掌阅—掌阅通产品手册 2019.10

十年发展 掌阅专注品质阅读 掌阅应运而生 颠覆国人的数字阅读体验 2008年 9月8日 2011年 1月 掌阅APP 正式上线 12月 用户突破2000万 2013年 3月 业内首个3D翻页功能实现 2014年 1月 掌阅精品书正式上线 2015年 8月 掌阅电子书诞生 2015年10月 iReader国际版 上线 2017年 9月21日 2016年 6月 掌阅用户突破6亿 2018年 8月 掌阅课外书APP发布 掌阅成功A股上市 股票代码603533 掌阅稳居移动阅读领域第一梯队 用户活跃度TOP1 数据来源：易观：2019年第二季度中国移动阅读市场季度盘点 在移动阅读行业，掌阅、QQ阅读、咪咕阅读构成移动阅读第一梯队，其中掌阅的用户活跃度稳居第一位，引领品质阅读。 内容与终端缔造阅读生态 占领用户阅读场景 掌阅APP 最受欢迎的数字阅读平台 1、厂商定制版 如华为阅读 2、市场版 iReader 领先的电子阅读器 Light/ Ocean Smart/T6 1语言输出- 2签约当地内容- 3华语内容翻译- 4本地化生产 海外版掌阅 app 网文出海 影响全球 600家出版机构合作 80%重磅书籍覆盖 出版书版权最全 10万+原创作者 潜力作者培养 掌阅文学 原创内容发掘 原创漫画 书内容平台 IP娱乐化衍生开发 品 质 内 容 用户通过掌阅app或阅读器 阅读掌阅海量书籍内容，通过终端垄断内容入口，内容聚集用户及阅读时间。 品 质 终 端 用 户 掌阅APP-领先数字阅读应用 覆盖7亿注册用户 7亿注册用户 1.2亿月活用户 2000万日活用户 数据来源：掌阅内部数据.2019.01 用户遍布全球150多个国家和地区 美国市场调研公司CB Insights发布了全球独角兽榜单中，来自21个国家174家公司上榜中国市场有33 家公司上榜，掌阅是其中之一。 掌阅聚集了经济发达地区的高收入高消费的优质用户 28% 36% 17% 15% 4% 掌阅用户年龄分布 18-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁 23% 64% 13% 掌阅用户教育程度分布 高中以下大学本科硕士及以上 14% 18% 34% 28% 6% 掌阅用户收入水平分布 3000元以下3001-5000元5001-8000元 8001-10000元10000及以上 数据来源：掌阅内部数据 男性用户54% 女性用户46% 一二线城市占比超50%TOP10城市占比23%+ 华东+华北地区占比25%+ 掌阅用户男性占比稍高54%，用户以社会中间层为主，受教育程度本科学历占77%，5000元及以上收入占68% 丰富的阅读内容 使得掌阅平台用户黏性极高 掌阅海量内容使得用户对平台产生强依赖，单日阅读时长达到74.7分钟，日均启动次数超3次； 用户在清晨、午间、黄金时段、睡前这四个时段使用率较高。 01234567891011121314151617181920212223 掌阅用户使用时段分布 工作日周末 3.2次 每日人均启动次数 14本 活跃用户人均年阅读量 74.7分钟 人均单日阅读时长 数据来源：掌阅内部数据 广告 主 掌阅通广告平台 通过高流量为品牌提供多种推广形式 掌阅通 流量 来源 掌阅免费 掌阅付费 掌阅通 广告平台 代理 商 开屏 书籍详情页 书籍章首 书籍插页 展示 样式 更多形式更新中 CPM CPC 规划中 竞价 方式 书籍阅读页底部 banner 基于掌阅终端海量流量和多样化用户标签， 而打造的移动端站内广告投放平台 品牌开通账户，可进行竞价投放，以实现 曝光、点击或下载等效果。 用户海量 7亿注册用户 实时计算 深度机器学习 多样展现 追随用户阅读行为 掌阅通平台流量来自免费付费用户 掌阅付费 掌阅免费 广告平台 流量来源 CPM 计费 掌阅通产品竞价逻辑 CPC 规划中 日曝光日曝光：4 4亿亿+ + 点击率点击率：0.52%0.52% 投放效果 掌阅通竞价以CPM为主，更多的竞价方式持续规划中。 开屏+插页+底部banner +阅读feed+陆续增加中 投放位置 掌阅通广告-掌阅展示形式贯穿用户阅读全程 规格要求： 1、纯图片； 2、720*1280,150k以内； 3、格式jpg/png； 开屏 曝光：3700万 点击：90万 CTR：2-5% CPM起竞价：15 书籍详 情页 规格要求： 1、纯图片； 2、720*280,150k以内； 3、格式jpg/png； 曝光：8万 点击：400 CTR：0.50% CPM起竞价：3 掌阅通广告-掌阅展示形式贯穿用户阅读全程 阅读页 章首 规格要求： 1、图文； 2、1280*720,150k以内； 3、格式jpg/png； 4、标题长度：18字以内 5、摘要长度：25字以内 曝光：500万 点击：2.25万 CTR：0.50% CPM起竞价：4 阅读页 插页 规格要求： 1、图文； 2、800*1200,150k以内； 3、格式jpg/png； 4、标题长度：18字以内 5、摘要长度：25字以内 曝光：1500万 点击：7.5万 CTR：0.50% CPM起竞价：2 掌阅通广告-掌阅展示形式贯穿用户阅读全程 福利页 banner 规格要求： 1、横幅； 2、1080*608,150k以内； 3、格式jpg/png； 曝光：6万 点击：3000 CTR：5% CPM起竞价： 4.5 签到页 banner 规格要求： 1、横幅； 2、1080*450,150k以内； 3、格式jpg/png； 曝光：165万 点击：8200 CTR：0.5% CPM起竞价： 4.5 掌阅通广告-得间展示形式贯穿用户阅读全程 1、图文； 2、1280*720，150k以内； 3、格式：jpg/png； 4、标题长度：18字以内 5、摘要长度：25字以内 阅读页 插页 曝光：1.4亿 点击：42万 CTR：0.3% CPM起竞价：2 1、图文； 2、1280*720,150k以内； 3、格式：jpg/png； 4、标题长度：18字以内 5、摘要长度：25字以内 阅读页 底部 banner 曝光：2.2亿 点击：145万 CTR：0.66% CPM起竞价：2 掌阅通广告后台功能展示 新建广告主： 录入广告主基本信息资料， 标*号的为必填项 广告主简称：不可与公司全 称重复 行业分类：广告主根据自己 的产品选择对应的行业 新建广告主后台 掌阅通广告后台功能展示 广告主充值 广告主充值：可充值、也可退款 广告主账户首页 掌阅通广告后台功能展示 创意组管理 普通 广告 指纯图片类型的广告 (包括不限于开屏/banner) 视频 广告 如投放视频贴片类型的广告,则在 视频广告中上传相应的贴片素材. 现暂不支持此类广告类型 原生 广告 信息流类型的广告(图片+文字类 型),上传素材后,需要按照模版要求 填写相应信息 新建创意组新建创意组 掌阅通广告后台功能展示 新建推广计划 广告主点击dsp投放,可以进入到 推广计划页面进行管理 推广单元归属于推广计划 广告主可以对推广计划进行编辑, 查看报表等功能 DSP投放 掌阅通广告后台功能展示 DSP投放 新建推广单元 DSP广告主选择前期建好的计划与创意 设定单元的预算与周期 支持的定向：国家定向、地区定向、兴趣 定向 掌阅通广告后台功能展示 DSP投放 新建推广单元 移动端定