《服装市场社会实践》PPT课件

第一主题：街拍之牛仔风潮牛仔裤原是十九世纪的美国人为应付繁重的日常劳作而设计出的一种作业服。时过境迁，当年粗重的劳动装，如今跻身时装界，巧妙地迎合流行，不断地变换出新的款式，风靡全球，在时装领域占据了极大一块地盘。牛仔裤尤其受年轻人的喜爱，现在哪一个年轻人的衣柜里，找不出一二条牛仔裤？牛仔裤文化发展至今已是全球性的集体潮流在款式上变化上层出不穷，搭配方式也多种多样。是年轻一代彰显个性，表现自己穿衣主张的首选！街头潮人们用他们独特的牛仔搭配方式表现着自己青春洋溢的生活态度。,最早牛仔裤的出现，源于某个灵机一动的创意。那是在1853年，正是加利福尼亚淘金热最风行的时候。如今牛仔裤对于学院派的女孩子来说已是更是各样，琳琅满目。细小的铅笔裤可以使你秀气的腿部更显修长。是百搭的绝佳选择！深色的铅笔裤可以搭配球鞋，在寒冷的冬季也可以搭配长靴或是UGG,很有校园的气息。,在这寒冬的节气里，牛仔短裙不仅没有退潮，反而掀起了一场牛仔潮流。秋冬季牛仔裙是女孩子们的最爱。浅色的牛仔裙，毛边和破旧的处理，再搭上一条细细的腰带,制造出随意的感觉。搭单鞋或者靴子都可以。上身搭配毛衣和T恤都是不错的选择，冬天上身可以搭大衣或皮草下身再搭配多样的打底裤，再搭上厚实的围巾，时尚而不失温暖！,牛仔布纤维原料非常丰富，一般包括合成纤维、天然纤维、再生纤维、新纤维素纤维等等，以上牛仔布纤维原料都各具特色而已。牛仔面料从单一的蓝色不断发展为丰富的色彩，如今更多的面料改造运用于牛仔布料上面，水洗漂白，牛仔印花，牛仔经纬抽纱，牛仔破坏等等，为牛仔风潮更增添了一抹风采。,牛仔并不只是青少年们弄潮的法宝，上班族们也用她们的牛仔精神表现着她们对生活的热爱！上班族的牛仔裤的穿着比休闲牛仔裤更正式些。规规矩矩的式样、色彩相对较统一、以蓝色和黑色为主，水洗工艺也只是局部的有些细节处理，在整体上给人感觉色调很一致。牛仔裤搭配高跟单鞋，是最简单的搭配，配上一件长风衣外套，可以将干练、简约的形象表现得淋漓尽致！,牛仔连身裤也成为流行的前沿：（一）淡蓝色的连体牛仔裤搭配黑色打底衫和白色皮草，下身搭配黑高跟皮鞋，凸显出女性的帅气与成熟。（二）墨蓝色连体牛仔短裤搭配黑白条衬衫和黑白格纹帽子，显现出小女生的甜美。（三）牛仔连体长裤搭配红色条纹T恤,表现出学院派女生的随性与时尚，但是帆布的手提包包显得过于普通质感相对较差。,牛仔衣的时尚,明星也热衷于牛仔裤,牛仔我做主LEVIS&KAMA,灯箱画册中的牛仔风,牛仔小配饰：牛仔风潮,第二主题：“大学生服装消费心理”调查报告,一.课题：大学生服装消费心理调查报告二.课题研究的背景：服装在人们的生活扮演着重要的角色。影响着人们的生活和精神追求，同样也影响了我们这代的大学生。品牌和时尚开始成为当代大学生们追捧的对象。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。现如今大学生已经是新一代的消费人群，作为青年消费群体中的一支重要力量，是各类商品销售争相竞逐的对象。而在这个名牌效应的时代，大学生作为感受时尚潮流的先驱者但绝大多数并无收入的特殊情况下，怎样对待这一矛盾现象，面对一片繁荣的服装市场有时怎样抉择的？三.课题调查的意义：通过群众调查，我们可以了解到，学生对于服装的接受度；服装对群体和个体的影响；以及群众的个性心理与环境心理；他们在服装购买时的消费心理。,四.课题开展的形式：通过问卷调查的形式，根据网上的调查数据显示，了解大学生在购买服装的心态，客观的做出评价。五.研究的目的：及时把握大学生消费的最新动向，引导大学生树立正确的消费观念。六.