m-zone动感地带英雄会之娱乐英雄城际ko赛执行模板

“M-ZONE英雄会之娱乐英雄”城际KO赛执行模板,二零零六年九月,一、娱乐英雄“城际KO赛”赛制介绍二、城际KO赛地市需要配合的几大方面三、各地市“城际KO赛”传播策略四、各地市“城际KO赛”营销策略五、现场物料设计模板,目录,一、娱乐英雄“城际KO赛”赛制介绍,1、城际KO赛时间安排：2、城际KO赛赛制结果城际KO赛继续采取录播形势，整场比赛分为上下半场，每半场40分钟，每场KO赛，统一从10名KO选手中晋级5名，参加15强北京培训及全省总决赛。（KO赛现场比赛流程另行附件）培训机构为北京太合麦田，暂定培训时间为11月13日11月20日。,1、 场地需求：城际KO赛三大赛区落地城市分别为：福州、厦门、泉州。各地市根据实际情况，挑选市区交通方便（最好有大型停产场的地方），场地可容纳至少300人的室内场地，舞台（表演区、评委席、主持台以及乐队等舞台区域）面积不少于500平米。并留有充分的位置便于摄像拍摄。2、 舞美方案：为使节目质量符合卫星电视要求，城际KO赛采取全程录播，因此对于灯光、音响等硬件设施有较高要求，最好选用当地演播厅录制节目。如未能租用到演播厅，则需要申请租用转播车（费用较高，不建议地市执行）。另外整体舞台布置由省公司统一风格。另外根据东南台要求，舞台平面图及效果图请在实施之前需传给东南卫视，经东南卫视认可后再行实施。（根据与东南卫视协议上的条约，需要在舞台正中间和评委席后面二块“蒂花之秀”LOGO位置，以及舞台上方摄像机能够拍摄范围之内悬挂的霓虹灯管“蒂花之秀不叮不停”LOGO，尺寸按照协议执行。备注：厦门、泉州赛区录制摄像、导播以及编导由东南卫视负责，灯光、舞美、音响须达到节目录制要求。11月1日、11月8日，东南卫视的导演将分别到厦门、泉州现场看场地。,二、城际KO赛地市需要配合的几大方面,3、时间及彩排及场地要求：厦门、泉州赛区须在录制前二天，灯光、舞美、音响全部完成，便于录制前的彩排。厦门、泉州赛区录制前一天，进行正式走场，届时需要灯光、音响现场配合。彩排场地要求：录制前四天需要排练，请厦门、泉州安排一个场地用于选手选歌、排舞以及排练，最好是其他舞蹈排练厅，有相应音响设备。（能够播放DVD、MD）。（备注：选手彩排安排表另行附件。地市应要求选手根据时间表上，集中封闭训练）4、曲目要求：每个选手请准备三到五首伴奏带以及三首左右PK曲目参加比赛。如有需要乐队伴奏，请提前说明。,二、城际KO赛地市需要配合的几大方面,5、选手服装（建议）：选手服装：要求选手亮相时统一着装，大赛区服装款式、面料均相同，只是为了三个小赛区之间有所区别，不同小赛区选手服装在小局部或配饰上有所区别。选手亮相服装设计三种款式，每种款式有略微区别。谢幕选手服装，三大赛区设计三种款式，小赛区之间不加区别。服装以色彩明艳，设计简洁、明快，体现年轻人的时尚、动感。 6、手举牌：地市需要配合选手亲友团组织，包括口号、个性化选手手举牌等事项准备。7、其他：厦门、泉州赛区请在选手报到之前准备一套电脑（带刻录机），用于选手伴奏带的剪辑、刻录。选手亲友团组织，包括口号、手举牌事先准备。,二、城际KO赛地市需要配合的几大方面,6、评委要求： 为保证三场城际KO赛公平，要求三场的评委嘉宾固定（评委由2个知名音乐制作人及1名知名歌手组成），由省公司确定：袁惟仁、丁薇、柯以敏。备注：此项评委出场费由省公司统一支出，落地城市负责评委后勤招待费（来回机票、酒店住宿及餐饮等）7、费用说明：7.1、省公司负责三场明星嘉宾的出场费。7.2、其他执行费用由地市先行支付，事后省公司与地市按照相应比例分摊。