07 旺仔 奥迪全新Q2L上市推广方案

1）传播背景奥迪Q2L将于11月上市，品牌希望针对目标人群的时尚/自由/潮流等特点，突出Q2L时尚轻奢的产品理念及其具有的感染力2）核心策略结合人群在生活中追求时尚、自由时所容易面临的问题，重新解读时尚轻奢的定义，提出时尚轻奢新主张诠释品牌内涵，强调精神追求，扩大影响圈层和品牌感染力，助力Q2L上市3）方案亮点核心创意：时尚轻奢并不仅仅是物质的，更是精神的。为时尚轻奢赋予更深度的内涵诠释产品理念。号召受众追随突破界定的新主张体现内涵感染力。资源形式：充分利用网易云平台的常规资源进行组合，形成传播上的连贯，同时降低执行成本及难度,一汽大众奥迪Q2L上市推广方案,致趣策划2018.05,传播目标,棱角分明具有感染力的轿跑SUV,诠释奥迪Q2L的产品精神，以此感染更多追求品质生活的目标人群，成为年轻化豪华旗舰车型,风尚品质时尚轻奢的生活标配,致趣思考,什么是时尚轻奢？,时尚轻奢绝不仅仅是这些它包含着对生活方式的深度思考，更是对特定生活内涵的展现,Gucci？Lv？,外表光鲜？,高端场所？,Absolutelynot！,没有那么多“应该”与“不应该”他们遵从自己的内心选择忽视那些闲言碎语不在意他人的眼光从自身的喜好和愿望出发积极地实践、探索新的生活方式,不被“他人”的标签所定义,时尚轻奢是,“30岁之前一定要结婚”,“30岁之后不要再谈追求梦想”,YOUSHOULD,没有canI？只有Ican！每一个问题都对应着一个出口凭借非凡的勇气和果断他们不断地尝试和挑战新事物不墨守成规的他们因此一直走在时尚、潮流的最前沿,CanI?,不被“自我”的思维所限定,ICan,时尚轻奢是,不被生活本身所俘虏自由随性的规划安排在城市的各个场景里肆意穿梭在自我的各个风格里随意切换有条不絮地进行洞悉每一种潮流,HOW,不被“生活”的节奏所把控,时尚轻奢是,传播主题,“无界定人生”,标榜Q2L“无界定”的态度，是为更大胆地自由穿梭,他们在不断拓展时尚轻奢的定义以自身的行动和表现散发着感染力成为众人所追逐和想象的标杆,时尚轻奢生活的极致体现,音乐的力量,APPStore音乐类畅销排行NO.1,网易云音乐/媒体介绍,4亿注册用户,1亿月活,4亿评论数,4亿优质歌单,4万入驻音乐人2000位明星艺人1.5小时单用户日均使用时长,一个音乐革命推动者一个有态度的音乐APP,这里是网易云音乐,助力奥迪Q2L塑造“无界定”生活态度,媒体推荐,关于网易云音乐,品质认证,优质用户,活跃互动,多次登顶Appstore音乐类畅销榜NO.1,从听音乐变成评论音乐，用户互动分享活跃，参与度高,网易云音乐成为一二线城市最偏爱的音乐APP2017年7月初appstore免费榜第4名年轻群体偏爱APP排名第5且是唯一入选的音乐APP,懂潮流懂生活的都市爱乐青年，是Q2L的主要目标人群,*数据来源：艾瑞定量调研报告（调研基数用户N=8066）,74%的云音乐用户分布在一二线城市并多分布于沿海及内陆经济发达地区,2535岁用户占比超56%,移动端用户占比高达86%是懂玩懂潮流的移动时代原著民,人群契合点01,数据来源：艾瑞定量调研报告（调研基数用户N=8066）,人群契合点02,享受生活的用户群体们主动寻求和探索更多生活方式,数据来源：云音乐Bi数据系统及艾瑞定量调研报告（调研基数用户N=8066）,人群契合点03,，支撑对“生活定义由我”的追求，为“定义”付费换取内心满足,26.7万元现欲购车辆平均价格,可支配收入高，在追求轻奢品质生活中体现极高消费力,钟情SUV的高购车意向用户，将成为本次Q2L传播主要受众,*数据来源：艾瑞定量调研报告（调研基数用户N=8066）,云音乐近一半用户近几年考虑购置新车,欲购车用户偏好价格/车辆类型与奥迪Q2L高度匹配,欲购车用户偏好车辆类型以SUV占比最高,现有/欲购车辆价格,欲购车辆类型,现有/欲购车辆的偏好价格与Q2L售价高度吻合,人群契合点04,沟通策略,结合平台特色内容与感性、时尚新潮的云村用户进行深度情感沟通诠释奥迪Q2L提出的时尚轻奢生活新主张“无界定人生”,刷新“时尚轻奢”新定义：开启改变,诠释并丰富“无界定人生“内涵,无界生活体验探索更多可能,强化产品“无界定人生”态度，持续倡导新主张,Part01,颠覆传统定义，强调精神层面“时尚轻奢”的生活方式,标榜Q2L“无界定生活”的精神态度，感染目标群体,邀请用户线下体验“无界定生活”，引领新潮,携手网易云音乐联合定制周边商品，帮助扩散新理念,Part02,Part03,Part04,传播规划,10月,9月,11月,12月,话题,通过话题倡导“时尚轻奢”的精神生活”，引导用户讨论“时尚轻奢新方式,互动H5,定制互动测试H5，引导用户在互动过程中揭开“无界定”内涵，加深用户认知，为预售引流,线上事件,品牌周边,定制品