推广页策划方案PPT课件

,推广页策划方案,北方互动科技（北京）有限公司杨少侠,第一部分：说明,先简单说明一下什么是竞价推广,竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广；它是一种按效果（点击）付费的新型而成熟的搜索引擎广告。,做好竞价推广，我们主要从以下三方面入手,1、选对词,2、写好创意,3、做有说服力的推广页,1）精准的词能捕捉真实目标客户。2）精准的词具有适合竞价的投资回报率。,注：调价虽然重要，但其实只是市场规律的一种自然结果。至于匹配类型，地域，时间等需根据实际情况调整。,1）正确的创意能吸引目标客户点击。2）正确的创意能排除非目标客户点击,根据北方互动“推广页三要素”进行规划,规划前，先说一个误区,误区：许多人认为做竞价推广只需要做一个推广页。,但原则上，我们的推广页是需要针对不同关键词做不同页面的。我们必须让通过不同关键词进来的用户能看到他们所搜词的内容。如：搜索“集群NAS”的用户进来后一眼看到的是“IP视频存储”可能就会直接关掉网页了。,我们的建议,针对具体情况，我么建议采用“布局统一，不同产品做不同页面”的方式。,针对各个产品体系，及核心服务，前期我们至少需要做多个布局一致，但内容不同的页面。,北方互动“推广页三要素”,理解力要素,包括：宣传语，标题/副标题，优势和特点，内容呈现，常见问题等。,信任力要素,包括：用户的困扰，解决方案，成功案例，产品呈现，服务过程，权威认证，荣誉展示，客户评价等。,注：所需要的15个要素包含的具体内容需甲方提供原始材料，或进行相关配合,行动力要素,包括：行动号召（包括：促销政策，在线客服/留言，注册登录，下载）免费资源，购买咨询等。,简要说明一下理解力的主要要素,宣传语/标题：企业目标或网站定位,北京联创信安科技有限公司,领先的云存储系统与服务提供商,A,B,C,A,B,C三中网页的头部设计，哪种更容易让用户了解我们公司的服务呢？,要素说明：宣传语旨在快速的让用户知道你能为他提供什么服务，是否能解决他目前遇到的问题。,简要说明一下信任力的主要要素,成功案例：这些知名企业选择了我们,要素说明：宣传语旨在快速的让用户知道你能为他提供什么服务，是否能解决他目前遇到的问题。,简要说明一下行动力的主要元素,行动号召：现在就选择我们吧,立即抢优惠名额,如果两张图作为广告图进行测试，那种图更有可能获得较高点击率呢？,要素说明：当我们明确地告诉用户我是谁，提供什么服务，有什么优势后，就行该针对有意向的用户采取行动号召，促成用户采取我们期望的行动，进而实现转化。,图解说明,说明页为“达内”的推广页,图片太长，建议在附件的“达内推广页”进行图片查看,如图可看出：页面的第一屏与第二屏以理解力要素为主，页面中部几屏以信任力内容为主，行动力要素穿插各个页面的过度处,第二部分：解决方案,针对之前的分析提供的推广页布局,logo,宣传语,导航,标题,说明：具体内容需甲方根据布局（主要的15个要素）提供素材，由设计进行排版及美化。,我们的优势,优势与特色补充,配图,行动力号召,针对性的产品展示（只展示一类产品）,产品呈现,行动力号召,其他信任力要素,服务过程,荣誉展示,成功案例,客户评价,行动力号召,底部信息,解决方案,用户的困扰,推广页内容策划,主要针对信任力要素区域,推广页设计规划八大设计要素,技术说明,采用HTML(DIV+CSS)编码，符合W3C标准。搜索引擎友好/语义化编码应用cssSprite能够减少HTTP请求数，提高网页性能。跨浏览器兼容IE6+，Firefox2+，Opera9+，Safari3+Chrome,技术优势,采用Html5技术,Html5可以让浏览器不依赖外挂程序(如：Flash)就让网页看上去动起来，甚至实现高级的效果,10年前乔布斯的一篇文章，指出未来Flash不再必须，