格式塔心理学在视觉传达设计的应用ppt课件

.,1,Gestalt格式塔,.,2,.,3,设计师为了有效的引起受众的视觉共鸣，需要对人的视觉感知原理有所了解。格式塔心理学是对人类知觉所进行的一整套心理学研究，其中许多理论已经被应用到了视觉传达设计当中。格式塔心理学认为，人对视觉形象的感知是整体的概括的，而不是对局部的简单叠加。正因为如此，人才得以在纷繁复杂的视觉图像中简练概括而准确地感知世界。格式塔心理学的知识在编排中运用得非常广泛，虽然有时候并不能直接说出具体使用了哪些原理，但一个优秀的版面编排设计一定是格式塔原理的综合体现，其表现为：信息的分类，色彩的控制，图形和文字元素的位置关系及节奏的把握，视觉导向的控制等。简而言之，格式塔原理可以帮助在版面上形成必要的秩序感，提高阅读的速度理解度，缓解阅读的眼力疲劳和脑力疲劳，从而形成审美愉悦的基础。,.,4,相似性,.,5,视觉形象,格式塔心理学归纳,当我们看到相似的形状、尺寸、色彩、空间位置、角度或明暗的时候我们的视觉会自然而然的将他们认为是一个有着相同传达作用的类别，帮助读者从含义上和空间上开始将阅读对象分类，逐步明确阅读条理，延续阅读的欲望。因此相似性是指导版面设计最重要的原理之一。,.,6,.,7,.,8,.,9,.,10,邻近,.,11,视觉形象,格式塔心理学归纳,我们会把空间上位置接近的物体看成是一个整体。当边缘线条越接近，我们就越容易将他们看成一个整体。因此，临近原则在编排中可以用来方便的形成不同的元素集群，方便读者将纷乱的视觉元素按照组来阅读，减轻视觉检索的压力。,.,12,.,13,.,14,.,15,.,16,.,17,延续性,.,18,视觉形象,连续性,格式塔心理学归纳,当多个视觉元素在版面上以某一方向顺序排列的时候，我们的眼睛会产生一种强烈的线性感知，这种感知方式在版面编排里帮助我们支撑起画面的结构，产生阅读的顺序，并让视点在平面空间里顺畅的流动。没有线性结构支撑的画面会造成视觉上的坍塌和松散。,.,19,视觉形象,.,20,格式塔心理学归纳,.,21,.,22,.,23,.,24,闭合,.,25,视觉形象,格式塔心理学归纳,人们通常容易接受一个常见的图形以一个完整的形态出现。因此在获得了常见图形的提示之后，眼睛会主动补全不完整的线条，即便这个线条不存在于纸面上，但也存在与人的视觉经验中。,.,26,图形的暗示不充分，无法获得确切的闭合图形,图形的暗示充分，可获得确切的闭合图形,.,27,.,28,红线在原图中并不存在，但这种完整的心理暗示足以构建“狗”的最基本视觉印象,.,29,.,30,.,31,.,32,.,33,人的眼睛和意识具有把物体从周围环境中区分出来的能力，确切的说，是具有定义主要视觉形象（图形）和次要视觉形象（背景）的能力。而如何定义画面的主要视觉形象，在于其引起关注的程度如何，而并不仅以是否认识它为标准。定义图形的视觉规律有以下主要的几种：封闭的东西、有肌理的东西、对称的东西、熟悉的东西,图形和背景,.,34,封闭的或者被环绕的区域更容易引起视觉兴趣。,.,35,.,36,肌理有助于图形感知。眼睛将最先被有肌理的部分所吸引,.,37,.,38,熟悉的东西会更吸引人的注意力。熟悉的东西容易成为图形，而其他的就被视为背景,.,39,.,40,图形和背景有时候又是模糊的,.,41,部分格式塔原理在普通的编排设计中的应用,.