来伊份品牌升级发布会方案.ppt

2016,来伊份品牌升级发布会细化方案,看场电影来伊份,小伙伴相聚来伊份,晚上加班来伊份,覆盖12省市线下2400家门店数量全国第一,喝茶聊天来伊份,未来，正在到来味我所爱，来伊份,累计服务4.5亿人次,相当于美国加拿大人口总数,基本概述知名度已经深入人心,18岁以内青少年及儿童、青年人、老年人。目前，消费主体已经由原来以儿童和青少年为主，拓展到以年轻成人为主，其中儿童、青年人中的女性消费者更是上升为当前休闲食品的主流消费者。,休闲食品的消费人群，年龄阶段性趋势明显,基本概述新趋势/新变化,找到最具增长性、参与感的目标人群,从年龄和性别上看，15-34岁年轻女性成为引导时尚食品消费的主流群体。从职业类别上看，休闲食品消费者中，在读学生和办公室白领在总体中的占比超过半数。从家庭生命周期来看，各休闲食品的家庭消费主力是有12岁以下小孩的家庭，消费占比为41%高收入满巢家庭(孩子尚未独立的家庭)和空巢期家庭(即孩子已独立，老人自己构成的家庭)达到一半的占比,基本概述沟通需要找对人,如何最有效率、最直接地与最核心的8095后人群沟通,基本概述沟通需要说对话,HOW因人制宜策略决胜,2016年，迪士尼来了8095后最瞩目的欢乐元年，也是来伊份的品牌新起点，,迪士尼奇妙的旅程即将开始,1+12借势高起,如何突破“联手迪士尼”同质化的局限？,来伊份，不再只是一间间您最熟悉的休闲食品小铺而是向所有“年轻的心”撒播快乐的生活新味道、新元素来伊份是与迪士尼等量的大明星,我们的核心策略,创造新的迪士尼开园大事件助推来伊份品牌焕新！,Opt1主视觉主题,Opt2主视觉主题,赢新,赢新、刷新、玩新，串联到活动的前、中、后期，持续而有力地推动活动的发展。,玩新,刷新,1阶段,2阶段,3阶段,Online移动端传播,Offline门店促销推动,下阶段,再创新,三个阶段赢新、刷新、玩新,13,Step1赢新,线上：游戏激活，吸粉、转发，赢第2阶段活动的家庭入场权线下门店：2400家，扫码参与线上拼能量包游戏，满额送能量包袋，再赢第2阶段活动的入场权迅速引起大量移动端人群关注、知晓招募40个来伊份热忠家庭，进入2阶段活动（每个家庭都是自媒体）,赢新借助2400家门店优势,造势预热,赢接迪士尼来伊份能量包,2400家门店既是活动信息的策源地，也是快乐主场,互动流程扫码关注微信，进入游戏选出你的来伊份能量包的搭配组合生成零食组合背囊微信分享，即可得到转盘抽奖资格抽中大奖，合家亲临发布会现场门店折扣优惠购买定制能量包,一天玩遍迪士尼，选什么零食让你能量满分？,Step1Online赢接迪士尼先拼能量包,分享,中奖,Step1OnlineH5分享及中奖,促销抽奖流程消费满88元扫码关注活动，获“来伊份-迪士尼能量包”时尚背囊微信分享，得转盘抽奖资格抽中大奖，合家亲临发布会现场,Step2Offline赢接迪士尼先拼能量包,Step2Offline门店海报及摇奖,依托活动：“赢接迪士尼先拼能量包”门店活动选取方式：微信平台抽取选取人数：20组（家庭、情侣、个人等组合）,依托活动：“赢接迪士尼先拼能量包”H5活动选取方式：微信平台抽取选取人数：20组（家庭、情侣、个人等组合）,线上20组家庭，线下20组家庭，引入第二阶段核心发布会,以上被选中的40组人员：进入核心发布会现场，见证新吉尼斯记录的诞生体验迪士尼欢乐派对，获取更多来伊份能量包,赢新第一阶段达成目标,Online,Offline,20,Step2刷新,活动现场：发布新LOGO，新广告语，188份公益伴手礼100个家庭+邀请媒体+特请网红，持续对外发布、转发,刷新揭晓核心大事件，引爆关注,来伊份+迪士尼刷新吉尼斯,一、发布会流程及执行方案|方案概述,活动时间：2016年8月？