研究计划活动步骤：搜集资料进行实际调查问卷调查统计数据得出总结活动所需的条件：照相机（抓拍相关街头的照片）网络资料（上网查找相关的资料和图片）图书资料学校图书馆查找资料,调查问卷内容1.您一个月在服装方面的消费情况是多少?A500以下B500800C8001200D1200以上2.您购衣的次数为?A.每周一次B.每半月一次C.每月一次D.几个月一次3.在你选择衣服的时候,会最在意的是：A.色彩B.面料C.款式D.价格E.品牌F.都要考虑.4各种类型风格的服装是否愿意尝试呢？A.愿意B.偶尔试试C.不愿意D.资金足够的话可以考虑5.经常购买的服装的价格范围是：A100-B100-300C300-500D500+6.是不是自己喜欢的衣服都会尝试着去买呢?A.是的，喜欢就要拥有B.不适合穿就不买,7.当售货员向你推销当季的流行款,会否有兴趣看一下？A.想看一下，供自己参考B.不看，挑选自己要买的物品C.时间充裕可以看看，了解一下8.请问您喜欢在下列哪些场所购买服装？A.品牌专卖店B.百货商场C.个性小店D.超市E.夜市小摊9.你觉得看到自己喜欢的明星代言某品牌服饰,会否增加自己的关注度?A.会B.不会C.不会因为明星的代言而去买，而是在意物品本身的价值10.为买了一件洋装,而去花较高的价格去买一件配饰来搭配穿着呢?A.会B.不会C.觉得配饰可有可无11.会不会因为今年流行牛仔裤而去尝试给自己买一条呢?A.别人都有，穿得好看，自己也去买B.流行嘛，一定要顺应趋势C.自己不适合，还是不买了,12.会不会因为自己的体型原因而放弃一件自己非常喜欢的韩版小外套呢?A.会B.不会C.喜欢就要买13.会不会买一件价格昂贵,造型特别,做工精致的单品回来,结果发现它很难搭配?A.经常会这样冲动B.不会，比较理智C.折价的时候会买14.如果您喜欢经常光顾某个店铺，其原因是A.货品更新快B.符合个人口味C.货品质量好D.服务态度好15.请问您对周围大学生穿品牌服装的看法：A追随潮流B品牌服装比普通服装质量好C显示身份地位D其他16.自己愿意去请教身边的朋友关于穿衣搭配的问题吗?A.不愿意B.偶尔这样C.还是觉得自己的意见最重要,17.你的衣柜里有没有你很喜欢却又一直找不到合适的场合穿着的衣服?A.有B.没有18.您认为服装对个人形象重要吗？A.很重要B.比较重要C.一般D.不重要的19.您平常穿裤子会穿什么？A.大多时候穿牛仔裤B.穿运动裤C.时装裤D.不在意，只要好看就好20.经常看时尚杂志吗,上面的一些模特的穿着和打扮,对你在选择衣服和配饰及妆容上能起到帮助吗.A.经常看B.很少看C.有帮助D.没有帮助,问卷分析通过问卷的设计，大家可以清楚的了解到问卷的内容。涉及到个体与群体，流行对于大众在服装的购买时的影响，从调查问卷的结果可以大致的了解到流行与大众生活的紧密联系，以及大众服装购买过程中，自己的购物理念和对流行的诠释。在每个答案的后面都有数据显示，能够清晰的了解消费者的需求。,调查分析结果1.您一个月在服装方面的消费情况是多少?2.您购衣的次数为?,3.在你选择衣服的时候,会最在意的是：A.色彩B.面料C.款式D.价格E.品牌F.都要考虑.4各种类型风格的服装是否愿意尝试呢？A.愿意B.偶尔试试C.不愿意D.资金足够的话可以考虑,5.经常购买的服装的价格范围是：6.是不是自己喜欢的衣服都会尝试着去买呢?,7.当售货员向你推销当季的流行款,会否有兴趣看一下？8.请问您喜欢在下列哪些场所购买服装？,9.你觉得看到自己喜欢的明星代言某品牌服饰,是否增加自己的关注度?10.为买了一件洋装,而去花较高的价格去买一件配饰来搭配穿着呢?,11.会不会因为今年流行牛仔裤而去尝试给自己买一条呢?,12.会不会因为自己的体型原因而放弃一件自己非常喜欢的韩版小外套呢?,13.