【loving 365】cc卡美珠宝品牌相亲交友会主题营销传播策划方案

,武汉CC卡美珠宝品牌相亲交友会主题营销传播策划案,活动主题,活动目的,活动构想,活动形式,活动回馈,A,B,C,D,E,目 录,活动主题,A,活动名称,“loving 365”CC卡美珠宝活动珠宝缘定磨山相亲会,主办方,长江商报、新浪网、新浪乐居,协办方,CC卡美珠宝,承办方,公关公司,活动周期,为期半年，每月14日左右的周日（若14日当天，最好）。,活动时间,2015年9月12日 星期日,活动地点,东湖爱情山庄,一、活动主题,活动目的,B,宣告cc卡美珠宝对外销售的信息，从而最大限度地达到珠宝促销目的,传达CC卡美珠宝新锐的形象，通过活动有效吸引客户关注的目光,通过相亲活动，表达珠宝文化概念，提升婚恋珠宝的热点销售。,二、活动目的,C,活动构想,消费者关注什么,？,大多客户选择珠宝，价格和质量是他们首先考虑的两个因素。产品质量让他觉得物有所值，或产品价格在他可以接受的范围之内，才能促成销售。,实际利益,情感利益,+,情感利益，是基于消费者对品牌的喜好度。而对于品牌好坏的判断，则来自于品牌的形象塑造的成功与否。可以说，消费行为既取决于实际利益，也取决于情感利益。,理性心理,感性心理,三、活动构想,消费者最终选择某个品牌，往往是出于理性的引导和感性的驱使，而并非取决于单一的理性或感性因素。,理性因素引导,感性因素促动,产生购买行为,在以利益诱惑客户的同时，还需要打动客户的心！理性驱动和感性驱动缺一不可！,三、活动构想,以点成线再成面,珠宝销售,产生话题,情感驱动,寻求目标客户最感兴趣的，品牌最独特的部分作为品牌利益点，阶段性开展差异化推广。,文化载体,爱情,情人节,相亲,品牌传播,三、活动构想,珠宝销售,产生话题,情感驱动,文化载体,情人节,相亲,品牌传播,关于爱,爱情是种奇怪的东西，它就好像一块璀璨的珠宝，是生活不可或缺的奢侈品。,轻而易举得到爱情的人，总是放纵地挥霍自己的情感。而另一些难以把握爱情的人，却视它如钻石般珍贵。,爱就像是漂浮在空中的氧气，人们无法或缺，可是周遭充斥得太多，也就有些腻味，而不当一回事了。,天天黏在一起的恋人，总是争吵，于是有了“半糖主义”的借口。,久别而难以重逢的情侣，总是冷战，于是有了“距离产生美”的说辞。,每个人的心理都有一种对于爱情的解释。可是爱这样一种美妙的情感，无论是多是少，是近是远，永远都是无处不在的。,三、活动构想,中国延续了五千年的华夏文明之中，情人节的概念似乎一直都是人们眼中认为的，那咫尺天涯，每年一次跨过银行踩着鹊桥相见的牛郎织女。然而一向以浪漫见长的欧洲人似乎比中华儿女更加渴求着爱情滋润，于是他们的一年十二个月里，都有着一个情人节，好让他们可以尽情享受浪漫。一年中有12个情人节，为世界之最，分别是以下12种：1月14日（日记情人节）| 2月14日（情人节） | 3月14日（白色情人节） | 4月14日（黑色情人节） | 5月14日（玫瑰情人节） | 6月14日（亲亲情人节） | 7月14日（银色情人节） | 8月14日（绿色情人节） | 9月14日（相片情人节） | 10月14日（葡萄酒情人节） | 11月14日（电影情人节） | 12月14日（拥抱情人节）,因爱而生的十二个情人节。,三、活动构想,有时候总是在想，究竟是情人节造就了爱情，还是爱情成全了情人节其实无所谓多少个情人节，也无所谓到底有无情人节与否，只有两个人相爱在一起，天天都是情人节。举办的CC卡美珠宝“loving 365”活动，将利用新浪网、新浪乐居频道、长江商报的强大推广力，制造活动事件营销。展示CC卡美珠宝丰富多元的珠宝产品，提升开发品牌的影响和实力，拉近CC卡美珠宝和消费者的距离，成为推动2010年下半年CC卡美珠宝在武汉销售的一轮珠宝热销。