ppt-广汽日野重型卡车湖北专卖店开业庆典策划案(31页)-营销策划

- 本资料来自 -,1,广汽日野重型卡车湖北总店,开业庆典策划案,- 本资料来自 -,2,活动概述功能区域活动亮点活动流程宣传推广人员安排物料及预算,- 本资料来自 -,3,通过开业庆典活动运作，使广汽日野品牌在目标消费者、媒体及行业知名度获得提升，品牌形象获得深度传播，以利于后续销售的顺利展开。 开业的隆重运作，有利于增加员工对企业的信心，加强企业的凝聚力。,目的,- 本资料来自 -,4,地点 湖北广运达汽车销售服务公司店面,主题 日野汽车，开启重卡新时代,时间 2009年10月8日,- 本资料来自 -,5,目标客户群 企业客户：物流及运输公司，建筑企业。 个人客户：部分以运输为生的个人客户。,邀请嘉宾 政府机关领导 省汽车行业协会负责人 广汽集团领导 媒体新闻记者,- 本资料来自 -,6,活动概述区域功能活动亮点活动流程宣传推广人员安排物料及预算,- 本资料来自 -,7,乐队表演 乐队至现场表演节目，以烘托现场的氛围。 互动游戏 设计客户可参与的与品牌关联的互动游戏，如关于品 牌或产品的知识问答，答对有奖等，提高参与性和趣 味性，并强化品牌对在客户心目中的印象。 现场抽奖 参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖。对客户参与 体验有一定促进作用，增加客户对品牌及产品的了解。,表演区,- 本资料来自 -,8,展示体验区,现场车辆展示。展示车辆供客户参观及体验。通过客户现场与车辆的零距离接触增进其对品牌及产品的了解。有意向的客户可在工作人员陪同下现场试驾。参与体验或试驾的乘客有机会参与抽奖，对客户 与体验有一定促进作用。,- 本资料来自 -,9,接待区,来宾接待及签名。来宾及客户休息、饮水区域。,- 本资料来自 -,10,洽谈区,客户与工作人员咨询沟通，对车辆的深入了解 。现场有意向的客户可深入洽谈。,- 本资料来自 -,11,活动概述区域功能活动亮点活动流程宣传推广人员安排物料及预算,- 本资料来自 -,12,活动亮点,由与会嘉宾共同对日野重卡进行揭幕，象征 重卡新时代的开启，及湖北总店的开业。揭幕车辆可由1/4比例的日野重卡车模型替 代，以方便揭幕及舞台摆放。提幕时鸣礼炮，表现仪式的隆重，并烘托氛围。,新车揭幕,- 本资料来自 -,13,活动概述区域功能活动亮点活动流程宣传推广人员安排物料及预算,- 本资料来自 -,14,前期准备阶段,10月2日，将开业策划草案送公司审阅，就方案做出实际 性的修改意见。10月2日，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、 大小、物料、人员安排，对项目设置做出决 定，并做出详细的方案。 10月3日，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备 工作。,- 本资料来自 -,15,制作实施阶段,10月4日，发出请柬，邀请嘉宾及媒体人员。10月4日，联系乐队及主持人，沟通设计好相应表演节目。10月4日，开始设计活动的宣传材料，并采购相关物料。10月6日，确定好演员和表演节目，各种活动用品(印刷品、 礼品等)应完成制作、采购。 10月7日，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。10月4日，宣传跟进，报广、电台、电视广告投放。,- 本资料来自 -,16,现场布置阶段,10月7日，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、 小气球、条幅、易拉宝等的布置工作。10月7日，完成花篮的布置，音响、话筒安装及调 试。