妆教程3、利用明星和网红的妆容为噱头开拓真人仿妆视频4、利用产品卖点和吸引点拍摄5、产品剁手指南的视频化妆前后对比、化妆教程、新品推荐视频等。,线上2、建设网站,二,A优势：网站是开展网络营销的大本营,网站品牌的建设是建立网络品牌、开拓网上生存空间的重要内容,是开展电子商务的基础,公司的服务和产品基本上是通过网站来表现的。B推广建议：官网设置企业移动商城入口在官方主页的右上方设置手机商城入口，用户可以扫描二维码进入，选购商品。,C推广形式1、直接销售2、企业新闻D建议内容产品信息企业新闻动态会员中心链接各官方账号入口,线上3、微博,二,A优势微博有其强大的粉丝活跃数，对品牌宣传非常有利！B推广建议设计栏目版块，时尚、产品试用、产品体验、护肤知识等并增强与顾客的互动吸引粉丝，从而提高品牌知名度，以促成销售。设计相关板块，例如时尚新闻、护肤小常识、产品试用活动等增加粉丝数量，并定期与粉丝进行互动，以增强微博影响力。,C推广形式1、直播2、长图文3、小视频D建议内容利用微博渠道也成为一大制胜关键，主要涵盖：1、新品推荐2、产品试用：例-现参与预约，即可莅临柜台体验奢宠的美白体验服务3、时尚新闻4、护肤、美妆常识及技巧：例-戳视频就能GET三步画眉大法,线上4、微信订阅号,二,A优势拥有9亿多活跃用户的微信是目前使用频率最高的APP，也是很好的推广平台。B推广建议认证微信服务号，并对服务号进行二次开发，设计相关栏目，介绍推广明星单品，开展产品使用活动，收集试用报告，从而让消费者更直接的感知商品的特性，并设计会员绑定功能，实现线上与线下的同步互动。,C推广形式1、小视频2、直播3、软文4、活动D建议内容关注有礼:关注微信即可成为会员，享受会员折扣。图文美妆技巧图文护肤、美妆推荐与其他品牌的对比。,朋友圈推广朋友圈主要互动和晒单以及活动推广为主。发布最新产品促销、优惠信息，以及限时活动，实时成交等，给品牌粉丝送去福利的同时，也为热爱打折的潜在用户提供了有价值的信息。,线上5、今日头条,二,A优势今日头条日活跃用户1.2亿，是品牌很好的生长品牌，同时我们公司拥有头条账号，可以助推。体现企业实力，有利于品牌形象的树立及品牌的传播，并且能促进销售。B推广建议采用视频教程的形式教育消费者，同时采用落地页与消费者进行活动预约。,C推广形式1、小视频2、直播3、落地页D建议内容利用视频及图集为品牌及产品造势，主要包括：1、产品测评2、产品种草及推荐3、产品使用方法4、品牌对比等例如落地页软文：我只推荐这8款明星单品，吃一辈子土也值得买,线上6、移动搜索UC神马,二,A优势搜索引擎推广是最经典的推广，基于更精准的媒体投放，利用UC媒介是化妆品推广的不二选择，不仅用户精细化程度高而且相对于其他渠道来说推广更省钱。B推广建议认证微信服务号，并对服务号进行二次开发，设计相关栏目，介绍推广明星单品，开展产品使用活动，收集试用报告，从而让消费者更直接的感知商品的特性，并设计会员绑定功能，实现线上与线下的同步互动。,C推广形式1、小视频2、直播3、软文4、活动D建议内容图文美妆技巧图文护肤、美妆推荐与其他品牌的对比。,线上7、美妆垂直大V,二,A优势大V是很好的口碑营销基地。利用大V粉丝对其的信任与强大的基数，培养忠实消费者。B包含微信订阅号、微博、头条等自媒体的美妆类垂直大V。,C推广形式1、软文D建议