AO史密斯洗脸软水机嘿嘿by曹睿泓

,A.O.史密斯洗脸软水机推广方案,ByINAD2015.11.7,项目亮点,抓住女性用户痛点，常常花了血本皮肤状态仍然不见提升，深度沟通革命性护肤理念，“软水洗脸是护肤的第一步”深度理性沟通水质问题对皮肤的伤害，强调软水洗脸背后的科学依据结合各媒体调性，直击消费者购买决策前的各个环节，对症下药，逐一击破，从理性说服、KOL影响、亲测体验、感性打动多方面出击，影响最终购买决策,颜值至上的社会为了提升颜值，他们无所不用其极,每个月买护肤品的钱已经足够我整三次容了但从未见证到广告里的神奇效果闪闪发光的素颜真的只存在于韩剧世界？,脚下一个人的坚持从未停歇但说好的容光焕发却从未如期而至是我不够努力还是注定与美不沾边？,颜值至上的社会为了提升颜值，他们无所不用其极,下了血本买空气净化器，以为可以根治多年的皮肤过敏但一到换季，该来的还是来了过敏性皮肤真的没救了？,颜值至上的社会为了提升颜值，他们无所不用其极,水,一招不慎，满盘皆输！,颜值提升盲点没有人会注意最简单的洗脸水全国净水器普及率仅为3%对洗脸水的重要性缺乏认知,护肤美容每月2000,空气净化4000,充足睡眠床上用品5000,运动健身每月500,饮食调理每月1000,每月30,受众洞察,洗脸水究竟有多重要知识盲点科普,合理护肤良好水质水润肌肤，高颜值洗出来,硬,干燥粗糙,肌底受损,敏感脱皮,暗淡无光,受众洞察,每月吃土省下的颜值提升基金可能都因为“洗脸水不好”而打了水漂,软,补水保湿,深层清洁,柔滑细腻,安全健康,推广主题,完颜第0步，洗出真善美,洗脸水扫盲计划,洗脸水扫盲计划,提高颜值，我还可以这么做？,指出颜值提升的根源所在洗脸水，科普这一不为大众所熟知的皮肤护理秘诀,推广策略,是否可行？,从专业科学角度，分析软水洗脸的原理及功效，理性沟通洗脸水对颜值提升有多重要,通过护肤时尚KOL的推荐分享，用他们的真实体验效果打动潜在消费群体,百闻不如一试，通过真实试用体验，亲身感受软水洗脸的神奇功效,充分了解软手洗脸的重要性后，情感打动，你值得拥有更优质的洗脸水,亲测是否有效？,该不该买？,那些高颜值的人也这么做？,知乎,Blued,美柚,One,洗脸水扫盲计划,理念科普,媒介策略,专业理性沟通,试用亲测,刺激购买,KOL造势,全面硬广曝光，获取海量关注,知乎,Blued,美柚,One,软水洗脸大不同知乎原生广告,KOL体验分享BluedKOL口碑营销，多社交媒体病毒式传播,1.专业测评她她圈活动帖2.试用体验试用中心3.用户试用后反馈她她圈信息流,1.最后一击，情感说服One屏间页广告2.导流购买One屏间页广告,知乎,5500万,注册用户,1600万,75亿,40分钟,日人均访问时长,日独立访问用户,月累计页面浏览量,都市青年追求品质生活,75%男性用户,23-40岁核心年龄,高学历,高收入,一二线城市,知乎,300万,月新增内容数,重点扫盲，专业解读洗脸水对于颜值提升的重要性,洗脸水科普,专业的内容在这里人人看得懂，新鲜的知识在这里人人爱讨论,真知识真科普,原生广告,把脸“洗干净”是一种怎样的体验？,PART1：趣味话题切入，开启互动讨论，“你这辈子从来没洗干净过脸？”,从小的信仰,洗干净,滑滑的,涩涩的,有残留,有摩擦感,黏黏腻腻,天大的谬论,中国水质硬度普遍过高，硬水中的钙镁离子和皂基结合反应生成的金属皂垢的摩擦感,VS,软水洗脸后柔滑的感觉才是真正把脸洗干净了,把脸“洗干净”是一种怎样的体验？,原生广告,PART2：总结知乎网友对护肤、家庭用水的已有疑问，给出专业解答,Q：为什么用了很多护肤品，对我都没什么效果？A：硬水导致干燥过敏脱皮、暗淡无光、肌底受损现在你明白每天在朋友圈刷日韩代购，却永远也达不到别人白皙嫩滑肌肤的自己有多可笑了？,Q：软水可以如何解决皮肤问题？A：7天肌肤水分提升37.9%，健康安全的水质适合孕妇、老人、婴儿，呵护全家人的肌肤健康,Q：软水洗脸如何运作？