日活动地点：陆家嘴正大广场9楼展厅活动目的：1、发布会以发布新版品牌形象为主，包含logo、slogan、伴手礼；然后是与迪斯尼的战略合作、来伊份吉尼斯记录与颁奖，并以辅助活动丰满整个发布会；2、此次发布会是来伊份品牌升级中的一个重要环节，起到承前启后的作用。借与迪斯尼合作、破吉尼斯世界纪录两个创意点将品牌传播力度最大化，保证发布会的效果对提升来伊份品牌形象有很大促进作用；3、后期通过媒体曝光，提升品牌新形象，体现品牌实力、加强与消费者之间的互动，提高品牌好感度和黏着度、并为门店宣传与销售起到带动作用。参与人员：主办方（来伊份品牌）、合作伙伴、迪士尼、吉尼斯、代表家庭、互动人员（60-80）、媒体,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,时间：13:30-14:00内容形式：参会人员入场、签到；开场舞蹈；暖场视频。作用：渲染现场氛围，引嘉宾入场，维护现场秩序。舞蹈表演：伊仔和四位美女互动（1个伊仔真人公仔+4位美女）,Step1签到入场及暖场,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程,舞台方案一,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,时间：14:00-14:10内容形式：主持人为发布会开场、来伊份领导致辞。作用特色：宣布发布会主题；介绍主办方、参会人员和媒体；阐述本次发布会的主要内容。,Step2发布会开场,一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,时间：14:10-14:15内容形式：现场视频点亮门店汇成米奇；现场大屏统计扫码参与活动的全国2400家门店；门店在地图上点亮并汇聚成米奇的头像。作用特色：形式新颖、视觉效果强；展现来伊份的品牌实力；为下面的项目做铺垫。,Step3点亮门店视频,一、发布会流程及执行方案|活动内容和流程,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,时间：14:00-14:10内容形式：由迪士尼与来伊份领导将红酒从亚克力卡槽注入内部的logo形象（Disney4）、现场冷场：吉尼斯见证时间、露出时间都比较长，在露出的这段时间内要保证现场不混乱及照顾媒体人员的情绪;5）、人员问题：现场需要大量的工作人员来维持次序;6）、第三方问题：吉尼斯记录现场见证为不可控因素（时间和效果），品牌方需保证万无一失。因此：针对方案中Step5-1、Step6-1第二现场的部分提出备选方案,二、备选方案,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,思路：吉尼斯纪录部分提前找场地录制，发布会当天播放录播视频即可。,Step5-1：效仿很多吉尼斯世界纪录的播出方式，提前对吉尼斯纪录见证活动进行拍摄以及录制剪辑，发布会现场直接播放录播视频。这样可以保证从堆堆头开始时即可拍摄见证全程，随时调整拍摄效果，用剪辑手段控制视频播出时间和播出效果。此部分变成播放吉尼斯记录见证过程录播视频+颁奖Step6-1：同理，拿走伴手礼露出品牌logo的仪式也以视频录播的方式呈现。此部分变成播放品牌logo露出仪式录播视频+新logo视频,二、备选方案|Step5-1&Step6-1,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,备选方案详细流程表,二、备选方案|备选场地,上海豫园万丽酒店位置：浦西黄浦区河南南路，毗邻豫园。离南京路步行街、外滩、人民广场及新天地仅咫尺之遥地址：上海市黄浦区河南南路159号交通：10号线豫园站展厅：3楼宴会厅场地尺寸：528平米容纳人数：200+,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,上海华尔道夫酒店位置：上海外滩华尔道夫酒店是一座拥有丰富文化内涵、传奇色彩、恒久建筑与深厚历史的奢华酒店，为您创造真实、难忘、独特的体验。