2017百事校园最强音活动规划创意案

2020/5/17,2,2015年、2016年连续两年百事可乐从“挑赞”到“渴望”用音乐持续席卷高校延续了“百事校园最强音”的品牌活动的影响力,2020/5/17,3,2017年，我们在沿用2016年回归的“渴望”基础上在活动平台和赛制上打破原有的各种界限打造无界的音乐舞台,2020/5/17,4,95后，不循规蹈矩、个性十足、渴望不平凡的一群人百事可乐也是在不断寻求突破和创新的品牌同样，拥有渴望不平凡的基因百事也希望所有参与者可以通过百事校园最强音的舞台实现不平凡因为不凡，所以这一次我们要打破界限,2020/5/17,5,无界的舞台,让每一个参与者无拘的想唱就唱自由的享受音乐,2020/5/17,6,渴望不凡唱享无界,根据以上活动的突破和特点2017年slogan：,2020/5/17,校园miniKTV,线下,5.31,5.20,5.22,7,线下,6.05,线下,线下,4.17,6.17,4.14,启动仪式,校园周边KTV,3.06,3.21,3.24,邀请高校音乐社团/协会当地的歌手/音乐人以及16年的人气选手助阵,知名歌手音乐人乐队助阵打造音乐嗨趴,高校音乐社团当地草根艺人音乐市集,2020/5/17,8,02/活动报名及评选机制,03/线上合作平台建议,05/异业合作建议,CONTENTS,04/区域宣传及媒体建议,06/选手出口建议,01/各区域启动仪式建议,2020/5/17,9,“音乐巴士”车体通过活动视觉的相关装饰起到流动宣传的作用，在途径高校中造成话题性的影响,启动仪式,2020/5/17,11,知名歌手、音乐人站台,2106年人气选手助阵演出,当地有影响力的媒体传播,“音乐巴士”途径合作高校后，抵达启动仪式的现场,在启动仪式的现场邀请当地知名的歌手/音乐人为活动站台演出或背书增加活动音乐专业性和影响力,在启动仪式的现场邀请2016年在本区域取得较好成绩或人气歌手现场演出助阵并号召更多人参与到2017年的活动中,在启动仪式的现场邀请当地有影响力的音乐、文化、娱乐类的媒体后期通过报道做二次发酵为活动的宣传和招募扩大影响力,启动仪式,启动仪式的现场，快闪事件启动仪式结束前通过一个屏幕快闪表演作为活动的收尾,2020/5/17,12,用屏幕体现快闪宣传视频个电脑屏幕屏幕画面拼接,活动宣传视频,形式灵活具有惊喜性,活动报名二维码,启动仪式,2020/5/17,13,屏幕快闪分散开以后每个屏幕都是一个活动报名的二维码可以让在现场的观众直接报名,消费者二次传播,屏幕快闪的惊喜性和趣味性吸引现场观众的围观通过Ta们的自媒体为活动做二次传播,启动仪式,地方启动仪式其他形式建议,2020/5/17,14,邀请当地的歌手、音乐人站台背书2106年最强音本区域人气选手助力演出当地影响力媒体出席并后续报道发酵,2106年最强音本区域人气选手以及各大高校的十大歌手代表演出，共同上演一场小型演唱会的启动仪式邀请当地的歌手、音乐人站台背书当地影响力媒体出席并后续报道发酵,商圈的启动发布会,校园的启动小型路演,2020/5/17,15,02/活动报名及评选机制,03/线上合作平台建议,05/异业合作建议,CONTENTS,04/区域宣传及媒体建议,06/选手出口建议,01/各区域启动仪式建议,活动报名,2020/5/17,17,发现身边的最强音,借助每一个人发现的力量寻找、推荐身边的最强音作为“最强推荐人”参与到活动中打破原来只有会唱歌的人才能参与活动的限制,借助KTV门店和移动miniKTV各地方成立“星探小分队”寻找各地的最强音的“种子选手”,网络红人主播作为他们的最强推荐人,网络红人主播推荐TA们身边的最强音,利用网络红人主播的线上人气和影响力,每一个最强推荐人都可以获得推荐鼓励基金,2020/5/17,18,突破常规招募方式利用1+1的推荐方式增加直接参与活动的人数,选手推荐人：/所有人都可以推荐选手参赛以最强推荐者的身份参与到活动中每个区域设置十万元的推荐鼓励基金，所有推荐者在校园初选结束时都可以根据自己推荐选手获得的渴望值分得相应的奖金/在最终的区预赛中，获得前三名的选手推荐人还可以获得最强推荐人奖金,2020/5/17,19,利用高校kol或是各区域的网络红人以选手推荐人的身份参与到活动中,红人推荐：/高校中音乐领域的kol和各地方的网络红人发动他们的力量，成为选手推荐人通过他们的自媒体（微博、微信、直播平台等）为选手拉票的同时，为活动扩大影响力,2020/5/17,20,突破官方微信平台的功能的限制搭建可以承载视