,三、活动构想,无时不在的爱情，每天都是情人节。,相片情人节,葡萄酒情人节,电影情人节,拥抱情人节,日记情人节,传统情人节,黄金,翡翠,珍珠,18K-Gold,铂金,钻石,同样的爱情，不同的诠释同样的珠宝，不同的款式同样的情人节，不同的表达。,三、活动构想,时间,活动主题,电影情人节,相片情人节,8.1610.10,10.11-12.12,12.132.14,2.14以后,预热期,引爆期,高潮期,延续期,葡萄酒情人节,拥抱情人节,日记情人节,传统情人节,三、活动构想,D,活动形式,形式,时间,内容,悬念打造大众报名,选定人员电话通知,相亲活动 加强产品体验,加大推广火热销售,电话通知筛选出的相亲参与者,珠宝文化活动,每月13日 公关活动 长线持续,相亲活动 报名,8.169.8,9.9-9.11,9.12,9.12-10.14,前期筹备,人选通知,活动当天,活动延续,Loving 365现场乡亲会,四、活动形式,各阶段运作说明,筹备期,1,通过新浪网、新浪乐居的平台资源，对展示“loving 365”活动进行全方位的推广，在活动的前期启动报名活动。,8.169.9,报名方式,新浪乐居：报名者需通过注册新浪乐居频道用户，供详细真实的个人资料及身份照片及单身情况说明。长江商报：通过长江商报开设专栏进行联系报名，需到报社填写相应详细资料的表格和资料及单身证明。,四、活动形式,通知阶段,2,在通过长江商报专栏和新浪乐居网上频道报名的用户中，筛选出十对男女嘉宾，筛选相对有一定经济基础，具有珠宝购买力的人员通知参与现场活动。,通知方式,9月10日，电话通知筛选的报名者，准时参与活动,8.169.9,9月12日：短信通知并确认筛选的报名者，准时参与活动。活动如有临时变动，可第一时间告之。,四、活动形式,活动阶段,2,14:00-14:30 主持人热场（背景音乐）14:30-15:30 双方自我介绍，主持人互动问答（情感类）以珠宝奖品当场送给心仪异性。15:30-16:30 分组游戏：相片对对碰 双方男女嘉宾各自选择自己喜欢的对象的生活照片，向对方进行即兴表白漫画创作，最能打动对方的人嘉宾，可获得CC卡美珠宝，与对方共同合影，作为宣传样片，以此留念。16：30-17：30 真情大告白双方互相对心仪对象进行最后告白，评选出最受欢迎男女。17：30-18：00 主持人ending,9.13（14：00-18：30）,四、活动形式,高潮期,3,报纸+电视+电台：持续热点，扩大影响；月下城市，皎洁的钻石之恋、给他（她）一座空城，装满爱的见证。,报纸+电视：延续前期宣传热度顶级珠宝给最珍贵的人、名贵珠宝邀您亲临品鉴,4,延续期,9.1910.8,10.810.20,四、活动形式,E,活动回馈,代言机会,参赛配对成功的情侣都将获得网络、平媒、电台、电视台的宣传推广机会，并有机会获得为CC卡美珠宝代言的机会。,获赠珠宝,建议项目为活动单独推出特供珠宝，作为配对成功的礼品。,持续关注,经过配对成功后的情侣，在新浪微博上持续撰写情侣搅浑日记，在新浪微博和新浪论坛上连载。,五、活动回馈,对配对成功情侣的回馈,T,H,A,N,K,S,“滕城之恋”万人相亲大会暨酒水团购节,Chapter 4,招商方案,活动意义 相亲交友活动从全国各城市举办的情况来看，参加人数之众，带来的宣传效果极好，参加的人员也是以上班族到企业白领、高层管理者为主，同样也会吸引了相当多的成功人士。举办这样一次充满爱心的活动，不仅具有极高的社会意义，同时还能提参与单位的企业形象和社会影响。本次活动的特点是结合交友、情恋、娱乐为一体，将交友、交流充分结合起来，使本次活动的参与人群永生难忘，值得回忆！定位：真实、严肃、纯净、高品位、信息保密相亲大会的商业市场价值： 1、人群价值：精准锁定“想婚”人群价值。