遗产与旅游选修课-课题设计.ppt

研讨课题3：遗产旅游需求,成员：组长：,课题：南京文化遗产闲置及潜在旅游需求研究以明文化遗产为例,研究方法：一.查阅文献资料二.实地调研,问卷调查走访调查,一.查阅文献资料,1.遗产在本地旅游业中的重要性2.遗产的种类与级别3.主要的遗产旅游景点4.主要客源市场5.游客旅游动机,1遗产在南京旅游业中的重要性,南京历史悠久，是首批国家历史文化名城和全国重点风景旅游城市，有着6000多年文明史、近2600年建城史和近500年的建都史，是中国四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都会”之称，是中华文明的重要发祥地。,1遗产在南京旅游业中的重要性,南京作为十朝古都的历史文化名城,具有异常丰富的文化积淀,乃是十分宝贵的文化、旅游资源。,1遗产在南京旅游业中的重要性,1.六朝文化,余味无穷。南京历史上作为政治中心的京城始自三国时期的东吴。2.明清文化,历史精华。紫金山下独龙阜为明太祖朱元璋之明孝陵,与此相关的梅花山石象路,四方城“武功圣德碑”以及无与伦比的阳山碑材。3.民国文化,别具一格。以中山陵为代表的一批民国时期建筑,中西合璧、风格卓然,至今仍是南京城市建筑中富有特色的一个重要组成部分。,2遗产的种类与级别南京代表性非物质文化遗产,1.传统手工艺技能类(1)云锦(2)雕花天鹅绒(3)金银摆件和首饰(4)金箔金线(5)南京剪纸(6)绒花和绒制品,2.民间舞蹈类有方山大鼓(源自清同治年间,南京独有,鼓风威凌雄健,尚传承)、栖霞龙舞(龙文化在古都之传承,全国享誉)、江浦手狮(南京独有,全国享誉,尚传承)、打社火(先民祭祀文化之“活化石”,濒危)、跳五猖(先氏祭祀之傩面舞,濒危)、东坝马灯(南京独有,尚传承)等。,2遗产的种类与级别南京代表性非物质文化遗产,3.民间音乐类有留左大鼓(源远流长,金陵第一大鼓,尚传承)、鲜花调(茉莉花,全国享誉)、古琴(金陵乐派,尚传承)、高淳民歌(吴头楚尾文化之留痕,尚传承)、高淳送眷(吴头楚尾文化之留痕,濒危)。,2遗产的种类与级别南京代表性非物质文化遗产,4.传统戏曲类有南京白局(源自清中叶,南京独有,全国享誉,濒危)、洪山戏(扬剧及白局之源,濒危)、高淳阳腔目连戏(先民祭祀之戏曲,濒危)等。,2遗产的种类与级别南京代表性非物质文化遗产,5.民俗活动类主要有秦淮灯会(列入首批国家非物质文化遗产名录)、南京吆喝、夫子庙花鸟虫市、南京妈祖文化庙会、正月十六爬城头等。“正月十六爬墙头”是南京人特有的一种文化习俗,每年正月十六,南京人都会去爬城墙,练脚力,以祛百病。这项民俗活动拥有600余年的历史了,它伴随明城墙的建造而诞生,一直到上世纪50年代初才消失,2遗产的种类与级别南京代表性非物质文化遗产,国家5A级景区,南京钟山-中山陵风景名胜区（明孝陵-音乐台-灵谷寺-梅花山-紫金山天文台）南京夫子庙-秦淮河风光带（江南贡院-白鹭洲-中华门-瞻园-王谢故居）,通过服务质量与环境质量评分细则（达到950分/共1000分）、景观质量评分细则（90/100）、游客意见评分细则（90/100）,国家4A级景区,南京雨花台风景名胜区、总统府、玄武湖公园、阅江楼、红山森林动物园、南京科技馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、栖霞山风景区、梅园新村、南京明文化村（阳山碑材）、南京市博物馆（朝天宫）、高淳老街历史文化景区、珍珠泉风景区、总统府,通过服务质量与环境质量评分细则（达到850分/共1000分）、景观质量评分细则（85/100）、游客意见评分细则（80/100）,明文化与南京,自两汉之后，南京龙蟠虎踞的都城魅力开始彰显，尤其是600年前定都于此的大明王朝，更是将其影响力推到了一个新的高度。它拥有多处历史文化遗存，融合了六朝文化、明代文化和民国文化等多种文化元素，明文化是其中的一个重要组成部分。在2003年明孝陵成功申遗之后，南京明文化逐渐受到了人们的关注和研究。2009年2月，明孝陵博物馆新馆向观众免费开放，这又是大力推广和普及明文化的一个重要举措，明文化俨然成为这个城市文化的典型代表。