它完美结合了上海外滩闻名遐迩的历史与文化及二十一世纪的繁华。地址：上海市黄浦区中山东一路2号(近延安路，近南京路步行街，近人民广场)交通：2号线、10号南京东路站，1号线、2号线、8号线人民广场站展厅：上海总会宴会厅场地尺寸：434平米容纳人数：200+,二、备选方案|备选场地,2016.08来伊份品牌升级发布会执行方案,上海威斯汀大饭店位置：酒店地理位置绝佳，各类风味餐厅、奢华购物场所和观光景点均近在咫尺。漫步徜徉于拥有400年悠久历史的迷人古典豫园将是每位游客绝对不能错过的行程之一。地址：上海市黄浦区河南中路88号交通：2号线、10号南京东路站，1号线、2号线、8号线人民广场站展厅：3楼钻石宴会厅场地尺寸：714平米容纳人数：200+,二、备选方案|备选场地,发布会直播,美拍视频、微博直播,年轻化、及时性、互动性,发布会视频传播,利用网红的影响力，来扩大发布会的传播效果,传播平台：美拍、秒拍、花椒直播等,视频直播网红视频传播,Online互动,经与吉尼斯中心沟通，本项目申报进程预估时间：1个月,每一个纪录的挑战规则都是不同的，所以申请准备的时间排期也会存在差异。,吉尼斯申报工作备注,吉尼斯证书示意,纪录创造者,活动组织者,(示意图),吉尼斯申报工作推进表及所需内容,活动会场米奇拼图效果图,米奇头方框尺寸：15m*13.8m来伊份logo方框尺寸：7.7m*9.4m根据伴手礼的尺寸（L27.5*W15cm），经计算，共需约3200只伴手礼纸盒(需与吉尼斯商议后再决定具体数量)。,活动会场场地规划,5大区域1、舞台区2、媒体区3、嘉宾区4、吉尼斯活动区5、互动及工作人员区,场地推荐正大广场九楼展厅,主推,场地推荐场地情况汇总,场地推荐梦想家,场地推荐加空间,场地推荐红坊,场地推荐场地情况汇总,不含搭建费、场地审批费、保洁费、安保等相关费用,主持人女主持-伊凡IVAN,姓名：伊凡（Ivan）身高：170cm体重：49kg语言：普通话英语工作经验：8年学历：浙江传媒大学城市：上海三围：85/60/88,主持人工作经验,15年上海新天地跨年夜Kiss派对仪式苏州吴中万达广场亮灯仪式惠而浦三洋帝度全国路演活动腾讯最佳男友大赛悦上海高端KTV开业仪式皓冠珠宝璀璨钻石品鉴会熊出没之熊心归来媒体发布会三星eage+新品发布会庆祝晚宴CBME孕婴童展展前研讨会杭州银泰西选柠檬之夜草地音乐节英菲尼迪Q70L新车发布会购开心三周年媒体明星场众多时尚晚宴类、明星活动类、地产类等,主持人主持现场,主持人男主持-马翰燊Hanson,姓名：马翰燊（Hanson）身高：180cm体重：69kg语言：普通话英语工作经验：3年学历：华东师范大学城市：上海,2015上海国太控股集团年会瑞士波尔沨.SPA十周年客户答谢晚宴DELL科技有限公司客户答谢晚宴意大利奢侈品DISSONA高定系列发布会日本资生堂SHISEIDO新品SMK发布会法国香氛品牌.罗丹缇新品发布会韩国悦诗风吟新品发布会法国ROYALCOVER高端丝绸定制发布会上海电影博物馆光影之戏闭幕影展SOHO凌空客户答谢仪式GARCIA瓷砖品牌旗舰店开业仪式奔跑吧，兄弟趣味运动跑亲亲袋鼠.第一次电影记者见面会,主持人工作经验,主持人主持现场,总控姚恩俊,总控总控现场,迪士尼线下体验店开幕,总控总控现场,2013自然堂冰肌水发布会,现场布置效果正视图,现场布置效果俯视图,现场布置物料签到处、指示牌示意-op1,现场布置物料签到处、指示牌示意-op2,现场布置物料签到处、指示牌示意-op3,现场布置物料参与活动的统一服装,现场布置物料礼仪服装,91,Step3玩新,线上：网红转发，每周更新1-2期，移动端扩散线下门店：2400家，买伴手礼抽奖迪士尼门票,玩新迪士尼开园后，持续维持热度,能量来伊份玩遍迪士尼,2400家门店既是活动信息的策源地，也是快乐主场,玩新来伊份带你免费畅游迪士尼,官方双微+大号线上传播,内容：线下门店购满160元/或购买两份迪士尼伴手礼，扫码关注来伊份，获取抽奖资格每日全国范围内抽取一百张迪士尼门票,效果：销售导向：推动线下门店销售传播导向：提高来伊份活动的关注度,扩散：官方将消息放出，大号转发引起关注,玩新网红直播的迪士尼之旅,前方高能！