频的云空间,/选手通过官方微信上传自己的唱歌视频或视频链接来参赛/选手提供直播平台的链接官方微信活动页面即可显示直播入口,通过微信端口集中活动所需的视频资源和直播平台的资源,2015年，纯文字的报名信息2016年，音频demo2017年，再做升级视频内容是王道的互联网的今天以唱歌的视频的形式参赛,活动报名,21,退出报名资料填写页面，回到官方微信主页面,选择手机中的唱歌视频或是调用手机摄像头直接录制60秒内唱歌视频直接发送至官方微信后台,消费者通过微信平台进入报名页面,填写个人报名资料,还可以将在其他网站的视频链接发送给官微的后台,官方云空间的系统可以根据报名选手的openid自动将Ta们的报名信息和视频匹配进入选手的个人中心,2020/5/17,22,选手可以在个人信息中心查看详细资料，也可以直接将页面直接分享拉票,活动报名,每个选手报名成功后会一个专属二维码可以分享为自己拉票,线上海选,线上初选采用网友线上应援的方式应援方式：消费者通过线上送花、送百事为自己支持的选手增加“渴望值”,2020/5/17,24,线上海选,线上海选,网友应援：,2020/5/17,25,选择选手所在的赛区,点击选手参赛视频下方的“鲜花”“百事可乐”为选手增加渴望值鲜花和百事可乐分别代表1和20的“渴望值”每人每天有20次送花机会1次送百事的机会送20满次鲜花才可以获得一次送百事的机会,线上海选的晋级结果：每个校园赛区在线上海选中，渴望值较高的n名选手（具体人数各区域根据参赛人数而定）成为进入城市赛的候选人这些选手通过每个校园赛区专业评委的专业角度的筛选后进入落地城市赛,2020/5/17,26,线上海选,最终城市赛的晋级名单将通过官方公布,落地城市赛,2020/5/17,28,落地城市赛,城市赛在晋级机制的基础上增加观赏性和惊喜感,神秘助演嘉宾,邀请音乐相关的表演嘉宾以神秘嘉宾的形式出现并和选手们搭档演出增加活动的看点,增强和现场的观众的互动让TA们更有参与感,落地城市赛,2020/5/17,29,第一轮PK赛,选手抽签分为6组进行1V1PK演唱,第一名直接进入落地区预赛前n名进入区域直播pk,以12人为例城市赛赛制建议如下,n名：具体名额根据每个区域的城市赛场次决定,专业评委和渴望评审团决定pk胜出者,观众通过现场投票选出两名复活候选人,落地城市,2020/5/17,30,城市赛增加和现场观众的互动,城市赛第一轮Pk失败的选手通过现场观众的投票有两个选手可以获得复活机会,观众通过扫描现场的二维码进入复活投票页面点击选手头像为其投票,落地城市赛,2020/5/17,31,每场城市赛邀请五名神秘嘉宾助演形式：乐器表演、舞蹈表演、bbox表演等和音乐相关的表演形式助演嘉宾：校园kol、高校的音乐老师、当地草根艺人、知名歌手等,神秘复活助演嘉宾,落地城市赛,2020/5/17,32,选手和其助演嘉宾共同表演通过现场观众的投票和专业评委的评分决定最终复活的选手,两个选手选择结束后，揭开被选择的神秘嘉宾的身份,两名复活候选人在不知道助演嘉宾身份的前提下选择自己的助演嘉宾,2020/5/17,33,城市赛淘汰选手变身评委,邀请部分线上海选中没有进入城市赛的人气选手作为渴望评审团联合专业评审投票决定第一轮pk环节的胜者,增强参赛选手的活动体验感,2020/5/17,34,城市赛利用直播平台全程直播,扩大落地评选受众面和网友进行实时互动多角度展示落地活动的台前幕后,各地方自主选择直播平台进行活动直播,现场大屏幕显示直播页面，显示网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等）,直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台前幕后，和网友互动,落地城市赛,关于专业评委落地城市赛的现场邀请三位音乐专业的评委（歌手、音乐人、音乐学院教授等音乐专业人士）增加比赛的专业性和权威性在落地城市赛的第一轮pk中，三位评委联合渴望评审团从选手实力角度出发，投票决定pk的胜者,2020/5/17,35,区域直播pk,区域直播pk,城市赛晋级的选手以大区为单位在规定的时间段内（每个大区的直播时间不要有冲突）通过任意一个直播平台进行直播表演（直播平台选手自己选择，可以避免因直播平台方面造成的不良影响）,2020/5/17,37,区域直播pk,2020/5/17,38,活动页面按照大区划分线上直播pk赛区每个大区的直播进行过程中网友在活动页面点击选手头像即可进入选手的直播页面,选手的直播页面,