,明文化与南京,明文化历史遗存是南京地区现有的古代历史文化遗迹中数量最多，也是保存最完好的。随着世界遗产明孝陵文化节各项文化活动开展的不断深入，恰逢中山陵风景区（包括中山陵、明孝陵及廖仲恺墓等文化和自然景区）申报“世界自然与文化双遗产”之际，充分认识南京地区的明代文化，对于了解十朝都会南京城市的历史和文化发展脉络有深刻的理论意义。,3南京的遗产旅游景点,工业遗产（对本地区废弃的工业旧址的改造，保护与利用）农业遗产（与本地区农业相关的文化或景观遗产）文化遗产（与本地区过去社会、生活方式相关的遗产）,南京工业遗产旅游发展开端是2002年中国金箔艺术馆的正式对外开放。,工业遗产,物质类工业遗产：皇家造船厂遗址、采石场遗址、御用窑址、近代军事工业和民用工业的建筑遗存非物质类工业遗产：金箔锻制技艺、云锦母鸡妆花手工织造技艺,3南京的遗产旅游景点,3南京的遗产旅游景点,3南京的遗产旅游景点,农业遗产,锁石农业旅游村、银林生态农业园、瑶池山庄、浦口区万成生态园、珍珠泉风景区、江宁区颐尚温泉、古猿人洞、江宁区南山湖、栖霞区都市绿洲、狮子岭,3南京的遗产旅游景点文化遗产,3南京的遗产旅游景点文化遗产,南京明文化遗产主要景点,国家级文物保护单位明朝开国皇帝朱元璋和皇后马氏的合葬陵墓，因皇后谥“孝慈”，故名孝陵。明清皇家第一陵2003年入选世界文化遗产,明孝陵南京明文化遗产主要景点,始建于1366年明初的南京城共有外郭、京城、皇城、宫城四道城墙。明太祖朱元璋定都南京的产物和象征。中国历史上唯一建造在江南的统一全国的都城城墙。,明城墙南京明文化遗产主要景点,仪凤门,国家级文物保护单位午门、东华门、西华门、玄武门四座门皇城与宫城为主体，突出皇权“神圣”布局特点：选址顺应自然遵循礼制,明故宫南京明文化遗产主要景点,国家4A级景区明成祖为朱元璋树碑而使用的巨型石材若建成，将为世界第一碑。,阳山碑材南京明文化遗产主要景点,省级文物保护单位1985年得到修整：7级石阶：七下西洋4座平台：40多个国家28级台阶：航海28年,郑和墓南京明文化遗产主要景点,4主要客源市场空间结构分析,2012年度，我市入境旅游接待前十位的客源国家分别是：（1）日本，131546人次（2）美国，126508人次（3）韩国，97064人次（4）马来西亚，87384人次（5）德国，83054人次（6）新加坡，66492人次（7）英国，60318人次（8）加拿大，53981人次（9）法国，48185人次（10）澳大利亚，44749人次。,2011年度，南京市入境旅游接待前十位的客源国家分别是：（1）日本，132057人次（2）美国，121236人次（3）韩国，99021人次（4）德国，82728人次（5）马来西亚，79016人次（6）新加坡，61587人次（7）英国，51995人次（8）加拿大，43875人次（9）澳大利亚，43376人次（10）法国，41879人次。,4主要客源市场按照国别市场划分,VS,日本、美国、韩国多年位居我市入境旅游接待客源国前列。,根据我国旅游统计，一般将境外游客分为外国人、港澳台同胞。根据南京旅游局的统计资料，2012年南京市境外游客达到162.71万人次。外国客源市场可进一步划分为亚洲市场、北美市场、欧洲市场、大洋洲市场和非洲市场。由表可得，亚洲市场以46.57万人次在外国客源市场中占绝对优势。再对客源国进行分析，在外国客源市场中，日本最多，美国次之，韩国第三。在欧洲市场中，英国、德国和意大利等国所占比例较大。可见，南京市境外客源市场在区域上具有明显的集中性。,4主要客源市场,4主要客源市场国内旅游者客源分布,2011年南京市客源比重列前十位的省(市)依次是：江苏21.98%安徽10.81%浙江9.20%山东6.98%河南5.48%上海5.39%河北4.24%北京2.92%湖南2.84%湖北2.65%,2012年我市客源比重列前十位的省(市)依次是：江苏23.6%安徽8.95%浙江8.57%山东6.85%上海4.72%河南4.37%河北4.35%北京4.07%湖北3.42%广东3.22%,VS,在国内游客中，主要还是江苏本省以及周边省份的游客,4主要客源市场时间结构分析,自2003以来，南京市的境外旅游游客人数呈现迅速上升趋势，只在2009年的时候略微下降，随后直线上涨,5旅游动机分析,旅游动机是推动人进行旅游活动的内在原动力，是引发和维持一个人进行旅游活动，以满足其旅游需要的一张心理倾向。