7.3、城际KO赛地市需要支付得执行费用有：场地费、舞美费、安保费、现场布置费、明星嘉宾后勤招待费、门票印刷费、观众道具费、选手包装（造型服装）、后勤费用（支付东南卫视摄制团队及执行工作人员的食宿行费用）以上单项标准由地市跟进实际情况定夺。,二、城际KO赛地市需要配合的几大方面,（一）传播阶段,造势营销,赛事传播,11月25日之后，进入全省15强年度总决赛赛前拉票时期,福州赛区：10月25日10月30日,厦门赛区：10月25日11月4日,泉州赛区：10月25日11月11日,福州赛区：10月30日11月10日,厦门赛区：11月4日11月17日,泉州赛区：11月11日11月25日,三、各地市“城际KO赛”传播策略,（二）传播媒体及其组合策略,主要利用移动自有媒体、校园媒体及户外媒体资源进行深入传播，并借助传统媒体的影响度进行补强。,1,2,3,4,传播渠道规划,传统媒体： 电视、广播、报纸,校园媒体高校广播、海报、单页、校园网,自有传播媒体 短信、品牌店、移动营业厅、移动自有网站、外呼等,户外媒体 公交站台、户外巨幔、公交车身、楼宇液晶电视,三、各地市“城际KO赛”传播策略,街头户外拉票秀传统组合媒体（电视媒体、广播媒体、户外媒体、移动自有媒体如品牌店、营业厅、动感地带网站等）。,以街头户外拉票秀为预热期重点传播方式，结合媒体传播形式进行互补，形成局部热点事件的关注率（关于街头户外拉票秀活动的具体详情请参阅KO赛传播设计物料）。,传播内容：城际KO版形象宣传片、海报、单页、户外宣传物料。户外拉票秀传播内容为区域十强的选手投票信息和KO赛时间等信息。,三、各地市“城际KO赛”传播策略,（三）造势营销阶段的媒体运用,利用电视媒体（东南卫视各地市电视台）的KO赛事录播报道，其他常规媒体进行补充传播，传播赛事过程精彩环节和赛事结果，为下阶段全省15强拉票炒作做基础。,电视媒体（东南卫视各地市电视台）的赛事播出为主、其他辅助媒体（海峡都市报腾讯网站各地市平面和网络媒体）的KO赛事过程及KO赛事结果报道为补充。,传播内容：KO赛事过程、KO赛事结果、全省15强选手。,三、各地市“城际KO赛”传播策略,（四）赛事传播阶段的媒体运用,（一）、 娱乐英雄“城际KO赛”营销策略 1、利用城际KO赛的明星资源，把各地市城际KO赛的门票作为稀缺资源进行与业务的捆绑销售策略应用，采用M值换门票等捆绑销售策略，拉动业务营销； 2、利用电视直播形式的拉票优势，把场外FANS拉票和电视直播现场拉票同步结合，最大程度的拉动短信、彩信、彩铃等与投票有直接关联的数据业务增长；,四、各地市“城际KO赛”营销策略,（二）、 娱乐英雄“城际KO赛”不同时期的重点营销工作 1、门票捆绑营销时期： 2、现场拉票营销时期：,四、各地市“城际KO赛”营销策略,福州赛区：10月25日10月30日,厦门赛区：10月25日11月4日,泉州赛区：10月25日11月11日,福州赛区：10月30日11月31日,厦门赛区：11月3日11月4日,泉州赛区：11月10日11月11日,（二）、娱乐英雄“城际KO赛”不同时期的重点营销工作 1、门票派送方式： 1.1、营销派送门票：充话费兑换门票，M值兑换门票（话费及M值具体比例由各地市自行安排） 1.2、向亲友团派送门票：向每一名参赛选手派送一定数量的门票，增加现场气氛。备注：两种方式派送门票的数量视场地大小及各地市实际情况，由地市自行控制。 营销派送门票模拟广告M-ZONE人听好了！现在预存100元话费，凭50M值即可兑换一张娱乐英雄城际KO赛门票，与明星评委面对面，与娱乐英雄共赛场，不仅可以近距离与柯以敏、袁惟仁、丁薇亲密接触，还可以为你喜欢的娱乐英雄呐喊助威！