中国中产阶级消费文化分析.ppt

中国中产阶级消费文化分析,2019.3,目录1、中国中产阶级分析2、消费文化的特点3、中国中产阶级消费文化特点4、几种典型消费观念的社会分析,一、中国中产阶级历史分析,中国中产阶级发展四阶段,1、1949年建国以前的中产阶级构成民族资产阶级知识分子自由职业者杂业者富农（农村）,2、1949-1978年（去阶层化时期）,中国共产党通过一系列政策、运动和意识形态教育改造，使剥削价级、资产阶级、小资产阶级作为一个阶级不复存在。只有工人、农民、干部、军人的社会身份划分。实行以户籍制度为基础的身份制度，通过职业与单位、农村与城市的不同分野界定社会成员身份。社会处于低流动高封闭状态。改变身份很困难。因此，这一时期不存在中产阶级。,3、19781992中产阶级再生阶段,（1）社会背景三中全会中央政策变化，开始允许人员流动，包产到户，农村集镇出现摊点、市场，社会上开始出现新的富裕人群。（2）新富裕人群构成小商店个体户小摊主个体户小作坊主实权干部集体企业领导国企领导,4、1993年至今新中产阶级快速增长形成阶段,（1）社会背景小平南巡，加快改革开放，大规模引进外资，大量出现外资企业、合资企业，私营企业迅猛发展，商品市场繁荣，文化市场日趋活跃。政府多次提高公务员、事业单位人员工资。,（2）新富裕人群构成外企高级白领国企高管、高级白领、国企承包者集体企业承包者私人企业主实权官员专业技术人员文艺演职人员公务员、事业单位人员,中国中产阶级正处在形成发展过程中，中产也是个模糊概念，中国中产的标准不能简单借用西方国家的标准，国外中产阶级标准也是五花八门，没有一个统一标准，大致从经济收入、社会地位、政治态度、文化修养、审美趣味几个方面考量。中国中产阶级也是个大致的分类，其中又分成许多群体，群体之间差异也很大。,二、消费文化的特点,1、消费文化是社会文化的重要组成部分,（1）消费已成为生产力，不断推动经济发展和社会进步消费的产生是随着商品生产的扩张，消费商品、消费场所等物质文化的大量积累，物质丰盛需要巨大的消费市场，于是消费已成为推动经济发展的隐性机制。,（2）中国社会正在由生产社会向消费社会转变伴随着科技革命对社会结构与生活方式的巨大冲击，伴随着网络技术、现代传媒的日益丰富以及传播方式的生活化，生产在社会中的地位逐渐让渡给消费，伴随着人们消费观念、消费行为的巨大变革，使中国真正跨入了消费为主导的社会，消费成为社会运转的主轴。大规模消费成为一种生活方式，人们的消费观念、消费方式以及媒体传播都发生了深刻变化，进一步推动着消费社会的形成，消费文化已渗透到生产生活的方方面面。,2、消费文化深受社会政治、经济、文化的影响消费文化涉及社会政治、经济、文化各领域，消费文化是社会文化的具体表现形式，随着政治制度、经济体制和文化形态的变革，消费文化也随之变化。中国正在不断深化政治经济改革，扩大对外开放，由计划经济向市场经济转型，西方政治、经济、文化思潮前所未有的大量传入渗透，势必影响国内消费文化。,3、西方当代消费文化简介西方主要发达国家如美国、英国、德国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大先后进入后工业化时代，随着物质的极大丰富，消费成为推动经济发展的主要动力，资本主义文化危机、社会危机、经济危机导致消费文化日趋腐朽堕落。主流消费文化呈现以下特点：（1）先享受后工作的信用消费（2）追求奢侈享乐的炫耀式消费（3）快感式消费。注重消费快感、欲望的满足，物欲泛滥，不加节制。,（4）个性化消费（5）拜金主义（6）拜物主义,三、中国中产阶级消费文化的特点,中国中产阶级也是个大致的分类，其中又分成许多群体，群体之间差异也很大。中国中产阶级消费文化既受传统文化影响，也受西方消费文化影响，不同群体受传统观念和西方思想影响程度也不同，具体表现五彩缤纷。,1、中国中产阶级不同群体（1）经济资本优势群体职业：国企高管、私营企业主、演艺明星、少数权贵住独栋豪华别墅，开奔驰宝马豪车，打高尔夫球，高级宴请，戴名牌表，用名牌包，穿名牌服装，有私人秘书或情人。（2）经济实力相对薄弱群体职业：小私营企业主、公务员、自由职业者住联体别墅，开中高档车，中档宴请，喝国产名酒（茅台、五粮液）。,（3）文化资本优势群体职业：记者、作家、设计师、自由职业者住高档小区，坐咖啡厅、酒吧，听音乐会，看画展，打网球，境外旅游，喜欢后现代装修风格。