牌周边，如“态度”车贴（可结合UGC）在网易云音乐商城售卖或赠送,专栏文章,线下事件,专栏文章,结合UGC产出歌单，与话题形成对应，聚拢目标人群，获得稳定关注,结合音乐态度深度诠释Q2L“无界定”生活，展开用户对产品理念的想象,Campaige总结，以UGC及互动表现说明“无界定”对于年轻群体的感染力,联合网易云音乐定制“无界态度”车与“无界定生活”体验馆，真实感受Q2L的产品优势,Q品牌形象提升,产品正式上市,内容引爆&预售,产品亮点及理念展现,话题,引爆“无界定人生“话题，征集用户”打破界定”的优质宣言及故事，丰富理念内涵,Part01刷新“时尚轻奢”新定义：开启改变,话题互动,互动话题1,用户可直接评论，降低参与门槛，提升参与度可抽送品牌礼品吸引用户参与引导后期品牌内容,时尚轻奢不仅仅是物质的丰富和表面的浮华，它更是一种态度，表达的是更深层的精神。不同的追求将给出不同的定义。那什么是你心中的时尚轻奢呢？,时尚轻奢定义由我,切入示意：,探讨【时尚轻奢】的精神定义,#时尚轻奢定义由我#,专栏文章,Part01刷新“时尚轻奢”新定义：开启改变,品牌专栏1,内容规划：,引用话题1优质UGC，展示不同人群对【时尚轻奢】的新定义。【时尚轻奢】绝不仅仅是物质的，更是精神层面的态度，且不断被认可。在奥迪Q2L看来，【时尚轻奢】的极致体现便是一种无界定人生。不被他人界定/不被自身界定/不被生活所界定，以自身的意愿活出自己最想要的生活，是真正行走在时尚轻奢的最前沿。,最具感染的【时尚轻奢】是不被界定的生活,诠释Q2L“无界定”生活,不被他人界定/不被自身界定/不被生活所界定，以自身的意愿活出自己最想要的生活，是真正行走在时尚轻奢的最前沿。,在奥迪Q2L看来，【时尚轻奢】的极致体现便是一种无界定人生。,最具感染的【时尚轻奢】是不被界定的生活,Part02诠释并丰富“无界定人生“内涵,互动H5,测试你的“无界定”指数,你的无界定指数为,90,你成功地打破了限定，跟随着你的意愿不断探索世界。你用行动让自己走在了时尚的最前沿，成为他人标榜的对象。你身上有一股深深的感染力，你便这是无界定生活者的代表。,延续品牌【无界定】生活态度吸引用户参与互动深度理解品牌新主张，诠释内涵,在生活中，大部分人都有过犹豫和怀疑的经历，或是因为他人的定义而犹豫，或是怀疑自身。或是限于繁琐中无法自拔。他们是否经常出现？而你又是否坚定地选择了遵从自己的内心？选取生活中面临的被限定的普遍问题，作出选择测试对【界限】的抵抗力，公布你的【无界定】指数/无界定宣言。,提出问题,用户做出选择,测试结果,品牌解读,引导分享,测试背景,互动流程,话题互动,Part02诠释并丰富“无界定人生“内涵,互动话题2,唯有不被界定，才拥有更多自由去追逐梦想一路的成长就是不断打破界定的过程，走出限定、打破边界的那个瞬间，是拥抱全新人生的开始。用故事和感悟说出你的“无界定”态度,自由穿梭的人生无所界定,切入示意：,征集UGC丰富理念内涵,穿梭天际只想觅自由。beyondAmani,梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华许巍曾经的你,界定了生活，我侮辱了生存林奕匡高山低谷,线上事件,Part03无界生活体验探索更多可能,【无界定】音乐体验,歌单名称：自由穿梭的人生无所界定,整理用户分享的UGC，挑选最受用户认可或最能体现【无界定】态度的歌曲整合成品牌歌单,通过歌单，帮助用户获得【无界定】生活的情感体验，陪伴并鼓舞用户探索更丰富的【无界定】生活方式。,自由穿梭的人生无所界定,奥迪中国-Q2L,线下事件,Part03无界生活体验探索更多可能,线下【无界定】态度馆，用DIY表达突破界定的坚定态度,以用户UGC装饰挑战区域，设置互动&挑战装置，打造沉浸体验,*以上创意仅供参考，具体执行根据预算作出调整,用户通过体验区（或完成挑战），挑选车贴DIY代表自己的态度车,无界定人生,无界定代言人：模拟海报形式设置背景墙，用户DIY海报文案作为宣言，合照后生成态度海报,DIY区域,体验区域,是为更大胆地自由穿梭在城市的各个场景里洞悉每一种潮流,品牌周边,Part04强化产品“无界定人生”态度，持续倡导新主张,自由穿梭的人生无所界定,品牌定制周边商品线上售卖/赠送,联合网易云音乐，发布以“态度”车贴为核心的品牌周边深度影响用户表达态度的出口之一，契合云村用户心理,“态度”车贴,可结合前期活动征集的优质UGC多种产品形态定制选择（乐器类/汽车类）,网易云音乐线上商城,专栏文章,Part04强化产品“无界定人生”态度，持续倡导新主张,品牌专栏2,内容规划：,回顾【无界定】品牌活动分享令人感动的UGC（来自话题/专栏/歌单）用户积极参与线下【无界定】体验的感受【无界定】态度深深感染了一批敢于突破限定的无畏者：他们将