,四、各地市“城际KO赛”营销策略,（二）、娱乐英雄“城际KO赛”不同时期的重点营销工作 2、现场拉票营销时期： 在城际KO赛比赛前一天和比赛当天，每位选手组织一支至少3人的拉票队伍，共同聚集在各赛区的闹市区进行拉票，在场外为娱乐英雄选手拉票、发短信、呐喊助威； 电视台可安排外景摄像拍摄户外亲友团拉票点，作为未来KO赛播出时的精彩花絮内容！,四、各地市“城际KO赛”营销策略,附：KO赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀,拉票户外秀一队18人，第一人手举“为荣誉而战”大旗，第二人到第八人分别手举“为“”娱“”乐“”英“”雄“”加“”油”七个字牌，第九人到第十八人分别手举该赛区的10强选手个人照及选手号码等拉票信息（详见下页）,左图为第一人手举大旗，中有旗杆，旗面为硬质KT板制作。旗面为双面，双面印刷内容相同。旗杆为硬质竹竿或木竿制作。第一面大旗规格为40CM90CM，第一位举牌人以男性为佳。,附：KO赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀,附：KO赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀,左图为从第2人到第8人的手举牌，中有旗杆，旗杆为硬质竹竿或木竿制作。牌面为硬质KT板制作。牌面为双面，双面印刷内容相同。牌面规格为40CM50CM，除第一位举牌人是男性外，其余举牌人均为女性。,50CM,40CM,附：KO赛预热期福厦泉三地执行的拉票户外秀,左图为从第9人到第18人的手举牌，中有旗杆，旗杆为硬质竹竿或木竿制作。牌面为硬质KT板制作。牌面规格为40CM50CM，除第一位举牌人是男性外，其余举牌人均为女性。牌面为双面，双面印刷内容相同：每面牌印刷一位该赛区的10强选手照片、选手号、短信支持方式。,50CM,40CM,五、现场物料设计模板,特别说明:相关物料以最终设计稿为准,KO赛现场布置及物料规划模板 各地市根据实地情况进行选择,KO赛现场布置规划1.KO赛舞台布置模板2.活动现场布置物料： (1) 活动现场必要物料规划：舞台（如在演播厅，则可省去）主背景、地贴logo、元素标；评委席布置物料（评委桌、评委桌围裙、评委台签、评委亮分牌）；麦标、参赛选手号码牌、贴纸、各地市形象板；场外：活动宣传展示架，展示画面、异型展板、挡板、折叠宣传板；（具体视场地情况而定）现场气氛布置：条幅、巨幔、拱门、活动形象球、“娱乐英雄”气模【替代物：普通展板写真制作】、“M”气模【替代物：普通展板写真制作或木制作“M” 】彩旗、挂旗、区域指示牌(最终视比赛场地而定）；现场礼品物料：T恤（赠品）(2) 活动现场可选物料规划： 礼品物料（衍生品）：四节棒、充气棒、手摇灯、荧光棒、口哨,KO赛现场座位分布图,注:具体视现场情况进行安排,舞台,看台票左,看台票右,场地票,KO赛现场道具模板,必要物料（参考）,PK投票器,观众LED手举牌,KO赛现场布置模板,门票,KO赛现场布置模板,门票（背面）,KO赛现场布置模板,必要物料（参考）,奖杯1,奖杯2,KO赛现场布置模板,各地市形象板,KO赛现场布置模板,标榜,必要物料（参考）,KO赛现场布置模板,证书,KO赛现场物料,可选物料：选手服装,1,2,3,4,5,6,7,8,KO赛现场布置模板,现场气氛布置区域：,M计划宣传：“M”立体气摸（选做）,活动宣传：“娱乐英雄”logo立体气摸（选做）,备注：可根据实地选择用“背胶KT板”平面制作替换“立体气模