选手在直播过程中演唱歌曲和网友互动为自己拉票,选手推荐人参与直播选手和自己的推荐人一起进行直播推荐人可以通过自己的才艺和网友互动为选手增加人气网络红人推荐者更可以借助自己的人气为选手增加拉票直播方式可以是两个人在同一个直播间也可以通过连麦的方式,2020/5/17,39,区域直播pk,2020/5/17,40,区域直播pk,区域直播pk晋级结果每个大区的直播结束后的根据选手直播在线观看人数以及线上的渴望值综合评定决定进入落地区域赛的人选（人数各大区根据具体情况而定）并在3天内通过官方公布晋级名单以及每个人的最终成绩,区域音乐嘉年华（区域赛）,2020/5/17,42,“跨区域的音乐之旅”,让晋级区域赛的选手走出本区域，跨区继续自己的音乐之旅在没有全国决赛的基础上，让选手们直接得感受到活动是全国性的。,呼应启动仪式的音乐之旅的概念,晋级选手跨区域进行区域赛,选手跨区域体验不同的特色音乐选手跨区域开展小型路演和当地消费者互动、拉票,2020/5/17,43,“音乐嘉年华”,突破常规的比赛模式打造区域的音乐盛世让每一个参与者可以玩嗨起来,音乐嗨趴,音乐市集,各大高校音乐相关社团（街舞社、吉他社等）当地特色音乐草根艺人区域音乐相关产品的赞助商百事可乐定制、销售,跨区晋级选手的竞演2016年本区域获奖选手的助演知名歌手、乐队的站台表演,2020/5/17,44,音乐市集,各大高校音乐相关的社团街舞社团、吉他社团等成员的才艺展示当地特色音乐草根艺人邀请当地特色音乐草根艺人，现场进行的演出音乐相关产品的赞助商和音乐相关产品，例如：耳机、手机乐器等，展示和销售,2020/5/17,45,2020/5/17,音乐市集,百事可乐展示售卖、个性定制现场设置百事可乐的展示、销售区域并提供个性罐体定制。趣味涂鸦区邀请涂鸦师为消费者提供免费的个性涂鸦设计线上合作平台的展位各区域与活动达成合作的线上平台，例如，花椒直播、网易云音乐等平台的展示互动,2020/5/17,46,音乐嗨趴,跨区晋级选手的竞演跨区域的晋级选手，根据赛制进行竞演2016年本区域获奖选手的助演邀请本区域在2016年获得名次的优秀选手到现场为活动助兴演出知名歌手、乐队的站台表演邀请有一定知名度并符合百事调性的年轻歌手和乐队为活动站台演出,区域音乐嘉年华赛制,2020/5/17,47,第一轮排位赛,选手依次演唱第一首参赛曲目,以12人为例区域赛制建议如下：,专业评委评分和线上渴望值综合排名前8名进入下一轮,现场连线其他区域的9位选手组成的渴望评审团现场投票决定pk胜者,最终排位,评委根据选手第二轮的演唱给出分数决定最终排位,最终决出每个区域的冠亚季军,区域音乐嘉年华赛制,2020/5/17,48,关于专业评委区域赛的三位评委建议邀请有一定知名度的歌手、音乐人在活动收官阶段可以扩大活动声量和影响力在落地城市赛的第一轮排位赛中和最终的排位赛评委将给出他们的专业的评分,区域音乐嘉年华赛制,2020/5/17,49,关于渴望评审团区预赛的渴望评审团在城市赛的基础进一步打破区域的限制选择不同区域的选手（人气较高的选手）组成渴望评审团，现场通过大屏幕现场九宫格连线的方式在pk环节进行投票并直接决定胜者,连线9名各区域的选手,区域音乐嘉年华直播互动,2020/5/17,50,关于现场直播落地区域赛现场的直播在城市赛的基础上做全面升级,通过官方视频网站进行360度的VR直播网友通过手机和电脑360度观看比赛，如果戴VR眼镜还可以体验置身在现场的感觉,各地方自主选择直播平台进行活动直播,现场大屏幕显示直播页面，显示网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等）,直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台前幕后，和网友互动,2020/5/17,51,02/活动报名及评选机制,03/线上合作平台建议,05/异业合作建议,CONTENTS,04/区域宣传及媒体建议,06/选手出口建议,01/各区域启动仪式建议,专业音乐平台,网易云音乐,百事校园校园最强音作为音乐主题的校园活动需要联合专业的音乐平台引起更多喜欢音乐的年轻人的关注同时，增加活动音乐的专业度,2020/5/17,53,2020/5/17,54,四大主流音乐网站之一的网易云音乐戒指目前用户超过两亿,用户中有一半以上的是90后这个年龄层也正是百事校园最强音的目标受众,网易云音乐,网易云音乐,网易云音乐的评论区、动态区这些类似b站弹幕的社区模式，满足了90、95