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文档简介

-,1,品牌推广计划,-,2,品牌工作SWOT分析,华为手机终端用户群基础公司大平台优势资金充足与运营商关系密切，可借其发力,优势,劣势,威胁,机遇,起步较晚，业内已有布局个人消费市场华为品牌影响力有限华为与互联网业界沟通交流有限,Google国内被屏蔽，营造第三方应用市场生存空间国内应用市场群雄逐鹿，尚未形成稳定格局,国内应用市场同质化竞争严重终端用户注意力有限品牌惯性、连锁效应（腾讯）,-,3,品牌工作主要思路,强化优势挖掘华为终端产品购买、开机激活等机会进行品牌呈现依托华为手机用户，辐射品牌影响利用公司大平台，传统媒体密集攻势和运营商、手机门店合作，店内宣传与终端结合，开展促销等活动促进品牌认知规避劣势品牌更名，容易理解、好记，加深品牌记忆加强互联网业界交流，适当主导开展交流并针对活动宣传,-,4,品牌工作主要思路,挖掘机遇寻求开发者合作，创造国内首发/独发等形式，增强品牌影响力移动应用下载站点合作，与智汇云建立直接链接推广谋略挑战主流媒体大规模压倒性宣传与华为自有互联网业务（如慧通商旅、天天浏览器）智汇云平台发布，建立品牌连锁效应,-,5,品牌推广步骤,平稳期,展开期,导入期,启动期,让更多的人获知品牌业务贡献：智汇云客户端下载、使用总量,逐步加强品牌认知，熟悉品牌并增强互动业务贡献：智汇云应用市场内浏览、下载总量,提升用户黏性，强化品牌内容，替代用户默认行为，培养用户惯性业务贡献：应用评论、分享、互动体验，个性化推送,定期激活，维持品牌形象理念，不随时间流逝业务贡献：定期线上线下会员活动，维持已有用户持续挖潜,-,6,品牌推广主要阶段重点,2011.6-2011.9,2011.4-2011.6,2011.92011.12,2012.1,启动期,导入期,展开期,平稳期,品牌更名新闻发布会、媒体宣传门店合作华为手机开机引导、联合促销华为业务在智汇云平台发布,新品推荐优秀应用呈现智汇云品牌软文、水军宣传视频投放业界交流及活动宣传,用户个性推荐新品首发/独家玩家活动应用促销、积分分享激励,玩家活动促销活动,-,7,品牌活动清单,-,8,品牌团队建设,-,9,费用预算,广告宣传费用：423万元人员费用：*万元共计：*万元平均广告
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