网络红人与网络事 作文讲评.ppt

网红成因及影响,命题形式：现象+观点（命题倾向）,审题误因：一、偷换概念1、网红经济2、互联网3、网络时代,审题误因：二、扩大内涵1、网红时代2、网红是非3、网红变迁史4、真假网红5、低俗文化6、理性/正确看网红,好题共赏1、“网红”不该沦为低俗的“代名词”2、向低俗“网红”说不3、自觉抵制低俗网红4、网红当正本清源5、低俗网红是一种社会病,主要问题1、审题不准2、行文无序3、行文无据,近年来，在中国，“网络红人”已经成为互联网上一个主要的文化现象。“网络红人”顾名思义就是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。,近年来，在中国，“网络红人”已经成为互联网上一个主要的文化现象。“网络红人”顾名思义就是指在网络中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。,什么是网络红人？,他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，“网络红人”、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。,按照“网络红人”的成名方式的不同，可以把“网络红人”分成了以下四类：(一)艺术才华成名(二)搞怪作秀成名(三)意外成名(四)网络推手成名,1)艺术才华成名：许嵩,许嵩，是内地近年来网络讨论度最高的独立音乐人。其歌曲引发收听下载狂潮，千万人次试听。获得06年Tom网最佳作词奖。近年许嵩持续保持超高人气。,网络音乐的出现和许嵩的走红，反应了社会的多元化和平民化，包括音乐在内的艺术领域不再是科班出身专业人士的专利，普通人的兴趣取向开始得到彰显。在社会价值多元化平民化的时代趋势下，以前掩盖在主流的艺术之下的个性化的兴趣、品味渐渐浮出水面。,2)搞怪作秀成名：罗玉凤,罗玉凤，自称懂诗画、会弹琴，精通古汉语，9岁起博览群书，主要研读经济类书籍和人文社科书籍，因其雷人话语和自信风行网络。首先，凤姐所说的择偶标准映了我们社会存在的巨大贫富差距。其次凤姐现象反映的是经济社会巨大变化大背景下对人性全面发展思考的欠缺和对人文社会科学发展的忽视。再次凤姐现象反映了中国媒体发展取向的混乱和社会群体心理发展的不成熟。,3)意外成名：犀利哥,犀利哥实为宁波街头一名乞丐，由于复杂身世流落街头。天涯论坛中发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因其放荡不羁、不伦不类的感觉以及那原始版的“混搭”潮流，给人们潮流视觉眼前一亮，被网友开始追捧，并加以“人肉搜索”。此后，犀利哥迅速走红网络。犀利哥”出名，不排除一部分人只是为了满足自己的猎奇心理，甚至也有一部分人是带着厌恶和攻击的情绪来炒作此事这样。但是这种猎奇心态，其实助长了社会不良风气的存在。“犀利哥现象”仅是网络文明的一个缩影，网络文明也最终会影响现代文明的发展。,4)网络推手成名：奥巴马女郎,主人公名叫王紫菲。09年美国总统奥巴马在上海科技馆与中国青年对话。在演讲现场与奥巴马一起出现在镜头内的一名中国黑衣美女照片被曝光后，迅速在网络上走红，被称为“奥巴马女郎”。随着网络红人的蜂拥而出，有些别有用心的人看中了这一成名渠道。刻意的安排，精心的策划，独特时机的精确把握好，曝光后再加上网络推手的助力，让王紫菲瞬间化身“奥巴马女郎”。炒作是市场经济环境下的常客，人们为了经济利益，刻意人为地制造关注点，吸引大众的注意力，聚集媒体和舆论的闪光灯；终于，网络红人这一现象也就成了炒作的外壳。,“网络红人”现象背后的社会原因分析,1)网络的兴起确立了平民的媒体平台。2)民众的个体意识增强。3)网络媒介的推动作用。4)社会信仰的散失和生活重压下的无聊感5)青少年的从众人心理和猎奇心理,“网络红人”的社会影响分析,1)促进了普通民众的参与意识和表达意识“网络红人”现象的出现迎合了普通民众的参与意识和表达意识，是另外一种自由。我们恰恰在“网络红人”现象的传播中看到了广大民众对真善美的表达和互动中的修正。,2)一定程度上加剧了社会的无聊感因为无聊而寻找消遣，在消遣中又更趋无聊，“网络红人”在一定意义上具有低俗性和无意义性和泛娱乐性。网民的热情追捧“网络红人”，表面上看是对沉重生活压力和价值观沦丧之下的无聊感的一种消遣，但是消遣过后，网民的无聊感不可能消除，而是更进一步的加深。,网络红人与网络事件营销,AD,网络红人与网络事件营销,1.网络媒体,传统广告的传播类型报纸、杂志、广播、电视一点对多点或者说是点对面的传播机制而且是一次性的单向传播网络媒体的传播类型“裂变式传播”波式多次传播“网站网民网站”无限重复的传播模式”互动传播,互联网营销缩影:网络红人+网络推手,网民具有消费属性，有消费者聚集的地方，就有营销的土壤。