广告中回家的主题

广告中“回家”的主题分析论述组长：潘辰组员：朱蔚蔚 林丽娜 郑梦鸽 钱嘉伦一主题分析家庭在人们心目中往往标志着一个温暖的港湾，标志着人类的天伦之乐。中华民族历来注重情味浓烈的家庭生活，对家庭有着深厚的感情，有着悠久而丰富的家文化。拥有一个快乐而温馨的家是每个人梦寐以求的。每逢佳节倍思亲，而广告主也运用了这一特点来广告创作，随着经济的发展，广告中时常会出现回家的系列主题。广告中“回家”主题一般以亲情为感情诉求，亲情能够深入人的心里，让人产生共鸣，让广告充满温馨的感觉。这样的广告会让人印象深刻，让人产生购买产品的欲望。凡是孝敬父母的孩子，总会对这样充满爱的产品产生好的印象。购买这样的产品也会让父母觉得子女对自己是很孝顺的。目前，广告情感化的趋势越来越明显，情感诉求受重视的程度越来越高，现代广告作品也更多地采用情感诉求这种形式进行说服。情感诉求是目前广告语创作的重要手段之一。诉求是外界事物促使人们从认知到行动的心理活动。情感诉求是用富有人情味的诉求来调动受众的情感。它在语言上表现为处处为受众着想。这种情感手段运用得好，可以沟通广告主体与受体间的关系，能有效地缩短彼此间的距离，消除对方的疑虑。广告用这种方法营造出一种美好家庭的氛围，以唤起人们心底中对幸福生活的认同和追求进而认同和购买其产品。它是吸引大批准顾客和潜在顾客，并使他成为现实的顾客的一种有效手段。情感诉求广告在激烈的市场竞争中愈来愈显现出强大的作用 ,是因其鲜明的广告创意。根据消费者的心理特点和要求 ，关注人的需要 ，紧紧抓住情感诉求点，以情动人，是现代广告创意成功所在。二案例分析例1：三菱汽车广告：父亲的背影/programs/view/qpFPRjvjMmc这则广告讲述了爸爸对女儿的爱，不管是什么时候总是会接女儿回家，广告词充满了亲情的温馨和家的味道。广告先出现的是忙碌在工作的女儿，和爸爸在打电话，表示自己很忙没办法回家。后来出现的是小时候爸爸接女儿回家，靠在爸爸的背上，很温馨的画面。后来女儿慢慢长大，每一个过程都是爸爸在接送。女儿在爸爸的呵护下长大成人。后来女儿买了车，父亲还是依旧等她回家，害怕女儿迷路，整个广告贯穿着父亲对女儿浓浓的爱。父亲从头到尾基本没说什么话，更多的是默默的付出，而是女儿在讲述自己跟父亲的一些事，更能突出父亲无声的爱。广告的重点是女儿后来买了三菱的汽车，让这车显的很有人情味。广告最后的广告词：三菱汽车，全省164个家，欢迎你随时回家。这句广告词突出了回家的主题，渲染出温馨的主题，随时随地给你家的感觉，让你开着三菱汽车就像回到家一样充满安全感，让人看了不禁为之动容。在外工作不能回家的消费者，看到这样的一则广告就会想起家的温暖，满足了消费者的情感诉求，能够抓住消费者的眼球。三菱汽车的价格也比较实惠，对于刚刚工作的一些白领来说在承受范围之内，所以广告选用了这么一个年轻白领的角色来打广告。这样的广告不仅仅是在推销产品，更多的是让消费者在情感上有一种共鸣，在精神上对这个品牌的支持。三菱汽车同时也唤起了消费者回家的欲望，对这样一款充满爱的车怎么能错过它。例2：喜之郎 把爱带回家案例/programs/view/YNHx1HBk-vI喜之郎十分看重春运期间乘坐空调列车的年轻人群或者是有家庭的忙碌的工作人员，尤其是寒假前后放假回家的大学生群体和在外工作的人员，因为春节时间，大家都特别的归心似箭，在异地工作的白领们，在异地读书的大学生们，列车通到机会能够把外地就学的大学生群体和在外地务工人员“一网打尽”。:该广告全程是由一名女性演唱温馨的歌曲，大概取名叫做把爱带回家，把爱带回家，和你分享它，想念不分昼夜，没有时差，把爱带回家，我们分享它，在温暖里融化，彼此牵挂，把爱带回家，我们分享它，真心真意付出，甜蜜代价，把爱带回家，我们分享它，真情经得春秋，过得冬夏，把爱带回家最后文案，喜之郎，把爱带回家。春节回家团聚，是中国人最为在意也最为期待的一件事情，喜之郎很好的运用了这一点，乘坐列车火车回家，是春节的时候，在外务工人员，异地大学生，外来居住者都会经历的一件事情，所以广告中，女主角也是抱着喜之郎果冻很温馨幸福充满期待的坐在列车上，想着父母，接着是一名男子，也是拿着喜之郎果冻，和女儿妻子团聚，最后是一家3代同堂，爷爷奶奶爸爸妈妈小孙女的欢乐时光，大家吃着果冻，在家的怀抱中，幸福快乐着，充满了温馨和谐，这就是过年大家为什么都要回家的原因吧，这则广告很美，很温馨，很应景，很贴近观众的心声。整首歌都是把爱带回家，回家的主题不言而喻。这则广告画面也是家的画面，里面角色也是在准备着回家过年，广告产品也很好的融合了广告回家的感觉。例3：养生堂龟鳖丸我的篇电视广告/u19/v_MzE3NDkxNzY.html这则养生堂龟鳖丸广告以回家为主题，讲述了子女回家看望父母的事。广告中的父亲倚在门口等待自己的儿子，看着邻居家的子女手里拿着养生堂龟鳖丸回来看望自己的父母，心中除了羡慕之外，更多的是渴望看到自己孩子的身影。但是他等了许久都没有看到自己的孩子，失望之余，他关了门回到家中。但就在他以为等不到的时候，儿子却出现在了门口。这则广告中的子女们回家看望父母时手里都拿着养生堂龟鳖丸，作为孝敬父母的礼物，从而引出了“养育之恩，无以为报”的广告文案。这个广告文案的成功之处就在于它的真切感人，与产品的功效紧密联系在一起。养生堂龟鳖丸广告在进行情感诉求的时候，比较重视中国传统文化及理论道德，比如孝道就是其要表现的重要内涵之一。同时，它也融入了人们的生活，处处都透露出社会人文关怀，因而显得感人至深。养生堂龟鳖丸广告这么做就是为了引起社会大众的共鸣，从而引发消费者的购买欲，促成消费。三总结论述现在，以“回家”为主题元素的广告越来越多了。这部分的广告主要都是以情感诉求为主的，它们往往用亲情贯穿整个广告，感人至深。这么做的主要目的，就是唤起消费者对广告主题的共鸣与认同，拉近了经销商与消费者的距离，使得广告的推销性不再那么强烈。这种精神上的互动，少了利益性，促进了消费者对商家的好感，