（4）经济资本和文化资本都不多群体职业：普通白领、工程师、自由职业者住中高档小区，投资房产，逛精品屋，买折扣名牌服装，看魅力、瑞丽时尚杂志，做时尚发型，上美容院。,（5）新型文化人群体职业：音乐制作人、摄影师、一般歌手、网络作家、自由职业者住一般小区，喜欢法国红酒、时尚流行音乐，个性化服饰，分期付款买车，合租、同居。,2、中产阶级消费观念深受中国传统消费观念影响,（1）儒家提倡：“克勤于民，克俭于家”（尚书）“俭，德之共也，侈，恶之大也”（左转）“俭不违礼，用不伤义，安贫乐道”（论语）“强本节用，则天不能贫，本荒而用侈，则天不能使之富，成由勤俭败由奢”（荀子）尊崇“仁、义、礼、智、信”，礼仪、信用、义气往往重于契约。,（2）道家崇尚“寡欲知足，崇俭去奢”、“宁静致远，淡迫明志”（3）自我约束、节制欲望的消费观念，“先劳动后享受”任然被多数人认同。（4）知足常乐仍然是大家认同的生活态度。（5）死要面子活受罪的人也很多；统治阶级穷奢极欲、追求享乐的消费观念由来已久。,3、西方后现代社会消费观念对中国中产阶级消费文化影响日益加深,（1）崇拜金钱、崇拜物质消费至上主义（2）先享受后工作的信用消费（3）日常生活审美化（4）象征性、符号化消费（5）享乐主义快感性消费（6）炫耀性消费,四、几种典型消费观的社会分析,几种典型消费观念1、知足常乐2、实用性消费3、日常生活审美化4、商品消费象征化、符号化5、炫耀型消费6、快感性消费,1、知足常乐中国作为一个传统农业文明，几千年来虽然曾经是世界文明的灯塔，但由于阶级剥削，多数时间多数人相对消费需求来说仍处于物质短缺状态。不管是儒家还是道家、墨家、佛家都是主张知足节欲，从俭去奢的。知足常乐既是中国重要消费观念，更是人生大智慧、高境界。直到今天，许多中产阶级，特别是知识阶层，任然乐于践行知足常乐价值观。,知足不辱，知止不殆；知足天地宽，貪的宇宙窄。智者乐山山山如画，仁者乐水水水无涯，从从容容一杯酒，平平淡淡一壶茶。知足是天赋的财富，奢侈是人为的贫穷。,2、实用性消费实用性消费也是人类主流消费价值观，尤其是在不发达国家，大多数人主张节俭实用消费。主要消费商品的使用价值，只是部分发达国家，进入后工业化时代，物质极大丰富，亚当斯密提出新消费主义，认为消费推动经济发展，实用性消费价值观被贬低。,3、日常生活审美化随着科学发展和技术进步，特别是互联网带来媒介传播方式革命，传播速度日益加快，传播成本日益降低，媒介和资本深度融合，商品极大丰富，商品设计艺术化，日常生活审美化。艺术和日常生活的界限坍塌了，艺术，美，从神坛跌落为人间碎片，伴随资本逻辑和消费逻辑深入日常生活每一个角落。,4、商品消费象征化、符号化后现代社会完全告别短缺经济，作为一般使用价值的各种商品全面过剩，消费成为推动经济发展的动力，要成为消费对象，商品都必须符号化，象征化，所有商品在它的使用价值、交换价值之外被赋予品牌价值、审美价值、文化价值和象征意义，凡属于高端名牌产品，其象征意义、品牌价值远大于它本身的使用价值，而成为某阶层、某群体的象征符号，象征性消费，符号化消费大行其道。,5、炫耀性消费炫耀性消费是西方后工业化社会消费文化的重要特征。它是基于享乐主义、拜金主义的符号消费、形象消费，本质是追求奢侈享乐，彰显自我财富社会地位和个性品味。在后现代社会，以美国为代表，随着消费至上、享乐主义、象征性消费、符号化消费盛行，人们的炫耀性消费行为得到极大鼓励，人们竞相追求奢侈享乐的生活，追求消费的个性和品位。目的不再是追求商品的使用价值而是炫耀财富，而是追求物品所带来的符号意义和地位象征。与此同时，这种过度奢侈、挥霍无度的消费也造成严重的浪费和对资源环境的大肆破坏。,资本和媒体合谋主导消费，消费者通过不同方式，消费不同商品，使自己从社会不同阶层中区分出来，消费的分类作用，消费习惯、鉴赏品味、形成某种文化特征，维系这一社会阶层的差异性。标示和彰显消费者的社会阶层和政治、经济地位。消费方式、消费品类的选择是群体阶层、身份的认同方式，群体身份是成员对共同形象的认同，帮助成员解答“我是谁？”“我在那儿？”的归属问题。,中产阶级首先通过消费品的选择，实现其“阶级群体意识”，并由此确认自己的身份。象征性消费、符号化消费能帮助中产阶级完成社会身份变迁和阶级定位。中国中产阶级的某些炫耀性消费行为与某些富豪的炫耀奢侈性消费是有质的区别的，是可以理解的。,6、快感性消费消费行为本身会给消费者带来满足感，是消费的本质，不属于快感型消费。快感型消费是指追求消费时的快感