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文化图腾在医院院徽设计的视觉创新族徽与图腾 中国文化图腾在医院院徽设计的视觉创新 当下品牌形象战略被中国越来越多的医院管理者所认知与接纳，对于任何一个追求可持续性发展的医院来讲，品牌形象的确立无疑是该医院无形资产一个重要基石。良好的医院形象可以迅速赢得患者的认知与好感，增强职工的认同感与自豪感，在行业中形成很强的辨识度，提升了医院艺术品位，从而实现通过无形资产的提升来拉动有形资产的增值。 院徽作为医院文化最直观的表征，成为医院最富有时代性的图腾，是医院品牌形象中的灵魂，它以形象、不受语言文字束缚的视觉传达方式，将医院的定位、经营理念、医院文化、服务特色和品质特征等要素传递给社会公众。院徽所承载的不仅是造型优美的图案与创意，它作为一种特殊符号，是医院气质、文化、质量的结合与浓缩，院徽演绎着医院医护人员与患者共同的心路历程。 随着当代 _和科技的飞速发展促使传统文化与艺术设计的联系越来越密切，只有蕴含独特文化的院徽设计才能成为时代的标志，引领时代的美学风格与品味。中国中医院以深厚的中医文化积淀为基础，如何利用好中华5000年的中医文化，巧妙的与自身发展相结合，有别于其他西医为主的综合类医院，借力发力，从而令病患对医院产生对中医文化信赖的品牌联想，将是其独到的品牌建设之路。 面对浩瀚如烟的中医文化，可供我们发掘的艺术设计文化宝藏很多。从传说中伏羲、神农的 尝百草、制九针 ，到张仲景的 勤求古训、博采众方 和孙思邈的 精勤不倦，大医精诚 ，以及代代医家的 悬壶济世 ，中医文化不断传承演进，历久弥珍。所有对这些宝藏的潜心研究，都可能使我们生发对院徽设计特质的全新理解，并从中发现属于中国中医院形象的闪光点。 “悬壶济世”的葫芦形象为例 葫芦，是我国古老的传统吉祥物，被视为中华民族的图腾。葫芦，谐音“福禄”，加之其本身形态各异，造型优美，无须人工雕琢就会给人以喜气祥和的美感，古人认为它可以驱灾辟邪，祈求幸福，使子孙人丁兴旺。但是，许多人也许不明白为什么一些中药店门前要挂一个葫芦，提到“不知葫芦里卖的什么药”这句俗语，你就会知道这葫芦肯定与药有关。葫芦，古代称作“壶”，俗称葫芦瓜。诗?豳风?七月中“八月断壶”，特指的就是盛药的葫芦，即“药葫芦”。古今许多神话，凡涉及药就有葫芦。 自汉代方士费长房入壶学医、行医济世之后，卖药行医的都衍生出来一个固定的称法：悬壶；对于其中富有口碑、留名于世的称为“悬壶济世”，开业则以“悬壶之喜”等为贺。时至今日，仍有不少行医者悬葫芦在诊室当作行医的标志，这种做法更被众多药店、制药厂等沿用。 葫芦不仅与中药密切相关，更彰显着先民对艺术的追求和向往。千百年来，葫芦作为一种吉祥物和观赏品，一直受到人们的喜爱和珍藏。葫芦不但在古代人民的物质生活中占有重 要地位，而且与文学、艺术、宗教、民俗、神话传说乃至政治等关系也十分密切，围绕葫芦所形成的种种 _，无疑是构成中国的一个重要
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