户外广告 新媒体（课堂PPT）

第二章户外媒体广告,1,第二章户外媒体广告,调查概述,调查方法,内容,原则,程序,实践,一、概述1、定义、分类及特点2、户外广告的优劣势二、户外广告的测评指标及方法,2,1.1户外广告的概念,户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告OutDoorAdvertising，是指设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。,3,1.2分类,户外广告包括：（一）利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；（二）利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、张贴的广告；（三）以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。,4,绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。,按表现形式，户外广告可以分为：,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,展示设计-橱窗广告,26,27,28,29,三面翻广告牌，在中国最早出现于上个世纪八十年代，因为其独特的广告表现方式动感和三面增值，使其既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等户外广告媒介。三面翻广告牌是由一组特制三棱柱铝型材并排构成的。通过电机驱动所有的三棱柱围绕自身中心轴转动，利用三棱柱的三个侧面可形成三幅画面。三面翻广告翻页的形式有：波浪式、开幕式闭幕式等。,30,31,32,33,34,35,1.3户外广告的优势,对地区和消费者的选择性强可以较好地利用消费者途中、在散步游览时、在公共场合经常产生的空白心理表现形式丰富多彩内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰费用较低,36,1.4局限,覆盖面小表现力受限制信息量小且相对滞后易于损坏效果难以测评,37,二、户外广告测评指标及方法,测算和评估户外广告，主要有三个影响要素：第一：FIR（FieldImpressionRating），就是在广告现场的印象等级；第二：DEC（DailyEffectiveCirculation）,是每天有效的人车流；第三：SHOWING，户外广告显示率。,38,影响FIR的因素,广告位前是不是有障碍物？广告位的背景如何？照明和朝向如何？等等。确定一个基准，然后进行打分，可以把不同广告位置的价值做一个比较客观的呈现。,39,FIR广告现场的印象等级,40,41,DEC每天有效的人车流,DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加权系数是2.0-3.5。,42,SHOWING,SHOWING，这个