后年轻群体爱热闹、爱分享的需求网易云音乐个性化精准音乐推荐支持用户的原创歌单的功能正是年轻群体追求个性的需求这些特点，让网易云音乐近几年成为年轻人尤其是爱好音乐的年轻人竞相安利的音乐网站,2020/5/17,55,网易云音乐,2020/5/17,56,搭建主题活动音乐专区公布活动流程等相关信息,参赛选手的作品的音频展示,网易云音乐,2020/5/17,57,网易云音乐手机端的硬广推荐,网易云音乐pc端的硬广推荐,网易主站的硬广推荐,2016年网易云音乐和农夫山泉合作的音乐活动线上硬广曝光超过4000万,网易云音乐,2020/5/17,58,站内话题软性植入将音乐内容和活动紧密结合,网友互动创造更多活动相关的话题,2020/5/17,59,02/活动报名及评选机制,03/线上合作平台建议,05/异业合作建议,CONTENTS,04/区域宣传及媒体建议,06/选手出口建议,01/各区域启动仪式建议,区域宣传建议,校园常规宣传建议,2020/5/17,61,线下常规宣传：喷绘、条幅、海报、DM单、校园广播、社团合作,校园cp配合：校园售点产品悬挂瓶颈卡、摆放宣传展架等,线上宣传：运用学校官方的微博、微信平台、贴吧等,各区域在校园里进行线下、线上的校园宣传和招募,校园常规宣传建议,2020/5/17,62,1、校园线下宣传,喷绘规格：3m2m；地点：篮球场围栏、校园主干道边,条幅规格：10m0.75m地点：户外操场、主干道等,活动海报地点：200张印刷海报于食堂门口、宿舍区、公共水房等地方张贴要求：整面墙或展板等，至少4-6张一起张贴,DM单数量：2000张校地点：宿舍，食堂门口等人流量大的地方,校园社团和校园音乐相关的社团合作招募参赛选手,校园广播校园广播播报活动相关信息,校园常规宣传建议,2、校园cp配合,2020/5/17,63,校园常规宣传建议,2020/5/17,64,3、校园线上宣传,微博、微信落地和宣传学校的校内红人微博和微信发布落地和宣传学校学生组织的官方微博和微信发布,贴吧发帖活动落地和宣传学校的官方贴吧相关学生组织的贴吧,校园宣传miniKTV,2020/5/17,65,校园里设置miniKTV营造小型事件为活动进行宣传的同时征选校园的“种子选手”每天进入miniKVT的进行演唱的消费者中评分最高的参与者可以直接进入城市赛,各地方可与“咪哒”miniKTV合作,特殊渠道宣传KTV,根据校园最强音活动的音乐属性选择校园周边的ktv作为线下宣传和招募的渠道,2020/5/17,66,KTV店内设置报名点Ktv店内通过海报、展架等形式公示活动招募信息消费者通过店内工作人员指引进行报名,KTV“星探”行动Ktv内每个k歌房间内，每天系统打分最高的消费者赠送百事产品的同时，工作人员引导其现场报名或是留下其联系方式，后续联系引导作为种子选手进行报名这些选手可以直接进入城市赛,区域媒体建议,各区域自媒体,2020/5/17,68,各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募区域的官方微信：根据各地比赛的进程发布相关的活动内容各区域的微信平台增加报名网站链接如果地方的微信账号属于“服务号”可以通过微信文章评论的形式和消费者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量4如果地方的微信账号属于“订阅号”可以通过发私信的方式和消费者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量,各区域自媒体,2020/5/17,69,各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募区域的官方微博：发布比赛相关的活动内容，并通过微博转发的形式进行互动发布比赛相关的活动内容，并通过微博晒照片的形式进行互动3发布官方活动网站的链接的置顶微博,各区域其他媒体建议,地方微博/微信大号和当地生活/音乐/娱乐类的微博/微博大号合作发布活动相关内容，为其平台自身活动提供奖品地方性网络媒体腾讯本地（大洋网、大渝网、大燕网）新浪本地其他地方性网络媒体，发布活动招募信息和赛事报道公交站牌/公交车身广告在活动地点附近的公交站牌投放活动广告在高校集中的路线上投放公交车身的广告,2020/5/17,70,2020/5/17,71,02/活动报名及评选机制,03/线上合作平台建议,05/异业合作建议,CONTENTS,04/区域宣传及媒体建议,06/选手出口建议