媒介策划方案格式概要_第1页
媒介策划方案格式概要_第2页
媒介策划方案格式概要_第3页
媒介策划方案格式概要_第4页
媒介策划方案格式概要_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

目录前言(产品介绍一、市场背景分析(一消费者分析1、目标对象的描述2、潜在目标群(二竞争者分析1、竞争品牌2、竞争者强弱势分析3、市场占有率4、产品竞争力5、形象差异化分析(三产品市场分析1、产品市场优劣势2、产品市场机会3、产品市场威胁二、产品分析(一产品介绍(二产品(品牌定位(三产品优劣势分析三、设定行销目标(一销售目标上市目标:上市后3个月内达到多少销量年度目标:年度的销售数量和市场占有率(二品牌目标短期目标:品牌知名度和期望消费者反应长期目标:品牌的联想,偏好度和忠诚度四、整合传播策略架构(一传播的目的、对象、区域和核心概念1、传播目的2、传播对象(1传播对象的描述(2传播对象的特征a. 人口特征b. 行为特征c. 心理特征d. 对现有品牌的态度3、传播区域4、传播核心概念(二产品命名(可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名(三包装策略1、包装设计元素(包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计2、包装材料的选择3、容量(四广告策略1、广告的任务(1广告目标(2期望消费者反应2、利益点和支持点3、格调和态度4、创意核心概念(五媒介策略(参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面,以田宇讲的为主1、媒介竞争分析2、媒介目标3、目标市场区域4、目标受众5、媒介选择和投放(最好不要用大众媒体(六公关和事件行销1、执行的契机和社会背景2、活动的任务(需解决的问题3、主题规划(核心概念4、新闻价值5、活动的策划和执行五、价格策略(一产品零售价格构成的四个环节制造成本+公司利润+流通成本+通路利润(二价策略出厂价、经销价、批发价、零售价的设定(三高价策略VS低价策略六、营销策略(两点都需扩展(一营销渠道(可查百度,有解释(二销售模式七、成本预算可借鉴:每件产品的生产费用是多少? 每件产品的定价是多少? 使用
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 事务文书

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论