珠宝广告创意.ppt

钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯,事实证实，经典的广告语总是丰富的内涵和美丽的语句的结合体。戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很轻易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。,戴比尔斯钻石平面广告,Bagues珠宝平面广告系列,手镯篇,吊坠篇,圆环篇,该系列广告采用的都是比较模糊、后现代主义的手法，色彩强烈，视觉冲击力强。消费者在刚接触该广告时肯定是不知所以，进而对该广告和商品产生强烈的好奇心。事实上，该系列广告想表达的是：该珠宝散发的剧烈光芒模糊我们的双眼，它着重强调的是该珠宝的璀璨耀眼，向消费者传达着该品牌的理念，即消费者购买bagues的珠宝，你就如该珠宝一样闪耀，进而引发消费者的消费行动。,JIP珠宝系列,JIP系列的广告的创新之处在于把他们的产品和新鲜的水果相结合，区别于现在普遍流行的美女帅哥+珠宝首饰的珠宝平面广告。该系列广告画面简单明了，清新自然，色彩协调，很容易给消费者留下深刻的印象。同时它表达的主题也十分的明确，用大自然的事物，向消费者传达的是“挚爱”的理念。,法国巴黎梵克雅宝,梵克雅宝的珠宝系列广告，将产品和大自然结合起来，运用联想的表现手法，将珠宝的闪亮与自然界的光泽十分巧妙的结合在一起。自然的宁静中不乏耀眼的光辉，整个作品都是一种清新自然的格调，画面中若隐若现的太阳光芒已然向我们昭示梵克雅宝在自然中显露出的高贵与不凡。,雅天妮珠宝系列平面广告,雅天妮珠宝系列广告春不论从色彩上还是构图上都给人一种十分简单明了的感觉，其品牌理念是缔造非同凡响的ARTINI体验，让每位拥有ARTINI首饰的顾客，均能活出生命真义，热爱生活。“春”这样主题运用了特异等手法，使其与自然完美的结合，很好的传播了这样的品牌理念。,G.SDIAMOND系列平面广告,这个系列的广告的创意之处在于整个画面没有随处可见的美女、帅哥，而是将花与G.S珠宝巧妙地结合在一起，花给人的感觉是美好而清新的，这也赋予了G.S珠宝同样的感觉。同时花在整个画面中也烘托出了珠宝的闪耀、璀璨夺目。此外，本广告也运用了“女人如花”这一比喻，虽画面未见诉求对象，却暗含诉求对象。以花代替美女，丝毫没有减少其视觉效果，相反使之更具冲击力，更能让人识别、记忆。,香港百福珠宝系列平面广告,山水篇之戒指,山水篇之项链,与其他珠宝广告不同的是，该广告没有强烈的色彩冲击力，它采用了传统的中国水墨画的风格，以山水的自然之美来烘托出百福珠宝独有的品味。整个画面给人一种宁静致远、淡泊超然的意境，这很符合中国人对内心世界的追求，巧妙的运用了理性诉求。,金伯利钻石平面广告,玫瑰和钻石是每个女人的最爱,该海报以此为切入点,利用玫瑰的无规律骨骼排列和特异的手法,突出平面海报上唯美、浪漫的知性女人；凭借形与形的转变，营造梦幻般的宇宙空间，给人以无限想象，黑色的背景反衬钻石的光泽和钻戒本身色彩的渐变，彰显它无与伦比的奢华和色泽优良的质地。,卡地亚钻石平面海报,该宣传海报主要利用背景色彩的渐变和图形的特异，凸显卡地亚钻戒的耀眼光芒，细致的肌理，完美的钻石质地和做工；右下角的重复组合，及钻石光芒的渐变，更加衬托出卡地亚珠宝主打的“唯一”不变的选择和永恒的闪耀。,戴欧妮,戴欧妮珠宝系列平面广告,戴欧妮这一系列广告首先目标区域是中国，它利用各国政要的形象来表达戴欧妮珠宝是有质量保证的，经过政府推荐的的优质品牌。该广告充分抓住了中国消费者的心理，中国人消费都比较认准“驰名商标”、“官方指定产品”等等。所以诉求心理的战术比较切合中国地域文化。文案“*喊你到戴欧妮买钻石”是前几年流行的“*，你妈妈喊你回家吃饭”的一个改编。一般属于青年人都比较熟悉的表达方式，而戴欧妮整体的定位是一款浪漫的爱情珠宝，这一定位符合处于恋爱婚娶这一阶段的青年人的心理需求。这系列广告通过一系列的政要展示，在消费者脑海里形成了巨大的视觉冲击力和强烈的印象，好记易懂，是可以达到促进销售的目的的。,该系列广告是借助X光照射人体这样一个方式来表现该珠宝的货真价实。其中还可以看到每张图片中都有一处骨折的地方，通过文案可以看出，他为了得到珠宝不顾骨折的代价牺牲自己。首先，不得不说这个广告具有强烈的视觉冲击力。黑色的背景加上人体手指、手腕、足腕的X光的照射和熠熠发光的珠宝足以留给人们强烈的印象。其次，该广告的创意来源于近些年来用X光对珠宝检测真假的流行。珠宝业内对珠宝的鉴定层出不穷，其中X光的鉴定是判断优劣珠宝的一个重要手段。虽然创意很棒，但不符合广大受众的心理需求，因为珠宝给人应该是一种幸福，欢乐，喜庆，尊贵的感觉，而这几张图片却令人想到医院，死亡，恐怖所以这则广告并没有实