会不会买一件价格昂贵,造型特别,做工精致的单品回来,结果发现它很难搭配?14.如果您喜欢经常光顾某个店铺，其原因是,15.请问您对周围大学生穿品牌服装的看法：16.自己愿意去请教身边的朋友关于穿衣搭配的问题吗?,17.你的衣柜里有没有你很喜欢却又一直找不到合适的场合穿着的衣服?18.您认为服装对个人形象重要吗？,19.您平常穿裤子会穿什么？20.经常看时尚杂志吗,上面的一些模特的穿着和打扮,对你在选择衣服和配饰及妆容上能起到帮助吗？,调查总结：从调查的结果可以看出：1.大学生风华正茂，正处于最关注自己形象的时代，追求流行时尚，为了让自己跟得上潮流，所以他们不断地关注时尚信息，某些品牌服装就因为这一点取得了大学生的青睐。2.大学生在购买服装时，比较在意的是服装的款式，各种风格的服装都敢于尝试，说明大众对于新的风格，新的设计和流行风貌的接受是一个很开放的态度。3.大多数大学生还是坚持理性消费的，在自己的生活费和条件允许的情况下购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异。说明了他们在追求品牌服装时并没有太过盲目。4.大学生在每个时期钟爱的款式都不固定，不断在随着流行趋势的脚步更换喜欢的款式。5.通过调查的数据可以看出，导购对于服饰的式样的传递起着重要的作用。另外，明星代言带来的广告效应也不可忽视，大部分人会因为自己喜欢的明星代言而对品牌增加关注，这里不乏冲动型的消费者。,6.虽然大学生对品牌比较热衷，但是正是由于受制于经济的原因才导致了他们在追求品牌服装方面的理性。制约大学生买品牌服装主要的因素经济问题，大学生在服装的购买时已经考虑到了从自身的条件出发，有意识的选择适合自己的商品，并且也会相当关注与服装相关的服饰配件，说明大学生的审美素质都随着时代在发展。7.网络是新兴的购买服装方式，正在悄悄影响着大学生群体，虽然和主流消费方式相比还很微弱，但它的发展速度不容小窥而且由于网上购物潮流的发展，大学生比较热衷于网购这一方式。8.大学生进入大学后欣赏水平与流行时尚观念都有所提高，9.90后群体的消费观念在理性的包裹下透出感性的存在。他们追求高档的品牌，追求时尚的外观，也青睐特色的功能，想要把产品卖给90后就需要商家放低身段，去贴近他们，了解他们，调动他们内在的情感，赢得他们感官体验与理性思维双重认同。,20世纪90年代出生的“90后”青少年，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。改革开放以来造就的良好物质环境，中国特有的“望子成龙，望女成凤”、光宗耀祖的家教理念，信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观，与以前的同龄人已经大不一样了。在消费观上的变化就尤为显著。现在，“90后”青少年的消费结构已不是单一型的了，而是向享受型、高档型，以至于向多元化的消费方向发展。追求时尚、个性“90后”从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚“我有我风格”、“我的地盘我作主”，喜欢个性化、独一无二的产品。如何树立正确的消费观念，估计掌握好自己的消费能力，以及维持合理的消费水平何其重要。,树立健康消费观的方法与途径（1）社会教育积极发挥大众传媒的宣传作用。发挥网络资源优势。因为互联网信息的多样性和快捷性满足了大学生对信息的巨大需求。因此在引导大学生树立正确的消费观的过程中要积极发挥因特网的资源优势。（2）家庭教育家长注重培养孩子的自立精神。家长要适当控制孩子的花销，家长与孩子合作制定完整的消费计划，帮助孩子建立具