且此类人群（结婚、买房、生子）正直消费高峰期。 2、品牌价值：抢占业内领军形象，由于会场广告展位有限各行业仅限两家入驻，按报名先后顺序确定。 3、促销价值：直面目标群体的展示与售卖，现场售卖将潜在消费转化为现实的购买力，将未来的消费者储蓄，形如团购，打造企业忠实的顾客群。 4、公益价值：打造滕州相亲盛事，此次相亲大会定位以“滕城之恋”主题大型户外相亲活动，将为该类人群搭建相亲交友的现实平台，必将受到社会的广泛关注，引起公众的好评。,活动目的,活动主题,“滕城之恋” 万人相亲大会,活动时间 地点,活动时间：2014年8月29日2014年8月31日活动地点：冠名方,赞助单位宣传策划方案制作,现场,赞助单位宣传,借政府名义扩大活动影响力与号召力。,主办单位,承办单位,天地缘婚庆（具备执行力）负责活动现场全盘操作。包括现场布置、氛围营造、道具支持、节目表演、主持等。滕州信息港、滕州交友网等参与报名受理，组建网络平台，主页醒目位置设网站链接。(报名汇总审核),战略目标,为万人相亲大会活动贯名造势，扩大活动影响力。 制造全民参与的具有全城效应的“万人相亲大会”这 一新闻热点，开辟 “热点访谈”、“新闻前线”等人气专题。 对活动进行宣传炒作、跟踪报道。,宣传推广计划网络媒体、报刊纸媒、广播电台、户外广告等相关媒体宣传造势，展开报名活动宣传工作滕州信息港首页及系列网站首页设计下拉广告及系列视频，制作专题网站接受报名，上传精版嘉宾系列文字和视频资料相亲大会海报1万张，张贴主要街道、社区及工商联下属企业单位相亲大会宣传单页6万份，主要街道、超市等人群集中发放DM报刊整版10万份，个人、商家、小企业主等单身男女聚集视频宣传：鑫路传媒户外LED大屏幕（三角花园处、龙泉广场处、步行街交汇处大屏幕循环播放相亲大会宣传片）户外宣传：市区重要街道大型落地广告车体宣传：出租车车载LED文字广告、组委会专用车等车体广告短信宣传：通过短信平台发布信息,现场报名,携带身份证至报名处填写“万人相亲大会登记表”。,工商联下发通知：各街道（社区）、机关企事业单位组织本单位单身同志参加凭单位证件填写“万人相亲大会登记表”,网络报名,登陆滕州信息港网站“万人相亲大会报名专区”www.*.填写个人信息进行报名。,报名地点：滕州信息港（中央城B座三楼） 邮件报名地址：,注: 场地中间悬挂相亲男女资料 并放置冠名单位展示,模拟现场布置平面图,场地中间悬挂相亲男女资料,冠名单位展示,冠名,服务咨询台 现场设总服务台，提供咨询、发放卡片、现场协调等，备有紧急药物等。父母交流区 考虑到有很多父母代子女相亲或陪同相亲，现场可设父母招亲休息交流区。月老红娘团 设月老红娘团，为相亲人员牵线搭桥，同时提供婚姻指导咨询等服务。爱情加油站（义卖） 现场摆放部分象征爱情的物品售卖，如玫瑰花、小饰品、千纸鹤、气球等，同时滕州信息港印制“相亲大会指南”手册售卖，所得用于资助贫困学生。,合作方式：总冠名权（限1家）赞助金额：20万荣誉级别：总冠名单位冠名权益及回报：1. 拥有“2014滕城之恋万人相亲大会”活动全程总冠名权；冠名后活动名称为“XXX2014滕城之恋万人相亲大会”，该名称将在所有显示活动名称的地方得到完整使用。2、在大会场地入口处制作迎宾广告（尺寸），各区位均有冠名展示。3、在所有印刷品、宣传品、车体、媒体宣传、海报、纪念品、证书、礼品袋、胸卡、活动现场使用的各种物料上统一显示总冠名单位名称。4、开幕式邀请总冠名单位主要领导与市领导一起致辞并剪彩。5、大会现场为总冠名单位设置大型喷绘广告展板两块6、大会现场为总冠名单位提供专用空飘气球4个；7、大会现场为总冠名单位免费提供x平米空地作为形象展示、产品宣传展示区8、滕州信息港首页发布总冠名单位冠名的大会广告位一块，为期3个月；9、总冠名单位员工可参与现场安排的甜蜜活动；