关于新媒体时代传统媒体转型的几点看法

关于新媒体时代传统媒体转型的几点看法 摘 要 近年来随着科学技术的不断发展，我们也迎来了全新的互联网时代，这不仅转变了经济发展的态势，同时也使人们的文化态度以及文化习惯发生改变。目前，越来越多的人开始接受新媒体，这使传统媒体受到了很大的挑战。在新媒体背景下，传统媒体必须转型，本文分析了传统媒体和新媒体的特征，并且介绍了几种新媒体时代下传统媒体转型的策略。 关键词 传统媒体;新媒体时代;转型 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）09-0051-02 传统媒体主要指报刊杂志、收音机、电视等，在我国已经发展多年，是我国非常庞大的一个体系，已经贯穿到人们生活的各方面。随着互联网技术的不断发展，互联网和媒体逐步融合形成了多种新媒体形式，无线通讯、卫星、互联网等新媒体突破了传统媒体的时空限制，可以为人们提供更优质、更便捷的服务。未来，新媒体肯定会占领主市场，传统媒体可能会逐步淡出市场，发挥的作用会越来越小。下面是笔者对新媒体时代传统媒体转型的几点看法。 1 传统媒体和新媒体的主要特征 1.1 传统媒体的基本特征 1）受众。近年来，随着各种新技术的不断发展和广泛应用，大众的接受途径有了潜移默化的改变。20世纪以前人们都是通过单一的杂志、报纸等途径接受相关信息，从20世纪以后人们就开始通过电视、广播、报刊等途径接受信息。一直以来，都是由少数精英受众掌握话语权，在精英掌控下，传统媒体本质上就存在强烈的等级观念，这也代表一种精英意识、精英文化。实际上，传统媒体就是俯视读者，这样极易导致广大大众有一种距离感。 2）盈利模式。如果从盈利模式分析，传统媒体主要是两次售卖模式，其中第一次售卖中，传统媒体会以各种媒介途径售卖新闻产品，将其交给广大观众。第二次售卖中，传统媒体会向商家售卖具有一定时间长度的播出点，然后再播放广告。 3）传播机制。关于传播机制方面，传播媒体都是采用一点对面或者多点对面的传播机制，传统媒体在这种传播机制指导下，主要是由传统媒体的媒体稀缺资源或者控制面板的精英人士负责传播相关信息，而且也掌握一定的话语权。 1.2 新媒体的基本特征 1）受众。相对于传统媒体而言，新媒体在受众方面有很大区别，新媒体只要推出后，就表示广大群众的一种意识形态。新媒体代表一种平民文化，并不是非常讲究一言堂。新媒体相对于传统媒体更受广大大众的喜爱和欢迎，更加适应新时代的发展。 2）盈利模式。新媒体在盈利模式方式，通常采用交叉补贴的模式，具体而言就是指付费的在一定程度上补贴不付费的部分。新媒体采用的即时通讯、搜索等一般业务等方面的用户基本上是免费的，而广告主也会采用第三方收费方式，出售一些收费产品、虚拟财产、游戏支出或者其他网络业务等。 3）传播机制。新媒体具有很强的互动性，因此新媒体传播机制在很大程度上并不是以单一的点对点模式或者点对面模式进行传播，传播机制更加偏向于面对面机制。而且网民在新媒体中也具有一定话语权。 2 新媒体时代传统媒体即将消失 大部分传统媒体都会即将消失，通常情况下，因为传播的不便，传统媒体已经越来越不受普通群众的关注和欢迎。根据相关数据统计表明，全球移动互联网终端设备数量越来越庞大，按照这样做的发展趋势，相信移动互联网终将会取代桌面互联网成为未来的主流传播媒体。到那个时候，全世界所有人都可以通过廉价的移动终端上网，只要联网就可以随时免费获取自己所需信息，很多人会鉴于互联网的便利而放弃传统媒体。曾经有一位报社老总说过这样的话，“大家现在不是比谁活得好，更重要的是比谁活得更长”。由此可见，更重要的是比谁活得更长。鲍尔默也预言过未来10年内，传统媒体就会逐渐消失。这里所指的消失并不是指媒介本身会消失，主要指的是传统媒体在新媒体冲击下，很快就会从以往的大众媒体转变成小众媒体，电视、广播以及报刊等并不是传播企业的主要核心业务。传统媒体如果仍然采用单一的经营模式，并不能继续进行，只有有机结合传统媒体和新媒体，才可以真正将自身的价值充分发挥出来。 3 新媒体时代传统媒体转型的几点策略 3.1 传统媒体应该有机结合新媒体 根据现阶段传统媒体的发展趋势分析，很多传统媒体已经开始尝试通过各种新媒体渠道进行各种宣传以及推广。比如，CCTV已经开通了很多宣传渠道，通过微信、微博以及网站等多种新媒体传播渠道推广、营销自身新闻产品。有机融合传统媒体和新媒体，才可以积极带动传统媒体的创新和改革，有效弥补传统媒体的应用弊端和缺陷，使传统媒体展现出新的生机。具体而言，可以从管理取向、内容取向以及平台取向等方向进行新旧媒体的融合。其中管理融合主要是指传统媒体公司调整作业方式，改造优化管理流程，从而更好的适应媒介融合的实际需求。内容取向主要是指传统媒体充分利用自身的内容资源优势，以各种各样的途径将内容进行推广，从中获取利益。平台取向主要是探索一种不仅可以将网络媒体特点发挥出来，也可以将传统媒体优势保留下来的一种新平台，将这两种介质潜力最大限度的发挥出来。 3.2 制作电子版传统媒体 通常情况下，如果仅仅是依赖纸质版本进行传播的话，会在很大程度上制约传统媒体的快速、稳定发展，很多报纸、电视、杂志类的传统媒体应该充分参考借鉴新媒体的特点及优势，积极发行网络版，慢慢的向新媒体方向发展。比如，中国国家地理等杂志已经开通了类似于新媒体的电子杂志形式。还有的杂志也摒弃了之前传统的纸质版，发行方式直接采用电子版，结果取得了比较好的效果。 3.3 转变传统媒体的运营方式 就传统媒体运营模式来看，主要是通过广告部分进行盈利，从内容上吸引广大消费者的注意，然而随着互联网信息技术的不断发展和应用，对传统媒体的运营经济效益造成了很大威胁，使传统媒体运营过程中出现严重亏损，甚至还形成了一种恶性循环，比如一些杂志、报纸故意写一些带有错误暗示性质或者很容易让人误解的广告标题;又比如，广播、电视上会出现各种各样比较夸大的虚假广告。因此，一定要及时调整传统媒体的运营模式，应该及时引入市场竞争机制，充分发挥相关部门的监察作用，加大对传统媒体整个运营过程的监察力度，建立良性的市场竞争机制，为传统媒体运营营造一种有序、规范、和谐的市场环境，促进传统媒体的健康、持续发展。 3.4 大力发展新媒体附属产品 近年来，在新媒体快速发展的时代背景下，发展了移动电视、电子杂志、手机微信、网络电视、手机电视等各种新技术，在一定程度上也带动了新媒体附属产品以及附属技术的发展。比如，电子杂志阅读器、手机电视网络软件以及移动电视机顶盒等，我们可以在这些产品的原有基础上进一步细分新媒体产业，尽可能做到精深，但是也要注意应该有选择性的进行深入、挖掘。 综上所述，由于诸多方面的影响，传统媒体发展面临着巨大挑战，在新媒体快速发展的时代背景下，如果