,5旅游动机分析旅游动机分类,旅游者一般性的旅游动机主要是针对旅游者进行旅游活动的根本原因而言的，具体分为生理性动机和心理性动机两大类：(1)生理性旅游动机。生理性旅游动机是指旅游者由于生理本能的需要而产生的旅游动机。旅游者作为生物意义上的人，为了维持、延续及发展自身的生命，会产生外出旅游的动机。(2)心理性旅游动机。心理性旅游动机是指旅游者由于心理需要而产生的旅游动机。由于心理活动的复杂性，心理性旅游动机也比较复杂多变，难以掌握。比如，有的情侣选择一起出游，主要是出于感情的原因，而对于目的地的选择就变得次要了。,美国学者罗伯特麦金托什和沙西肯特格普特在他们合编的旅游的原理、体制和哲学一书中将所有人的旅游动机分为四类：第一类，身体健康的动机。这个动机的特点是以身体的活动来消除紧张和不安。它包括休息、运动、游戏、治疗等动机。第二类，文化动机。这类动机表达了一种求知的欲望。它包括了解和欣赏异地文化、艺术、风格、语言和宗教等动机。第三类，交际动机。这类动机表现为对熟悉的东西的一种反感和厌倦，出于一种逃避现实和免除压力的欲望。它包括在异地结识新的朋友，探亲访友，摆脱日常工作、家庭事务等动机。第四类，地位与声望的动机。这类动机表现为在旅游活动交往中搞好人际关系，满足旅游者的自尊。它包括考察、交流、会议以及满足个人兴趣所进行的研究等。,5旅游动机分析旅游动机分类,旅游动机大体有如下几个方面：第一，文化动机。每个人都有好奇心，都有强烈的求知欲和猎奇尝新的心理。文化的差异以及文化的异地传播，使人们产生了接触异域文化的动机，他们希望通过旅游去了解异域的名山大川、风土人情和文化艺术。第二，健康动机。这类旅游者的动机是为了休息、治疗、运动、消遣。他们平时工作压力大，生活节奏快，身体处于亚健康状况。通过旅游换个环境，摆脱现代社会紧张、机械、单调的生活和充满噪声、空气混浊的大都市，到风景优美的森林、海滩等地方旅游，以调节身心，消除疲劳，恢复健康。第三，购物动机。近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，单纯出行购物的旅游活动越来越多。生活在中小城市和大城市周边的人，通常会在周末带上家人或朋友到大都市去购物，如今香港、上海等都市旅游日益受到广大年轻人及白领阶层的欢迎，都说明了购物旅游动机的存在。第四，交往动机。寻亲访友、寻根问祖的旅游动机自古就有。很多旅游者喜欢在旅游活动中结交新的朋友。特别是近年来，通过自助结伴旅游、网友的自驾游组合等，人们可以在旅游中体验结识新朋友的快乐。第五，业务动机。由业务动机而进行的旅游活动，包括各种学术交流、政府考察和各种商务活动。据有关部门的统计，在国际旅游活动中，各种专业交流考察团占到了较高的比例。,5旅游动机分析旅游动机分类,南京作为六朝古都，有着浓厚的历史文化底蕴。南京旅游景点大多数历史遗迹，比如明故宫、明孝陵、总统府等等。因此，来南京旅游的动机一般主要为文化动机以及交往动机，即了解不同时代的文化，感受人文气息，寻访亲友以及追根溯源。还有部分游客可能是因为会议、商务、宗教、学习、疗养、购物等原因来到南京旅游的。,5旅游动机分析,6针对某类遗产景点的需求（游客调研）,1）在以上相关研究的基础上，前往案例区南京夫子庙景区进行实地调研。对夫子庙景区内旅游者采取随机访问的形式，发放调查问卷。2）前往郑和墓、阳山碑材等冷落景点进行实地走访调查,问卷调查内容,1.旅游者特征调查分析（旅游信息来源）2.旅游者的旅游动机分析（不同职业旅游者的动机）3.旅游这对于明文化遗产的旅游需求（对明孝陵、明城墙、宝船厂遗址、朝天宫、郑和墓等明文化遗产的了解和感兴趣程度）4.旅游者对现有景点参观满意程度及不满之处,数据处理和分析,1.旅游者特征调查分析（旅游信息来源）现有宣传方式的局限与改进,2.旅游者的旅游动机分析（不同职业旅游者的动机）不同职业旅游者对遗产资源认知和潜在旅游需求,数据处理和分析,3