网络营销策划——非常6-1团队ppt课件

.,1,网络营销推广方案非常6+1团队,佳圆无糖月饼,.,2,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,目录一、活动背景二、品牌定位（STP）三、目标市场四、推广渠道选择五、推广及控制六、基本预算及成效,.,3,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,一、活动背景,随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对饮食的要求越来越高。在注重口味的同时，对于健康和养生也是倍加关注。,.,4,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,一、活动背景,在中秋佳节来临之际，人们苦于寻找一款适合看望父母，走亲访友的礼品。月饼无疑是最佳选择，但是目前市面上的月饼大都含糖量太高，容易导致老人及三高患者血糖高升，也是爱美、养生人士及儿童的禁忌。同时存在广告虚假，成分不实，恶意欺骗消费者的现象，为了满足这些特殊人群的需要，同时弘扬民族正气，创建民族品牌，我公司现特推出佳圆无糖月饼，并特此策划了本次网络营销活动。,.,5,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,二、品牌定位（STP）（一）产品信息佳圆无糖月饼有无糖无油冰皮月饼、无糖水果五仁月饼、无糖豆沙月饼、无糖黑芝麻月饼、无糖草莓月饼五种口味、不含蔗糖、葡萄糖、麦芽糖、果糖等甜味食品，含木糖醇、山梨醇等替代品的无糖月饼。是纯天然绿色食品，不含香精香料，不含添加剂防腐剂，是养生健康食品。佳圆，佳是美好的意思，代表我们产品是美味佳肴，品质优良，值得称赞，是人们信得过美味，佳谐音家，圆既象征着十五的月亮，又有中秋佳节，合家团圆的寓意。佳圆合起来代表着我们的产品是中秋佳节送礼的最好选择的意思。,.,6,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,二、品牌定位（STP）（二）产品定位让三高患者，糖尿病病人、减肥爱美人士、爱好养生人士、儿童能够在中秋佳节这个特殊的节日里可以放心的食用月饼。（三）口号（四）关键词中秋送礼、无糖月饼、无糖食品、糖尿病食品、养生食品,送礼送健康美味不含糖,.,7,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,三、目标市场（一）受众群体特征,1糖尿病人：糖尿病人“闻糖色变”，不能食用过多含糖食品。2三高患者：高血糖，高血压和高血脂。高血压和高血脂需要摄入低热量的食品。3减肥爱美人士：特点，爱美。尤其女性最为显著。爱美是人的天性，尤其是当今社会，减肥几乎成了女性的口头禅，人人追求更加美丽的身材。所以高热量高糖是她们的天敌。4注重养生的人群：特点，养生，关注自己的身体健康。不会随便购买食品，会有选择的购买他们觉得养生的食品。5小孩儿：预防蛀牙,.,8,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,三、目标市场（二）购买者分析一般糖尿病病人和三高患者均有一定的社会地位，属于受礼者，不需要主动购买月饼，而送礼者一般是单位里比较年轻的一代，或者晚辈，资金不是特别富裕的中青年网络爱好者。减肥爱美人士及爱好养生人士想吃月饼时或者有送礼需求是都会选择无糖月饼，健康美味。这类人生活比较讲究，有一定的经济基础，网络应用较多。大多是中青年女士，部分爱好养生的男士也会选择无糖月饼。小孩吃月饼，一般是父母亲人给买，不会自己主动购买。小孩父母和亲人一般也是中青年人。,综上：佳圆无糖月饼的购买者是爱上网，有支付能力的中青年人,.,9,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,四、推广渠道选择,.,10,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,五、推广及控制（时间2013.08.082013.08.15）（一）在百度知道上提问，请朋友按照自己的意思回答，为产品推广造势。若每天有1000个人浏览百度知道，八天受众为8000人。,.,11,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,五、推广及控制（二）发表日志和说说里面夹杂我们的广告网址和产品信息并好友转载和评论，每天早七点更新状态，连载引发追的感觉。每个账号有50个QQ好友，7个账号，将有350个受众。,.,12,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,五、推广及控制（三）利用漂流瓶进行病毒式传播。雇佣3000个QQ号推广期间每天扔6个爱心漂流瓶。八天共投放144000个瓶子。若信息到达率30%，估计有43200人知道佳圆月饼。,.,13,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,五、推广及控制（四）设置签名，搜索附近的人&摇一摇在微信个人签名处写经营项目“送礼送健康，美味不含糖佳圆月饼经销商”充分利用这块广告位，通过每15分钟刷一次附近的人或摇一摇功能，来让其他用户看到我们的签名主动搭讪。每天每人刷机32次，七个账号，每次受众5个，八天受众8960人。,.,14,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,五、推广及控制（五）建立佳圆月饼公众微信群，推微信二维码来吸引粉丝、线下微信，签到有礼，凡加入佳圆月饼微信群的朋友，均可获得佳圆小月饼一块。并在公众群发布产品介绍、购买方式、健康养生小常识、健康饮食习惯等有关信息，积累忠实客户，每天下班前统计签到人数，浏览人数，顾客购买情况。礼品投放5000件，达到受众5000人。,.,15,佳圆无糖月饼网络营销推广方案,