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文档简介

提升品牌价值强化品牌传播,品牌是企业与消费者的无形纽带，是企业通过产品对消费者最庄严、最重要的承诺。,品牌能给企业带来财富，同样的产品贴上不同的品牌标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也有很大的差异。因此有人说，品牌是企业的灵魂，没有品牌，企业就失去生命力。,品牌的传播（宣传），是品牌造势、与市场对接的有效手段。,广告是品牌传播的主要手段。广告可扬名造势。广告利于塑造品牌形象。广告具有较强的诱惑性。,品牌排序,市场占有率,1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位,40-50%20-25%10-12%5-6%2-3%1-2%,成功的广告策划就是要使一个无序市场成为有序市场，并使自己成为第一品牌。,向谁广告广告什么怎么广告什么时间广告,几种与市场发展不同时期相适应的广告方法,第一阶段商品+好话+美人=广告,第二阶段以商品特点和优点作为广告主题的思想与方法。,广告的表现手法,感觉感受好奇,广告的表现手法,联想情感,比较比喻,广告表现手法,演示公益夸张,品牌的公关传播,赞助性公关征询性公关服务性公关,促销促进传播。传播效果显著，但有贬低之意。促销传播要注意有效控制，选择适当的方式、确定合理的
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