广告修辞手法.ppt

NO.5广告中的修辞技法,2020/5/17,广告在现代媒介传播中起了一个非常大的作用，而真正让广告起到特定效应的是广告文本的写作，是运用了各种修辞的广告语。修辞，也就在广告语中起到了灵魂的作用。修辞，使广告语趋于艺术化，让广告语充分展示“四美”形象美、风格美、浓缩美、音乐美。,2020/5/17,常用修辞方式,排比,借代,顶真,双关,对偶,对比,比喻,夸张,2020/5/17,案例分析比喻,在歹徒眼里，你家不过是扇纸糊的门中兴保全保险公司分析：现在社会，歹徒犯罪猖狂不止，这句广告语则形象地将这种情况下不安全的家比喻成“纸糊的门”，形象地写出了危险性和不安性，同时更进一步说明了中兴保全的真正的作用，那就是让你的家不再是纸糊的。,2020/5/17,案例分析双关,“FOV高人一等”法国FOV白兰地,FOV”是“Fineoldtintage（优质陈年）”的缩写，它是一种长颈瓶装的白兰地，其酒瓶比普通酒瓶高出一截。本广告巧用其外形上的特点，一语双关，妙趣横生。,2020/5/17,案例分析夸张,眼睛眨一眨，东海岸变成西海岸英国航空公司,分析：夸张的眨眼，就能很快到达目的地，形象道出航空的便利和快捷，对航空公司的营运理念进行塑造。,2020/5/17,案例分析顶真,时代呼唤人才，人才需要口才演讲与口才征订广告,分析：“人才”和“人才”顶真，层层递进地将“时代“人才”“口才”串起来，突出人才与口才的密切，告诉人们要训练口才，而要训练口才就要看演讲与口才。,2020/5/17,案例分析排比,游戏的水（画面为游泳池的水），补充的水（画面为输液的药水），冒险的水（画面为托起小船的海水），享乐的水（画面为酒），成长的水（画面为奶瓶中的奶水），发现一瓶好水黑松天霖水。,2020/5/17,案例分析对偶,从形式上看，音节整齐匀称，节律感强；从内容上看，凝练集中，概括力强。运用对偶，可使广告语言精炼典雅。,寻寻觅觅，韶华转眼飞逝,犹犹豫豫，知音再度难逢,莫失良机,这是一则婚姻介绍所的广告，用词典雅，对仗工整，生动含蓄地劝说人们珍惜时光，快觅知音，充分体现了其行业特点。,2020/5/17,修辞的恰当运用,（1）辞格的使用要到位。辞格所使用的语言和句式要达到形象美、风格美、浓缩美、音乐美的效果，否则，广告语将取得相反的效果。这就要求：比喻要恰当，双关要清晰，对偶要工整，排比要有气势，夸张要不虚假,2020/5/17,（2）注意辞格运用与广告信息，广告受众之间的关联性,修辞的运用必须抓住广告与广告信息、广告受众两者之间的关联性，因为修辞的运用是为了更好地表达出广告信息，以此来博得消费受众，如果，修辞的运用失去这之间的相关性，广告不但无法表达所要表达的信息，无法取得相应的广告效应，还会是广告落如喧宾夺主的境地。,2020/5/17,（3）注意有效传达和沟通,广告语中之所以要有修辞的加入，一切都是为了更好地传播和沟通，因此，修辞的运用不能违反广告文本语言的真实、形象、生动、简洁、准切等要求，要避免过渡修辞所导致的沟通上和传播上的障碍。广告文本要简洁，要尽可能地使你的句子真确，千万不要使用长句和复杂的句子。,2020/5/17,广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。在广告语中善用修辞，给人们留下了无比绚丽的