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文档简介

网络消费者与网络目标市场营销实训 消费者实训报告 网络消费者与网络目标市场营销 实训 标题: XX产品网络目标市场营销分析 一、实训目的 设定自己是某产品的网络营销经理，针对你所经营的产品，分析研究 谁是你的客户，找准你的目标市场，实施市场定位策略。 二、实训步骤 根据自己的实际情况，选择一种熟悉的产品，在查找和分析一些 网络店铺基础上再结合自己的生活经验展开你的分析。 三、实训要求 在网络调研与分析的基础描绘你的客户： 1、客户的性别、年龄、收入、文化水平、收入、职业、家庭状况、社会阶层、生活方式等。 2、客户分布情况：地域特点，如省内还是省外，东部还是西部， 3、他们对产品的要求：核心功能、服务、附加利益、期望利益 4、客户的购买频率：每月？每季？随心所欲？ 5、购买数量与购买金额 6、习惯购买方式：线下？网络？趋于网络？付款方式？ 7、怎么了解产品：人际？传统媒体？网络媒体？ 8、对你所经营的产品会怎么看？ 10、总体市场规模评估：现有市场，潜在市场（按地区，人口，消费总额） 11、你（公司）的市场份额（现有，预期） 12、你希望你的目标客户会给予公司及产品什么样的评价。 根据以上要点，确定你所选择的产品的目标市场及相应的市场定位，并根据自己的分析提供具有
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