A：A.O.史密斯软水洗脸机通过树脂将钙镁离子置换产生软水，完美打造颜值提升神器，完颜洗脸水,Q：中国的水质有多硬？A：隆重介绍PPM出场，继空气质量和城市幸福感之后，我们的水质问题又排上了倒数榜单，总的来说，可能更冷冻室冻了一年的排骨一样硬,互动：欢迎任何质疑、困惑、异见，求插求虐预埋知乎大神解答知乎用户的更多疑问,BLUED,2200万,注册用户,45000万,300+次,400+分钟,月人均访问时长,日均PV,月人均使用次数,高消费、优生活用户,18-35岁核心年龄,知乎,高颜值KOL的经验分享制造口碑，影响目标受众,10000+平均月收入,60%一二线城市,化妆护肤第三大消费需求,KOL口碑影响,热衷社交，强宣传力的同志群体，满足每个人一秒变男神的心,真口碑大声量,高收入，不差钱,高消费，性向消费,热衷社交极强宣传力,向男神看齐,热衷形象管理,KOL资源,极强社交影响力，10万粉丝微信、微博等多社交媒体平台强大号召力一呼百应，粉丝效应，长得帅说什么都对,影响力MAX,专业度MAX,没有好皮囊，怎么做男神，他们都是护肤美妆专家化妆品、护肤品是他们第三大消费领域每天使用护肤品的人数占56%护肤品年消费在100-1000元区间的人数占58%,软文方向建议,双十一狂欢结束，面对堆积如山的化妆品、护肤品，做起了小白鼠，梦想着圣诞新年变身韩剧男女主角，然而现实给予你冰冷的一击，为什么试遍各种网红产品，还是达不到想要的效果？治疗“后双十一症候群”的终极武器A.O.史密斯洗脸软水机，再也不会为双十一买来的护肤品没有用而抑郁了从清洁、敏感、保湿、柔滑等多维度强调强调软水洗脸的重要性，打造闪闪发亮的完美颜值，完颜第0步，洗出真善美,方向一：后双十一症候群,后双十一症候群是近几年兴起并迅速扩散的都市疾病，肆虐几亿人口主要症状为双十一后出现的抑郁、后悔、烦躁等精神不稳定状态,科普硬水及软水的区别危害从清洁、敏感、保湿、柔滑等多维度强调强调软水洗脸的重要性7天打造水润肌晒出使用七天的过程中，皮肤湿度、光泽等真实数据变化，验证洗脸软水机的效果,方向二：中国才是真正的战斗民族,最新全球水质最差100城排名出炉，中国共有Xx个城市上榜，80%地表水、地下水被污染，从地沟油到毒大米到雾霾，再到今天的水污染，中国人已经被磨练的百毒不侵，真的要做适应能力最强的战斗民族？,软文方向建议,1.1亿,注册用户,600万,1.6亿,26分钟,停留时长,日独立访问用户,日PV,年轻爱美的高消费女性,21-31岁核心年龄,69%本科及以上,65%消费水平6K+,ONE/一个,百闻不如一试，用户亲自验证，没用不要钱,美柚,500万,社区回帖,76%1-3线城市,美柚,亲测有效,美妆,祛痘,好用,种草,美白,保湿,护肤,推荐,达人,测评,80.7%的用户在购买决策前寻求试用体验，亲测体验分享，影响大量用户的购买决策,真试用真分享,她她圈活动帖,她她圈置顶使用活动帖,完颜第0步，洗出真善美7天，挑战不可能的肌肤蜕变,年轻女性,健康安全温柔呵护,颜值提升水润嫩滑,备孕妈妈,秋冬皮肤问题一大推总是解决不了，怎样才能每天活得像女王？,不能化妆，不能乱用护肤品，长痘、过敏、起斑，但我真的不想做黄脸婆！,邀请用户参与活动，申领试用，一起挑战7天打造水润机的不可能任务,线上发布专业测评,试用中心,她她圈信息流,用户完成试用，线上发布试用报告将自己的亲测体验分享给其他用户，影响更多潜在消费群体，达到二次传播效果7天打造水润肌晒出使用七天的过程中，皮肤湿度、光泽等真实数据变化，验证洗脸软水机的效果,7天，完美蜕变只需洗脸？,完成试用，分享试用报告,她她圈话题持续曝光,3000万,注册用户,270万,1.2%,3万,每日新增用户,日独立访问用户,广告点击率,都市文艺青年,1：1男女均衡,18-32岁核心年龄,60%本科及以上,40%月收5K+,ONE/一个,ONE,最后