中国网民上网行为综合分析PPT演示课件

中國上網觀察報告,1,Index,行业门户及网络软件使用情况分析,3,2,中國網民族群細分及特徵,3,7类族群特徵細分,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,4,活跃的少数派6.7%,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,5,追求风格的引领者13.5%,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,6,渴望认可的奋斗者17.7%,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,7,安逸生活的居家者18.8%,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,8,享受现在的平凡者14.8%,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,9,不追流行的保守者15.6%,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,10,较少社交的低调者12.9%,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,11,7类族群概况,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,12,7类族群的生活形态,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,13,7类族群的人口特征,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,14,7类人群的网络行为,數據來源：艾瑞諮詢-2010年中国网民生活群落划分,15,中國網民單日上網行為分析,16,网民24小时的上网行为存在一定规律,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,8点钟是最集中的开始上网时间点。结束上网的时间点比较分散，在晚上5点和10点有两个相对的高峰。,17,不同人群的上网时间点存在显著差异,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,女性白天上网集中度比男性高，男性晚上上网持续的更晚。引领者和居家者也是白天较活跃，而奋斗者则在晚上较活跃，下线时间最晚。,18,不同网站的用户上网时间点也存在显著差异,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,QQ和kaixin001占据网民上网时间的两头，其他大部分网站分布在上网的一些中心时段。,19,网络导航和IM工具被多数人作为上网的入口,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,男性倾向于使用网站导航作为上网入口。女性倾向于使用IM或SNS网站作为入口。,20,社交网站成为主要的上网收尾网站,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,女性上网的收尾网站更生活化，不同网民群落的收尾网站选择存在很大差异。,21,行业门户及网络软件使用情况分析,22,财经网站IT网站文学网站新闻门户,时尚网站交友社区在线视频,月度覆盖人数浏览时间市场份额,行业门户使用情况分析网络,网络工具使用情况分析,23,财经网站-浏览时间大幅回升,主要财经网站的有效浏览时间大都出现了20%以上的環比增长。东方财富网及和讯网有效浏览时间份额分别为39.4%和14.5%，分列前两位，TOP5媒体排名也未变化，市场格局基本稳定。,24,IT网站-浏览时间整体上升,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,主要IT网站浏览时间大都呈现上升趋势，TOP10网站中有8家网站的有效浏览时间环比增长率在20%以上。中关村在线和太平洋电脑网优势显著，两个网站有效浏览时间环比增长率均高于20%，但有效浏览时间份额较均下降1个百分点左右。,25,文学网站-小说520上升抢眼,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,文学类网站总有效浏览时间环比上升27.8%至6.2亿小时，TOP8网站季度有效浏览时间全部保持上升趋势。起点中文网、小说520、晋江原创网及小说吧Q2的浏览时间份额均在10%-20%之间，其中小说520浏览时间环比增长86.5%，增速较快。,26,新闻门户-新华网环球网增长较快,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6月新闻门户网站覆盖人数2.2亿，网民到达率55.9%，较3月稳定增长3.9%，其中环球网覆盖人数增幅较大，6月较3月增长27.9%。新闻门户网站有效浏览时间分布较为分散，主要新闻门户份额均低于20%。新华网及环球网Q2浏览时间份额均环比增长2.6个百分点左右。,27,时尚网站-市场竞争环境相对充分,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6月时尚网站月度覆盖人数9558万人，网民到达率26.6%，较3月上升10%。太平洋女性网及YOKA时尚网6月覆盖人数非常相近。就有效浏览时间份额来看，YOKA时尚网Q2占据27.9%份额，优势明显。其他主要时尚网站有效浏览时间份额差距相对较小，市场竞争充分。,28,交友社区-双寡头局面不断巩固,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6月交友社区网站月度覆盖人数1.8亿人，网民到达率51.1%，较3月下降7.3%；人人网、开心网等主要的社区交友网站覆盖人数均呈下降趋势。就有效浏览时间而言，人人网和开心网有效浏览时间较Q1分别增长40.4%和23.7%，所占份额均达40%以上，双寡头局面不断巩固。,29,在线视频-增长稳定、竞争激烈,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6月在线视频网站覆盖人数逾3亿，网民到达率83.7%，较3月增长6.6%。TOP5在线视频网站覆盖人数相对差别不显著，行业竞争激烈。优酷及土豆Q2的市场份额环比均上升0.5个百分点，较Q1环比增长率也都在65%左右，两家网站在在线视频领域内的优势突出。,30,财经网站IT网站文学网站新闻门户,时尚网站交友社区在线视频,月度覆盖人数浏览时间市场份额,行业门户使用情况分析网络,网络工具使用情况分析,31,各类软件使用时间稳定增长,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,与3月相比，6月各软件类别覆盖人数平均增长2.2%左右，但病毒防护及杀毒软件覆盖人数降幅较大。浏览器的网民到达率超过99%。各类软件有效使用时间保持稳定增长趋势，办公软件、影视播放及即时通讯软件环比增长率都在15%以上。,32,浏览器-360安全浏览器持续增长,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,浏览器是覆盖网民人数最多的软件，6月浏览器整体网民到达率高达98.84%。IE覆盖3.2亿网民；360安全浏览器覆盖近四成网民排名第二。IE在仍占有达48.5%使用时间份额，比Q3下降1.9个百分点。360安全浏览器保持上升趋势，使用时间份额达25.5%，增长2.9个百分点。,33,影音播放-迅雷看看播放器快速上窜,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,6月影音播放整体月度覆盖人数达2.9亿人，网民到达率达81.0%，其中暴风影音覆盖1.3亿人，仍领先于其他软件。暴风影音有效使用时间市场份额34.7%，减少1.9个百分点。迅雷看看播放器市场份额持续上升，增长3.1个百分点至15.5%。,34,即时通讯-腾讯QQ优势进一步加大,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络广告监测数据,即时通讯软件6月覆盖用户3.4亿人，整体网民到达率94.6%。腾讯继续保持大幅领先，飞信与3月相比覆盖人数微幅增长1.1%，其他各主要IM软件比3月覆盖人数整体有所下降。有效浏览时间方面腾讯QQ占87.6%，领先优势显著。,35,下载工具-市场集中程度进一步加强,數據來源：艾瑞諮詢-2010年第二季度中国网民行为和网络