别克汽车活动执行方案(ppt 39页).ppt

1,2006年别克汽车公园活动执行方案,上海通用汽车别克品牌科2006-3-8,2,目录,活动目标活动总述活动内容详解经销商配合附件,3,活动目标,进一步提升别克凯越在销售重点市场的品牌知名度，促进消费者对凯越品牌的好感度提高有效客户信息留存数，帮助经销商提升销量，支持区域目标销量的完成,4,活动总述,时间：2006年4月1日10月29日（后附详细时间节点）活动基本定于每周六、日举行（2天）开放时间：10:0018:00地点：以全国22个别克凯越重点市场城市为主（后附详细列表）,活动主题：,激情纷享品味生活,5,概念用具有神秘感的封闭空间（帐篷），去圈划出专属于Excelle的空间在内部根据主推的三款车型做不同的区域分隔，分别就三款车型不同的FBI、生活态度等做展示以及互动。目的空间的独立分隔可更好的沟通三款车型的较大差异性。（外形、目标群体特征、生活态度倡导）神秘感极强的形式利于吸引到关注，调动参与者的热情增强好感。同时用密闭的空间概念侧面传递在私密空间“品味生活”的理念。,活动总述,活动总述,活动路线排期表,活动总述,LOGO,帐篷外观,帐篷尺寸,10,君越展示,活动内容详解,四大区域构成（个帐篷，一个户外展示）,情景展示区互动游戏区舞台/影像区接待/洽谈区,情景展示区舞台区互动区接待/洽谈区,情景展示区影像/讲解区接待/洽谈区,活动内容详解SW区域,SW区域鸟瞰图,情景展示区,互动游戏区,舞台表演区,旅游影像区,现场洽谈区,SW接待区,12,活动内容详解SW区域,情景展示区,利用别墅后院式的情景布置展示，传递品牌生活倡导,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,13,活动内容详解SW区域,互动游戏区,设置趣味性的互动游戏，沟通产品FBI两个游戏作为备选旋风游戏灵巧空间,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,14,旋风游戏活动规则在圓柱型的柱子里面有四种颜色的小球：红色/绿色/橙色/银色用风机把这些小球吹起来，参与遊戏者可以进去抓小球，在限定的时间内抓到空中的小球，每种优势集齐两种者，可以获得奖品。,活动内容详解SW区域,互动游戏区,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,15,活动内容详解SW区域,互动游戏区,灵巧空间活动规则有大小不同的4种纸箱（各5个），每种纸箱上标注不同分数（1000、500、200、100）要求游戏参与者在规定的1分钟内，在不破坏纸箱，同时不允许纸箱套装的情况下，尽可能多的往SW内放入纸箱，到时限后，计算放入车内纸箱所累计分数。奖项设置分数线，达到分数线，获得奖品，未达到，获得纪念奖,16,活动内容详解SW区域,舞台表演区,现场安排专业舞蹈演员进行现代舞表演每天3场，每场15分钟表演时间段上午一场，下午二场,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,17,活动内容详解SW区域,旅游影像区,画架陈列外出写生油画和摄影作品大屏幕播放凯越旅行车广告片和旅游DV,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,18,接待区,两名ParkLady负责核对客户信息，请客户填写信息登记表，确认信息完整无误，发放礼品,活动内容详解SW区域,洽谈区,2-3名销售代表负责产品咨询，有意向的消费者可在销售代表的指导下填写试驾/试乘表格，并参加试车,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,情景展示区,活力舞台区,互动游戏区,别克汽车运动区,现场洽谈区,HRV接待区,活动内容详解HRV区域,HRV区域鸟瞰图,20,活动内容详解HRV区域,情景展示区,现场布置沙滩排球、冲浪板等，用比较具有活力、健康的道具展现HRV的生活倡导,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,21,活力舞台区,专业健美、修身操表演每天3场，每场10分钟现场配置专门设置的热力背景音乐,活动内容详解HRV区域,22,互动游戏区,热力碰撞参与者穿着特制的充气衣服，在规定的区域内用身体碰撞，一方被撞出划定的区域则被判定输，胜利者可获得奖品,活动内容详解HRV区域,别克汽车运动区,展示别克汽车运动的过往别克汽车运动的相关介绍,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,23,安排销售顾问现场接洽意向客户,活动内容详解HRV区域,现场洽谈区,HRV接待区,设置接待台，DM架等宣传POP物资，互动游戏礼品发放,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,活动内容详解NB区域,情景展示区,影像讲解区,现场洽谈区,接待区,NB区域鸟瞰图,别克配件展台,25,活动内容详解NB区域,情景展示区,利用街道、路边咖啡馆等生活情景布置展示去突出凯越NB的生活态度,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,26,发动机讲解每天安排4场，每场20分钟，讲解中突出“高效动力”这一产品核心优势。讲解中插入互动有奖问答,影像讲解区,影像展示设置等离子电视3台设置展板等POP展示TVC视频等,活动内容详解NB区域,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,27,发放“别克关怀”相关的资料采用展示方式向消费者介绍“别克关怀”服务的信息现场安排销售顾问接洽意向客户,洽谈区,活动内容详解NB区域,NB接待区,设置接待台，DM架,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,28,陈列真假配件介绍说明,活动内容详解NB区域,别克配件展台,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,活动内容详解户外LaCROSSE君越展示区域,户外LaCROSSE君越展示区域侧视图,所有背景，背板画面均为效果图，仅供参考,采用弧形背板半圆型车台玻璃隔离木制地台，金属围边,各区域工作人员/PG制服,画面仅供参考,所有工作人员统一穿着汽车公园T恤/黑色裤子和皮鞋,31,经销商配合工作,32,经销商配合工作内容,场地协助场地确认场地方配合事项落实人员组织销售顾问培训及工作分配ParkLady招募保安人员落实车辆展示车辆配备车辆清洁产品型录准备其他活动报批活动撤场后的场地清洁,33,场地类型：大型广场、商场户外、步行街等户外场地地理位置：市区人流集中地区场地大小（场地布置建议图见附件一）最小面积：1500M2场地费用：场地由RPC确认，按照考核结果补贴经销商场地费具体要求：场地方提供标有具体尺寸的平面图一张，现场多角度照片地势平坦，便于吊装设备车辆进场搭建时间需要2天（至少48小时）拆卸包装需要1天（24小时）,经销商配合工作场地勘查、选择,34,供电从接电点（平面图上必须有标注）到用电点布线由场地方提供，总用电量为60千瓦用电包括：夜间施工搭建照明活动期间电气用电确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员24小时供电供水确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员24小时供水确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，向活动执行方人员以及活动参与人员24小时提供公用卫生设施,经销商配合工作场地必须条件,35,保安：确保于活动搭建日起，至活动结束撤场完毕之时间段内，提供6名保安人员对场内所有物料进行不间断看护活动当天（周六、周日），场地方增派3名保安泊车处：1名统一安排协调来车停放户外区：2名秩序维护其它：确定并提供关于本次活动场地方面工作总负责人员姓名、行动电话；并确保该负责人在活动期间可被联系上该负责人员负责场地方所有配合事项的总控与安排，解决突发事件,经销商配合工作场地必须条件,36,Parklady人数：14名性别：女年龄：1822岁身高：1.651.70M其它：标准身材，五官端正所有Parklady，统一服装由SGM配备建议聘用专业的促销小姐，不建议选择在校大学生人员聘用工作于场地勘察人员到达前完成，并组织面试（由SGMRPC与Methinks活动执行人员面试）活动当日