(ppt)-《路易蓝帝男士服装品牌营销策划方案》(36页)-品牌管理

- 本资料来自 -,1,路易蓝帝男士服装品牌营销策划方案,- 本资料来自 -,2,男装市场分析,- 本资料来自 -,3,西装市场分析,对于职业男士而言，他们需要的西装要“有型”，上档次，既包含有品质，也包含有感觉的成分，可以反映出一个人的成功、风度。 从这个角度来说，消费者对西装最关注的还是品质，品质是品牌的基础，然后突出品牌给消费者带来的一种成功、稳重、大气的感觉，增强品牌的内涵。,- 本资料来自 -,4,西装文化内涵分析,西装穿的是一种感觉，体现的是一种文化一种时尚，代表的是一种身份与地位。注入品牌的文化内涵，可以更多的让消费者了解接受这个品牌。同时塑造这个品牌的个性不同之处。文化内涵是模仿不来的。,- 本资料来自 -,5,品牌的运作分析,国际一般的做法，在工业化向商业化的转变中，品牌是按各自定位来操作的。顶尖品牌大多做形象，很多都是不赢利的。中端品牌国外企业一般都是自己在运作，自己负责设计、开发、销售；低端的品牌一般自己不经营，而是通过特许经营。国际上品牌一般是分成这样三个层次在操作的，当然有的品牌又分成两个层次，有的也只有一个层次。,- 本资料来自 -,6,英法意西装区别分析,意英法的西服裁剪风格各异。同为西服，而所表达出的气质对于着装者来说非同寻常，善于把握者可借此表现出其最为社会公众赞赏的良好形象。意大利版西服，具有年轻而富有竞争力的成功商人形象；英国版西服就像英格兰庄园的贵族领主，是高贵身份的象征；传统的法兰西男装则扬溢着葡萄酒的醇香，若豪门名流般的风尚，更是穿梭于路易王朝宫殿里的现代政治家们所热衷的昂贵行头。,- 本资料来自 -,7,知名竞争品牌分析,- 本资料来自 -,8,名品分析,九牧王品牌主张是：心所至，天地从容。|奉献给你的不止是一条工艺精良，完美合体的西裤，还有积极、自主、潇洒、从容的人生哲理。 九牧王是突出其品质的，在品牌个性这个层面，他突出的是从容。,- 本资料来自 -,9,名品分析,劲霸官方网站显示，劲霸的品牌愿景是：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。 劲霸的定位与利郎发生冲突，休闲西装利郎早已先入为主。,- 本资料来自 -,10,名品分析,利郎智慧、简约的商务休闲代表 2001年利郎率先在国内打出“商务休闲男装”的概念，并启用淡定从容又颇具内涵的陈道明代言，塑造利郎的品味的、大气的、休闲的、商务的品牌文化，并在央视密集投放广告，利郎简约而不简单的商务休闲男装形象已经深刻烙印在消费者脑海，利郎已经成为强势的中国商务休闲男装第一品牌。,- 本资料来自 -,11,名品分析,罗蒙西服罗蒙只有一个目标：成为中国西服市场最强势的品牌。 男女西装都有。集团旗下已有品牌：罗蒙（男装）ROMON（女装）LUOGUAN（罗冠）XLMS,- 本资料来自 -,12,名品分析,虎都男人自有主张 虎都”西裤体现了一种超越平凡的人生追求，体现了成熟男人至刚至柔的生活境界。同时“虎都”的核心点是主张成功的男人勇于追求，热爱生活。“男人自有主张”个性的生活是成功男人的新主张。,- 本资料来自 -,13,名品分析,新郎.希努尔 希努尔男装以打造国际知名的民族品牌为己任，高起点引进德国、意大利、西班牙、瑞典、日本等国际一流的生产吊挂流水线及配套设备，服装设计研发队伍实力雄厚,- 本资料来自 -,14,目标人群分析,- 本资料来自 -,15,人群定位,25-45岁男性 特点： 事业上有所成就，交际范围广，能够跟进时代步伐，追求浪漫与自由，不喜约束，又很注重个人着装与仪表。朋友多，应酬多，经常出入高等场所，参加聚会与商务会议。有自主决策能力及相应支付能力。很多人有了家庭事业稳定生活幸福。品牌忠诚度高。,- 本资料来自 -,16,目标人群分析,男士自己男士妻子或女友 一般男士很少独自单人逛商场，购买服装，大多数有女士陪同，或由妻子或女友代买，女士代买一般网购上比例较大，像凡客诚品所销售的大多数男装都是女士购买的。 