10月7日，傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种 活动物料准备好，搬到店里，全面检查 验收。所需的物料有：拱门、气球、条 幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水 花篮、车模、礼炮、绶带、音响、表演 所需物料奖品。,- 本资料来自 -,17,活动当日流程,开幕式,新车提幕及鸣礼炮,节目表演,嘉宾宴会,客户免费体验,互动游戏,抽奖,主持人开场白并宣布开幕式开始政府机关领导致词行业协会领导致词广汽集团领导致词广运达公司领导发言,由嘉宾对日野重卡车进行提幕仪式,节目表演、互动游戏、抽奖等穿插进行，具体由主持人控制。,- 本资料来自 -,18,活动概述区域功能活动亮点活动流程宣传推广人员安排物料及预算,- 本资料来自 -,19,宣传策略,以日野4S店为开业为主线，通过开业前、中、后的不同程度的宣传，将开业信息广泛传递给受众，力求引起市场的强烈关注，也体现对品牌的推广。,以报纸、广播、电视、网络及户外广告等多种媒体充分结合，对受众进行深入宣传。,媒体策略,- 本资料来自 -,20,宣传执行,媒体应用 报纸：以楚天金报为核心媒体，楚天都市报、武汉晚报为 次要媒体，武汉晨报、长江商报为辅助，充分利用平面 候广告的优势，采用软文、硬广及新闻报道等方式，对受众进行 全方位覆盖。开业前一天，在核心媒体投放整版广告，宣传开业 及促销信息。 电台：楚天交通台等播放开业信息的广告。 电视：湖北卫视及武汉电视台投放日野品牌形象广告宣传，并进行开业 信息植入。 网络：在部分汽车专业网站发布店面开业信息。 户外：在开业前，将店面附近的主干道悬挂刀旗，宣传开业时间，以烘 托氛围并吸引人气。可一直持续到开业后。,前期预热宣传,目的 前期以多种媒体的整合强势宣传，引起轰动效应，获得市场的期待。,- 本资料来自 -,21,开业当日宣传,目的 开业当天吸引更多的客户到现场。,宣传执行,媒体应用 开业当天主要进行以报纸广告宣传开业及相关 促销信息。在楚天金报、武汉晚报等 投放整版广告，强化受众关注，并吸引顾客到 现场。,- 本资料来自 -,22,店面 条幅悬挂，祝贺类如“热烈广汽日野重 卡湖北总店隆重开业”等。 现场升空气球装饰。现场布置 接待区的氛围布置，宣传资料，印有企业LOGO的签名册、登记表等。 表演区舞台背景，显示活动主题及车型、品牌LOGO的喷绘布置。 车辆展示区的关于车型介绍的展板、易拉宝等。 洽谈区的宣传资料及印有品牌LOGO的物品摆放如笔、水杯等。 各区域印有企业LOGO的导示牌。,开业当日宣传,宣传执行,- 本资料来自 -,23,后续宣传,媒体应用 报纸：以新闻报道形式，报道开业盛况。 硬广宣传品牌及开业期间的优惠措施。 电台：品牌宣传及开业初期优惠措施。 户外：品牌信息宣传，在店面附近的主干道宣 挂刀旗。,宣传执行,目的 开业初期的市场强化宣传，实现开业初期的火爆销售。,- 本资料来自 -,24,促销计划,目的 利用开业契机，制定促销措施促进购买，也吸引人气。,促销措施： 开业当天购买的客户 开业后一段时间内（如一周或半个月）购 买的客户 具体内容由广汽集团及广运达公司制定,- 本资料来自 -,25,活动概述区域功能活动亮点活动流程宣传推广人员安排物料及预算,- 本资料来自 -,26,节目主持：1名，负责表演活动现场的主持和协调。表演乐队：1支，人数待定，负责现场节目表演。礼仪小姐：6名，主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合。安保人员：6名，主要负责活动现场的维序。销售人员：若干，制造人气效果，进行产品和促销活动 的介绍、客户登记及现场组织协调，礼品的发 放等。,人员安排,- 本资料来自 -,27,活动概述区域功能活动亮点活动流程宣传推广人员安排物料及预算,- 本资料来自 www.