越来越多的公司开始重视网络营销。“不断增长的网络营销品牌的广告客户就证明了这一点。”他说，热闹的网络红人和无处不在的网络推手，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。,网络红人炒作的基本套路,综合网络营销“三情原则”：“成功的网络营销只有三类，一是情欲营销，当然最为不齿;二是情绪营销，配以泼天反差，如凤姐、芙蓉姐姐;三是情感营销，配以弱势整体、同情心与美女的组合，天仙MM就属于这一类”,网络红人网络营销时代的传奇,网络,梦工厂,网络推手整体的包装和推广,借助进行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和的人，对象包括：企业品牌、事件以及个人。,案例分析网络营销事件,一、贾君鹏事件,这种“病毒式”营销，最大的特点就是易于传播，“某某某，喊你回家吃饭。”这句我们儿时经常听到的一句话，符合大众返璞归真的审美需求，是典型的生活形态语言,它一语道出了沉迷游戏的少年被母亲呼唤的人生常态,然而又极具生活典型意义和煽情力,把握住了社会的心态,也是此次传播成功的核心之所在。,贾君鹏，网络虚拟人物。2009年7月16日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，随后短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语。就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。,事件还原；,成功之处：,贾君鹏事件的商业价值注意力经济时代，商家最难捕捉的就是目标消费者的注意力。与目标顾客群的零距离接触低成本投入和高效率传播形式：商家利用网络热点事件进行的广告宣传同样被网民视为对网络热点的热衷和追捧。为事件的持续提供了更为丰富的原料。成全了商家推销产品或服务、提升知名度的目的。当商家将自己的产品推广与贾君鹏事件进行“联姻”之后，最终也将与其百般渴求的目标顾客们零距离接触。商家利用网络流行语做广告宣传的行为必然会成为人们关注的对象，给人一种新鲜感和前卫感。开展自我产品、服务的宣传，可以保证高关注度,案例分析：“九寨沟小萝莉”网络营销事件,二、九寨沟小萝莉”网络营销事件,事件还原；,“九寨沟小萝莉”的小女孩罗兰宗美龄的图片被疯传于各大网络，网友集体“被秒杀”，“一见倾心，再见倾城”的“九寨沟小萝莉”各种可爱的pose照片让人们惊叹“九寨沟小萝莉”实在太萌了。因此走红网络。,网络推手于事件的影响：,宣传了九寨沟的旅游，完成了整个网络策划的最终目的,小萝莉的走红及九寨沟进入旺季,从百度指数中，我们可以清楚地看出“九寨沟小萝莉”事件在18日终于如愿取得网友对“九寨沟小萝莉”的关注，,九寨沟旅游景点进入旺季,这是10月九寨沟的网络搜索曲线图，原本11日之后，九寨沟的搜索应该呈下降趋势，但在“九寨沟小萝莉”的网络红人效应带动下，九寨沟的网络搜索又成升势，并在10月18日左右促成搜索高峰，扭转颓势。,“小萝莉”的惊人魅力,自从“九寨沟小萝莉”在网络爆红之后，就使得九寨沟地区的旅游业继黄金周后再次进入旺季。据全国知名旅游线路预订网站悠哉旅游网给出的统计数据显示，自从“九寨沟小萝莉”在九寨沟的照片被曝光后，该地区旅游线路订单量和电话量有了明显上升，幅度更是接近了15%。,网络红人制造背后的利益链条,在“红人”们一夜成名的背后，一批专业的网络推手和炒作团队通过策划、包装到营销推广，形成了一个完整的“造星模式”。,首先，发掘有特点的人物，做出网络策划营销方案，并为其量身订做个性语言和广告词；,然后，选择人气旺盛，容易引发关注度的网站、论坛发帖，并运用各种资源顶帖跟帖，继续制造有争议的话题和后续情节，使帖子持续保持关注度,最后，分析点击率和回帖数，为传统媒体、演艺公司和商家提供数据，在得到其认可后，网络红人便可成功转型为现实中的明星，参加代言、演出等活动。,“炒作”流程,有特质的人,被策划包装,论坛话题,分析,现实的明星,网络红人到底能带来多大的商业价值？,2010年初，“犀利哥”的出现让这位流浪汉混搭潮人在网络中爆红。转眼间犀利哥又从平淡中走出来，2011犀利哥成为其服饰品牌的代言人。,网络红人到底能带来多大的商业价值？,大连的雄伟保健品厂家把2005年的三大网络红人之一的流氓燕注册成安全套的商标了。这个事件发生以来，网络上开始关注起来“流茫燕”安全套抢注册事件。大连雄伟保健企划部通过借用一个网络红人来完成了整个安全套事件营销的启动。,流氓燕是何许人物？,中国妓女维权的先锋，倡导妓女合法化，这个提案已经被中央高度重视。她用个人电话开通了中国第一