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文档简介

,贺曼贺卡公司,组员：宋畅、龚莎莎、向林春、王梦、张静,WhenYouCareEnoughtoSendtheVeryBest,目录,前言市场分析产品分析广告诉求和目标市场广告战略,前言,贺曼卡片公司（Hallmark）是世界最大的贺卡公司，1910年创立于美国，是一家业务多元化的驻守卡片高端市场的贺卡公司。为了巩固已有市场，开拓新的市场，有效推动此次贺曼贺卡的“失恋快乐”贺卡系列在中国市场的发展。,市场分析,总体趋势分析消费者分析市场竞争分析,贺曼贺卡高贵精美的形象，典雅的设计和高档的质地，在中国市场上良好的品牌影响力，发展势头猛进,精准全面的市场细分与定位个性化的产品分类，基本上使每位消费者都能够找到最能表达自己心情的产品。,目前国内尚未建立起真正有信誉和影响力的贺卡品牌公司，说起贺卡就会想到贺曼，说起高档贺卡，更是只有贺曼而已,产品分析,贺卡种类从用途上分,节日卡,生日卡,感恩卡,友谊卡,公关卡,特种卡,优缺点分析,广告诉求目标市场,源自心的需求、情的交流爱的真意心灵的对话,目标市场主要是16-35岁的年轻女性，希望把她们培养成为未来的忠诚用户。挖掘潜在新旧市场发展扩大贺卡作为情感交流产品，心灵沟通的功能,广告战略,策略思路爱情关系里，多数女性一旦爱了，往往倾尽真心与情感，恋爱里全力以赴，分开时处于弱势地位。“失恋快乐卡”关注于女性世界在成长中心灵精神上的挣扎、蜕变与成熟呼吁新时代女性做独立、自由的自己，女人要更加宠爱自己，对自己好,广告脚本,校园的路上，男生和女生沉默相对，男生的声音：我们分手吧。男生说完转身离开。女生试图拉住男生被甩开手，女生看着男生的背影木然落寞。一星期后，陷在失恋阴影里的女生走在曾经两个人一起走过的路上，到了超市门前，女生走进商店，无意里翻看若干精美的贺卡，不经意中打开其中一张，手拿质地精致的贺卡，当看到贺上的语句时不禁怔立：“成长是美丽的痛。成长就像剥洋葱，剥掉一层会留一次眼泪。成长中的失恋只是改掉一种习惯。giveyourselfasmileandtomorrowwillbesunshine”，感慨万千。由伤心流泪到放松，最终释怀。女生买下这
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