我们相爱啦(情侣活动研究及策划).ppt

,我们相爱了,情侣活动研究及策划,Beinlovewitheachother,20150314周珍珍,爱情一直是一个热门的话题，更是这个互联网时代不可缺少的元素，情侣活动的组织也是从线上到线下，从城市到乡镇，浓浓的爱意无论在哪里都能催生出真爱之花。,一.线下、线上情侣活动汇集（一）,2005年9月重庆市某商场办真爱无眠活动情侣42小时不睡觉做游戏，人们对比褒贬不一。2010年8月幸福全天候，爱要大声说出来FM95财富广播美食节目一品天堂七夕特别活动。2011年11月光棍节活动：天已寒那就相拥取暖2012年10月桂花城桂花树之恋情侣接吻大赛，接吻、踩气球赢奖品。2011年8月汇京起亚团购节暨情侣衫DIY活动甜蜜迎七夕,线下活动,瑞丽网：试吃希腊情侣餐营造专属SweetMoment（线下主题活动，粉丝参与）,一.线下、线上情侣活动汇集（二）,翻看线上的情侣活动，基本都是晒情侣照片赢礼品的，参与者一般也是年轻的情侣，参与人数也较少，一般也就是几十对情侣的参与左右，线下活动就相对丰富的多。如今的线上活动一般也都与线下活动相结合，形成线上到线下的引流。总之，活动形式匮乏。,30人参与，前三名投票分别为380、367、317,二、客户群体为青年人（主要是情侣）的行业有哪些？,健身房,婚纱摄影,首饰珠宝店,西餐厅,电影院,花店,婚介中心,除上述行业外还有:旅行社、手机卖场、服装店（情侣装）、表店（情侣手表）、KTV、酒店、交友网站、成人用品网站、房地产商（刚需楼盘）、单车店等,三、如此的市场，我们能搞什么活动？（一）,再只是晒晒情侣照，真真儿的就OUT啦！那该来点什么样的线上活动，来针对青年情侣呢？,三、如此的市场，我们能搞什么活动？（二）,情侣市场还是一个很大的市场的，但是这个群体又不好去定位，因为很多时候以情侣参加活动的一般是在校大学生，不适合一些行业推出的情侣活动。我姑且把情侣客群分为两类：一、大学生，二、除大学生外的年轻恋人或新婚夫妻,首先看一则对大学生情侣的调查报告：,大学生在校情侣消费调查分析：针对在校大学生情侣消费有个合理的指标，通过网络调查平台共收集问卷160份，问卷共设计17个问题，调查对象确定为在校大学生。此次调查显示，18%的为刚进学校的大一新生，22%的为学习紧张中的大二学生，40%课堂上坐立不定的大三学生，20%的为就业压在心头的大四学生。其答题男生占56%。其中第二个问题就是：大学生恋爱消费在大学校园里常有这个样的话，大学不恋爱不是一个完整的大学人生，为此在校大学生恋爱到处可见。恋爱是需要经营的，恋爱是需要钱的，在网上经常会看到这样一些话语，没有钱你谈什么恋爱。从在校大学生中调查显示，大学生现有恋人的占48%。当两个人在一起时，他们经常找一些活动，如吃饭、看电影、旅行等，那么他们的支出是不是和原来一样，大学生认为恋爱后觉得每月支出比单身多的占40%；没有比单生时多的占8%。支出多、那么多多少，比原来多20%以下的占21%，多20%-50%占21%、多50%-80%占5%，看出基本超过他一个人支出的一半以上；多80%以上占1%，将近达到两个人生活支出的生活消费，两人在一起将是四个人的花销。而这些多出的消费用于哪些方面，人以吃为重，和恋人一起吃饭占据首位比为34%；送礼物、电话费、交通费、是他们的多出来的第二大消费方面，其比分别占17%、16%、11%；小于10%的有看电影、旅行；用于以上几个方面消费都有的占2%。怎样才能表达出你对他、她的爱情之感，大学生经常会为情侣买什么东西，从图6可以看出，具有特殊意义的物品，如情侣项链、镯子、耳环等饰品占33%，日常生活用品，如化妆品，其占比为10%；买食品水果占14%；不为情侣买东西的仅占3%。不同的环境，不同的消费。大学生情侣之间一起吃饭会选择什么样的饭店，根据调查显示，选择地摊式小店、一般饭馆、环境比较好的饭店、学校食堂，其比例分别为11%、34%、9%、1%，可以看出一般饭店占居首位，其与选择在学校食堂吃饭相差33个百分点。,当然，不仅仅这些,那么问题来了，大学生情侣市场，好像很好抓！,三、如此的市场，我们能搞什么活动？（二）,大学生情侣怎么玩？,晒情侣照片完全可以考虑呀，但是呢，从线上宣传引流到线下参与，再循环回线上投票，这样的形式未尝不可。大学生最多的就是时间，如何充实他们的生活，让他们的恋爱更有意义呢？那就来场旅行吧！,联系当地旅行社或是旅游景点，来一场边拍边行的情侣旅行吧！因为我们都是区县活动，活动范围定在本地就可以了。,活动规则：上午9：00出发，下午3：00陆续返回出发地点，从出现开始，每半个小时两人拍一张照片，照片中要有标志性建筑物，返回出发地点时最少要有10张照片，多一张就会多加分，把这些照片上传给举办方，并且挑选一张，上传到公众平台进行线上投票，一票一分。线下+线上的分数和就是最终成绩，获胜者，可以获得一个省内或双人游的券之类的大奖。,三、如此的市场，我们能搞什么活动？（二）,大学生情侣怎么玩？,活动规则：规定时间内，拍一则微电影，可以请亲朋好友帮助，但是主人公一定要是情侣本人。拍摄完成后，发送给举办方，举办方会发布到微信公众平台，进行投票，得票最高的可以获得一套精美的情侣写真和其他奖品等。最终的视频还可以在商家的网站或店面播放。,旅行大奖活动的设置满足了他们没有经济基础下的需求，那还有什么活动可以满足大学生情侣的需求，还能为商家吸引人气呢？与当地的摄影工作室或KTV合作，举行一场微电影大赛。,三、如此的市场，我们能搞什么活动？（二）,准夫妻们怎么玩？,很多要准备结婚的情侣们，没有时间旅行，没有时间拍电影，做一场什么样的活动才能吸引他们，激发他们的热情呢？,许一个承诺，换你一世长情,一枚戒指、一身婚纱、一套房子，我们结婚吧！,联合金店、婚纱影楼、房地产做一场噱头大大的异业联盟活动。跨度可大可小，奖品噱头就是一套房子或优惠一间房子。线上线下双管齐下。（具体的活动方案，再细化）,近期活动：,了解到