网红逛吃逛吃迪士尼由视频app传播，网红自制视频，与家庭畅游迪士尼由网红和参与者共同演绎“味我所爱，我要来伊份”每周一期，每期90秒微博转发视频，再次传播,网红视频炒作,年轻,活力,有趣,玩新来伊份带你免费畅游迪士尼,游园细节：网红带队，家庭或亲友三人组同游迪斯尼安排身着来伊份特制T恤与能量包，视频中必须有露出由网红拍摄视频，并引导家庭在园区内演绎口号“味我所爱，我要来伊份”形式不限；在视频app上发布以后，再由网红转发至微博平台，进一步传播,#来伊份带你逛吃迪士尼#,玩新线上传播示意,美拍,BILIBILI,网红自制视频传播,微博转发传播,#品牌露出#来伊份特制T恤、能量挎包,01,02,03,04,来伊份“迪士尼授权伴手礼”发布，线下门店可购买,扫码关注来伊份官方微信,购买满160元或是购买两份伴手礼，即有资格微信抽取迪士尼门票,抽中的人合家游迪士尼，每日100张。官网隔天发布得奖者ID与照片，确保公正,玩新线下促销示意,玩新游园合影示意,玩新游园服装示意,玩新游园服装示意,101,StepNEXT再创新,玩新7月下旬，热点从迪士尼过渡到奥运会,奥运加能量吃货来站队,在迪士尼开园，维持1个月热度之后，8月份起迅速将热点嫁接到里约奥运会。2016里约奥运期间，中国家庭都需要熬夜观看奥运转播，来伊份零食是能量之源，也是为中国之队加油的正能量之源。后继建议：线上：以移动端竞猜，赢来伊份奥运加油装线下：奥运加油装，特别包装版促销,再创新奥运加能量吃货来站队,线上传播（移动端）：体育解说界3大网红发起，“加能量看奥运”为你的小口味站队！移动端天天猜金牌赢来伊份奥运加油装助威中国之队，来伊份为你加能量线下门店：2400家，奥运款礼品装/熬夜套装促销抽奖赢家与网红指定酒吧通宵观奥运，拿礼品Tobecontinued,再创新奥运加能量吃货来站队,天天猜金牌赢奥运加油装,105,Media媒体传播策略,首先，让我们先了解一下整个中国的广告市场以及目标受众的触媒习惯,2015中国广告市场概况,信息来源：Digitown,信息来源：Digitown,2015中国广告市场概况,综艺节目的植入广告已成为烧钱之战其常规电视广告存在“节目高收视，广告低收视的弊端”,信息来源：Digitown,2015中国广告市场概况,针对年轻的目标受众而言，互联网媒介拥有绝对的优势；,数据来源：CNRS20152015.05-2015.10，P15-35,2015目标人群媒体接触习惯研究,无论从黏性还是覆盖面上，互联网已全面超过电视越年轻对互联网的使用度越高，在90后中，网络视频和电视的使用已经接近,数据来源：山海今,-分城市层级,-分年龄层级,移动端已成为最主要的入网设备,数据来源：CNNIC第36次调查报告,#互联网#移动端#视频#,1、常规的传媒体发稿模式已经行不通2、能用视频，图片搞定的信息，尽量不用文字,人群分析总结与发现,以社交媒体为核心信息出口的内容传播，通过社会化手段,形成全渠道的覆盖,传播策略来伊份传播方向建议,80%,20%,传播策略媒体平台推荐建议,传统媒体,社交媒体（重点）,上海电视台/上海人民广播电台新民晚报/东方早报/新闻晨报第一财经日报/经济观察报周末画报/精品购物指南新浪/搜狐/网易东方网/上海热线/浙江在线/龙虎网瑞丽女性网/YOKA/太平洋时尚,微信资源今日上海环球生活画报吃喝玩乐汇美食工坊吃吧吃吧有品生活头条娱乐娱乐新风范一起来神回復回忆专用小马甲,微博资源大脑切片一只学霸当时我就震惊