奥美4A广告中国移动动感地带品牌规范.ppt

,动感地带品牌宣传物料规范,是中国移动针对年轻用户群推出的客户品牌具有时尚、好玩、探索的品牌个性是年轻人的通讯自治区,动感地带（M-ZONE）,品牌组成元素,M-ZONE标志即是英文名称，又可作为标识图形单独使用，又可以与中文名称、口号或主题句平台组合使用。,品牌元素1英文名称,品牌元素2中文名称,中文名称，作为图形，必须与标志联合使用，不允许脱离标志单独使用。,品牌元素3口号,口号是中国移动集团公司统一确定的宣传口号，用于品牌形象传播。“我的地盘听我的”是现阶段唯一宣传口号。,动感地带M-zone徽章是动感部落的代表，与动感地带标识具有同样品牌地位，可用于背景比较复杂的物料中。,品牌元素4徽章,品牌元素5主题语,我的地盘XXX,例：动感地带新业务我的地盘新主张例：动感地带俱乐部我的地盘我的死党例：动感地带自助服务我的地盘规矩自己定,主题语是为动感地带品牌下的业务和服务推广设置的宣传平台。它基于品牌口号的核心“我的地盘”，后半句可根据具体业务与服务特点，按照相应的造句方式给与补充，字数限制在35个字,品牌标识,动感地带品牌标识在组合使用中请务必直接使用总部下发矢量文件，不建议各分公司自行描绘。,品牌标识的最小规范,15mm,动感地带平面版式的折现分割是品牌特有的元素之一，折线的具体角度和形状需按市公司下发的矢量文件为准，若需自行描绘，请按照以下标准：,品牌元素6版式折线,折线左边水平高度稍低于右边且从左到有由粗到细,注意：折线两边的色块不能使用相同颜色。(右侧为错误示范),品牌元素动感地带标识与折线的位置关系,品牌色彩,标准色,橙色,黄色,黑色,紫色,绿色,灰色,辅助色,品牌形象宣传应用,产品广告宣传应用,促销广告宣传应用,为了是动感地带品牌更具有鲜明的个性和活力，在实际应用中有以下几种色调可供选择。,版式规范,以平面广告为例：注意：倒三角示意各组成元素的主次关系，在某些物料中应受空间限制时，可根据梯次关系进行优先选择，但必须保证第一层次元素的出现。,版式中的主要组成元素,版式中各主要元素的距离位置,图形区和主标题,随文区距边缘保证一个企业标志的安全距离,10086和动感地带logo距右边为100086组合宽度的1/2,形象广告宣传的应用规范,1,2,广告图形区域包括广告图形和广告主标题,广告随文信息区域包括广告副标题和文字信息，免责信息,海报的应用规范,1,2,广告图形区域,广告随文信息区域,X展架的应用规范,1,2,广告图形区域,广告随文信息区域,户外广告的应用规范(一),广告图形区域,户外广告的应用规范(二),2,广告随文信息区域,1,广告图形区域,横版超长的应用规范,在应用中，如果遇到空间限制，可参考前面所讲到的倒三角的主次关系，删减部分元素。,竖版超长的应用规范,在应用中，如果遇到空间限制，可参考前面所讲到的倒三角的主次关系，删减部分元素。,对外宣传中涉及经营风险的信息呈现要求：奥标许备应用规范,因为动感地带区别于全网版式，在放置奥标许备时统一放在左侧位置。以免与动感地带标识发生干扰。,温馨提示：更多详情请拨打10086或亲临移动“沟通100”营业厅咨询，如有变动，以最新资料为准，恕不另行通知。中国移动呼吁您参加绿箱子环保计划，将废弃手机、电池投入绿箱子，减少环境污染，让希望代代相传！拨打10086查询绿箱子设置点。,资费类业务广告中，必须具有相应的免责信息提示资费有效期等。若受版式的空间限制，可将温馨提示内容放至图形区域右侧。,对外宣传中涉及经营风险的信息呈现要求：温馨提示应用规范,本优惠资费有效期至2007年12月31日。执行期间如遇国家资费调整或政策变更，则按新政策执行。我公司将针对新资费调整情况提前进行公告。到期后如无变化，本优惠资费有效期自动延期一年。,空白海报的应用规范,客户品牌为联合标识的应用规范,企业标识与其他企业品牌联合使用时，规范如下：,版面中出现第三方品牌，使用不带slogan的企业标识,标识组合的形式,10086组合不能超过联合标识的宽度,涉及第三方的规范,其他规范与前面相同，此处略！,图形区域的组成要求标题,为了配合品牌发展需求，特设定主标题的规定标准字。具体制作方法参照品牌识别管理手册（动感地带品牌应用规范）基础部分2.4.1,图形区域的组成要求画面,为了配合品牌发展需求，动感地带主画面在带有人物出现时必须使用集团的动感地带图片库，不建议自行拍摄和选择其他图库图片。,举两个例子,正确范例一,3、判断是否使用联合标识,4、企业标识水平区域是否有其他icon出现,5、10086是否是更新后的组合并与企业标识成对角摆放,1、版式是否规范，折线的形状,6、随文区域位置距左边和底边至少一个企业标志的距离,7、是否已有温馨提示和免责信息,8、常规版式中10086上方为安全区域，是否正确放置icon。,2、动感地带标识是否使用正确,正确范例二,3、判断是否使用联合标识且具有奥标许可号,4、企业标识水平区域是否有其他icon出现,5、10086是否是更新后的组合并与企业标识成对角摆放,1