江南花园广告传播及推广策略1

品牌差异化策略及创意表现Brand Strategy & Main Creativity of Project,传播思考点,在餐饮商业主题这一定义下的形象创意与项目包装,提炼与表达项目核心竞争力,寻找差异化的传播主题 扩大项目在城市的核心商业地段价值 营造经营者的眼光和市场信心,Concept on Project,创意要表现主题：餐饮文化具差异化的商业主题,项目终极价值：徐东乃至武汉唯一的特有餐饮广场,要有经营的要素配合广告营造市场信心： 需要寻找一种差异性的餐饮产业进驻,餐饮文化与商业价值的结合，造成项目的唯一性，新的餐饮潮流与区域商圈的结合，突出项目的前瞻性,形象创意与传播策略应首先体现前瞻性与唯一性,传播思考点,Concept on Project,创意有竞争力的新面孔,传播思考点,Concept on Project,打造徐东乃至武汉唯一性的专业餐饮广场,江南花园,La Guide 辣街辣特色饮食辣投资热潮辣商业氛围,La Guide 辣街,全城尽兴无辣不欢,针对武汉庞大消费人口的全国辣味特色菜集中地,创造有传播力的广告主题,Concept on Project,核心创意的表达Presents on Main Graphics,传播策略及创意表现Ad Strategy & Main Creativity of Project,项目传播策略,扩大广告留意人群 ： 拓宽辣街影响力 ： 加强影響购买行為,这个板块我要留意了！,有我没听过的好东西,可能是个在徐东最有潜力的投资,应该还有更大的升值,投资者的历程,Promotion Strategy,项目创意广告主形象项目户外广告表现项目现场包装策略,项目阶段性推广策略,Promotion Strategy,辣街风味组合,辣味潮流,辣味饮食专区,以全国各地的辣味饮食组合吸引武汉及外来人口。,辣味文化,打造武汉最火辣的商业旺铺,Strategy,阶段性推广策略,项目启动的市场形象项目认筹的市场形象,Strategy,阶段性推广策略,项目热销的市场形象项目促销的市场形象,业态经营建议及公关活动PR & Management Proposal,经营策略,Management Strategy,辣街,徐东首家辣菜食街,以辣味做为经营线路，引进武汉市各大知名辣菜食府湖南菜、四川菜、江西菜、湖北菜等各地辣味风格，进行统一管理，做为徐东乃至武汉饮食行业的标志,经营策略,Management Strategy,1、与专业的餐饮经营公司达成合作协议2、统一管理、统一招商；3、各餐馆以辣街的名义统一做宣传；4、统一环境保护、物业管理；,经营策略,Management Strategy,芳村食街,芳村广州老区，与市区隔江相望。芳村饮食一条街饮食店以价格适中、类别丰富、时间弹性较强吸引了广州市饮食市场的5%。,项目公关策略,PR Strategy,辣街徐东唯一至大辣味广场，是武汉餐饮业的一张名片，是武汉餐饮市场的一个重大变革，是武汉未来餐饮发展的趋势。,深化项目的市场形象,项目公关策略,PR Strategy,辣街第一届美食节,与武汉饮食协会一起举办武汉专业类餐饮美食节，1、武汉市民品尝辣味美食，扩大辣街的知名度；2、餐饮业专业人士论坛，辣街的经营方式餐饮业未来的发展趋势。,活动时间：2006-11-14活动地点：徐东商圈广场,媒体组合策略Media Strategy,网络,报纸,户外,电台,多元组合，全面覆盖,媒介组合策略,炒作性强，招商及销售的引导性高,广告暴露高频次，传播销售信息，提升项目形象,覆盖面广途径专业,传播高频次经济实惠,Media Strategy,媒体策略,车身,广告传播高频次,媒介预算分配,Media Strategy,媒体策略,媒体选择报纸,市内： 武汉晚报 省内：楚天都市报,Media Strategy,媒体策略,媒体选择车身,选择武汉市小型投资者较多的公交进行投放（如经过汉正街附近的公交）,Media Strategy,媒体策略,媒体选择户外,市内：大型公路T牌和机场广告牌等,Media Strategy,媒体策略,媒体选择电台,湖北人