ppt-《迈腾汽车上市活动策划方案》新发展一汽大众特许经销商(27页)-活动策划

迈腾上市活动策划 山西新发展一汽大众特许经销商,目录,1、 背景 2、 活动目的 3、 活动要求 4、 活动主题 5、 活动时间/地点 6、 活动对象 7、 活动准备阶段 8、 活动内容 9、 活动概述 10 、活动执行细则 11、活动流程 12 、活动预算,活动背景,1、2007年轿车市场的增长速度持续稳步发展,增长速度在25%左右，山西作为华北地区一个汽车消费高速发展的市场，相应的分得的蛋糕会更大。2、迈腾是一汽大众品牌旗下具有里程碑意义的全新车型 .是一汽-大众PQ46平台上生产的第一款B级车，也将是未来一汽-大众生产的顶级车型; 3、迈腾-山西市场消费群体已初具规模，但品牌形象的建立尚须时日。,活动目的,1、向地区媒体介及目标消费人群介绍迈腾1.8T产品特性，加深对品牌的认知和理解;2、通过舆论效应扩大品牌知名度，在消费者心中塑造更好的大众品牌形象;3 、增加潜在客户,提升迈腾的销量,活动要求,凸显 迈腾“动感、卓越、激情”的品牌服务形象;现场氛围体现一汽大众“专业、全面、贴心”的全新服务理念，加深与会者记忆，为媒体炒作提供独特的新闻话题;现场互动活动紧扣产品特性和利益点,活动主题,创行未来 心动迈腾 一汽大众迈腾1.8TSI驰誉上市,活动时间,2007年7月21日 上午10：00-12：00,活动地点,山西新发展一汽大众4S店展厅,活动对象,邀请嘉宾： 一汽大众厂家领导 相关领导 媒体记者 新发展集团领导 新发展集团各部门负责人 新发展各分公司领导客户邀请： 已预定购车用户 潜在消费群,活动准备阶段,广告宣传开始（7月14-7月21）活动物料准备及4S店内布置完成（7月20日）4S店外活动现场及广场活动现场完成（7月21日早8：30前）活动完成（7月21日下午18：00前）,活动内容,1、迈腾1.8T上市揭车仪式； 随着主持人的开场白及冷烟火和泡泡机的发射，现代、时尚的表演为开场助兴。（动感） 现场记者问答-进入活动主题;2 、交车仪式; 选取一名购车用户在现场进行交车仪式,由总经理将车钥匙交给客户,并请客户发表讲话;3、产品推荐；(影像资料) 迈腾资料放映-重点突出迈腾的技术、设计等的不断创新突破，演绎大众百年来的历史与科技，见证大众品牌雄厚实力的历史性延续；,活动内容,4、客户抽奖趣味活动； 由预定车型客户(已预定车型客户及现场预定客户)进行抽奖; 趣味活动-让众多客户参与到主持人设置的互动趣味活动中，其间设置有奖问答、媒体互动等。增强现场氛围，掀起现场高潮；（激情）5 、歌舞小提琴表演 邀请专业歌舞演员在现场进行表演,使来宾更加感受到迈腾的卓越性能及尊贵服务; 4、试乘试驾； 体验迈腾车型的优越性能； 在高新区设置试乘试驾点，提供“凯美瑞”、“天籁”与迈腾的车性比拼；由客户亲身感受比较；,活动概述,1、活动仪式4S店门前设有签到区（户外）、试驾报名区、嘉宾冷餐区（室内）、领取礼品区（户外）歌舞开场表演-喜庆、隆重领导、嘉宾祝辞庆典开始来宾抽奖车与车模的演绎时尚乐队表演客户领取钥匙仪式-掀起活动高潮产品体验迈腾试乘试驾报名；,2、迈腾魅力科技展展区设置于4S店内科技展是实力、信心的保证，重点突出技术、设计的不断创新突破，演绎迈腾的历史与科技，见证迈腾的卓越性能及雄厚实力。包括：现场赏车、汽车参数图片、影像等。,活动规划,广告宣传公关计划,信息发布1.7月17日,报广宣传报广（太原晚报）传播内容：创行未来 心动迈腾 山西新发展一汽大众4S店迈腾1.8TSI驰誉上市7月12日,网络媒体宣传 新浪搜狐163网上车市;2邀请媒体：邀请各主流媒体汽车专栏、新闻专栏记者参加媒体名单：山西晚报、太原晚报、山西青年报、山西交通广播、山西长城经济广播、太原电视台车楼大观栏目现场：,广播媒体投放排期,活动执行细则,3、邀请函文案在这里，您将感受到一汽大众的时尚魅力；在这里，您将体验到一汽大众的先进科技；创行未来,心动迈腾-迈腾1.8TSI驰誉上市,邀您共赏！尊敬的_先生/女士： 您好！兹定于2007年7月21日上午10：00在山西新发展一汽大众4S举办 “创行未来,心动迈腾”,山西新发展一汽大众迈腾1.8TSI上市车展。诚邀您的光临！,活动执行细则,现场布置及流程：上市仪式：场地布置（店外）：4S店外场地空地上对称摆放本次上市推荐车型，其车身下铺上红地毯，周围摆放鲜花。他们成为今天绝对的主角4S店门前竖起拱门、巨型喷绘、横幅、空飘、道旗等烘托上市仪式的火热气氛，并可作为地点标志；入口地面铺上红地毯，昭显活动嘉宾的尊贵；工作帐篷场地布置（店内）：前台签到处会场中心： 讲台、舞台（冷烟火、泡泡机）、背景板，舞台上铺红地毯。店内右侧为主舞台（面朝南）舞台左侧放投影仪及幕布（播放新车宣传片及相关资料）舞台右侧放本次上市推荐的车型（上