男士在购买服装时很在意旁边女士的看法，虽然他们有自主决策能力。,- 本资料来自 -,17,品牌定位分析,- 本资料来自 -,18,品牌定位分析,人们习惯于把品牌定位于高、中、低档。品牌的价格是有高中低之分，但按高中低档来区分品牌有值得商榷之处。按照国际惯例，品牌多以前卫、传统（保守）、经典（古典）等来区分。像世界品牌卡纳里，它就是属于传统的。至于前卫与经典之分，我们通常认为衬衫、休闲装颜色比较亮丽的就是前卫的，其实像英国一些很经典的产品，它的颜色就是很亮丽的，相反一些黑的、灰的才是前卫的。实际上我们所谓的一些搞品牌的人对品牌知之甚少，是盲人摸象。当然品牌还有其他的定位，比如按照功能来定位，有职业装品牌、休闲装品牌、运动装品牌。之所以分得这么细，是因为每一个品牌都有其特色产品。从目前的情况来看，品牌的功能也是在不断变化。,- 本资料来自 -,19,蓝帝男装分析总结,创新服装细分市场，增加服装文化底蕴增加感性认知以感性为基础细分服装市场地中海给人的第一想象就是美丽与浪漫的传说另人向往的地方。意大利文艺复兴发源地，一个追求艺术文化的国度，但丁、米开朗琪罗的故乡。,- 本资料来自 -,20,蓝帝定位,1.男装品牌 2. 西装品牌 3.中高档品牌 4.情感定位：将蓝帝男装定位于地中海岸意大利式男人所特有的浪漫自由情怀和追求完美与艺术的格调，讲究剪裁的技术与服装艺术的融合，象征事业成功与生活惬意的和谐统一。,- 本资料来自 -,21,蓝帝品牌诠释,蓝，乃博大、精深之意。如天空、大海之广阔，同时又是前沿科技的代名词。代表蓝帝男装的高端品质。帝者，王也。代表蓝帝男装在行业中的不可撼动的专业地位。称帝者，霸气也。穿蓝帝男装具有帝王之非凡气度，鸟瞰苍穹，睥睨天下，代表成功者的轩昂之气。,- 本资料来自 -,22,路易蓝帝广告语,- 本资料来自 -,23,广告语,真男人，高品位，路易蓝帝男装展男人气度，显从容魅力，路易蓝帝潇洒有形，从容有度，真男人展现男人的风采,做真实的自己,- 本资料来自 -,24,广告语,成功者的风范，蓝帝男装这个时代属于穿蓝帝的男人我的心里只有你，蓝帝男装大爱无涯，钟情于你释放男人情怀，尽显从容魅力,- 本资料来自 -,25,广告语,潇洒有形，从容由我，真男人。意式浪漫风尚，都市男人新选择，蓝帝男装潇洒从容，主宰生活，路易蓝帝自由有型，潇洒随心，蓝帝男装做潇洒的绅士，显成功者的从容,- 本资料来自 -,26,路易蓝帝品牌招商传播方案,- 本资料来自 -,27,前期目标,确定传播广告语，达到品牌与消费者经销商相沟通的目的优化公司网站，建立立体网络传播途径首先在网络上进行该品牌的广泛式传播，传统广告宣传相配合,- 本资料来自 -,28,传播使命,品牌 建立独具风格的意大利式休闲正装品牌招商加盟 为加盟商及合作商铺平前期道路消费者 在消费者心中树立尊贵、从容、成功、自由的品牌形象,- 本资料来自 -,29,企业管理资源网/,企业管理资源网/,企业管理资源网/,企业管理资源网/,- 本资料来自 -,30,实施策略,网络媒体宣传策略传统媒体宣传策略事件性营销策略公益性活动策略代言人策略,- 本资料来自 -,31,网络宣传策略,在主要商业论坛，服装网、招商加盟网站、各大门户网站论坛等主要网站采用软文宣传及话题事件宣传在优质网络媒体中做相应的招商加盟宣传广告优化公司网站，增加在百度中的权重，提升网站排名，实现前期宣传到效益的转化。,- 本资料来自 -,32,传统媒体宣传策略,配合网络宣传及招商加盟建立个性品牌尊贵形象形成良好的口碑宣传效应,- 本资料来自 -,33,事件性营销策略,新闻发布会节目访谈招商会议服装展会社会热点话题,- 本资料来自 -,34,公益性活动策略,赞助或合作方式，深化品牌形象,- 本资料来自 -,35,代言人策略,代言人策略（后期可选择性）,- 本资料来自 -,36,