推广活动方案

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/14推广活动方案推广活动方案推广活动方案一一、活动背景地板行业竞争的加剧会使竞争的重心下移，现在地板品牌的竞争不仅仅是企业之间的较量，还是终端市场的较量。许多家用类产品行业的发展历史表明，终端市场的细分是地板行业发展的必然趋势，掌握终端，赢在终端。分销商、装潢公司、小区是地板行业的三大终端，前两个终端普遍被大经销商所掌控，而小区这个终端，无论是大品牌还是小品牌都缺乏有力的开发措施，致使目前地板行业的小区活动多以团购、集采为主，对小区客户的开发面比较窄、缺乏长期性和深入性。如果我们公司能够抓住这个有利时机，深化小区终端市场，就一定能够迎来胜利的春天。二、活动思路小区开发不同于分销网络、装潢公司的开发，除了找对人，还要有一个系统性的操作周期。初步分为物业沟通、造势期、拜访客户、样板房征集及开放期、活动期。三、活动周期一个月为一个周期。四、活动内容及流程物业公关精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/14这是小区营销的第一步，找物业公司领导洽谈合作事宜，可以从以下方面入手给小区的实惠1、小区内宣传及活动费用。2、捐赠活动环卫工作服、钥匙扣、小区楼层贴、欢迎小区期业主入住。3、家装恳谈会聘请当地知名设计师与业主沟通，便利业主装修。4、团购、集采活动、抽奖活动让业主得到最大的实惠，享受震撼冰点价。5、物业推荐成功可以拿元/的提成。6、提供业主手提袋。7、跟物业一起举办小区活动或赞助小区活动。我们的需求能争取几个就争取几个。1、小区宣传一个月横幅、传单、广告牌、电梯广告、业主手册广告。2、物业公司提供业主的电话号码，便于发优惠活动日期。3、业主信箱内发放宣传资料。4、环卫工人要穿我们公司配发的衣服。5、小区下一期开盘时间、举办其它活动通知我们。宣传造势主要是小区内的宣传，因地方而异，有所精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/14取舍。1、横幅内容1富得利地板贺第期成功交付。2富得利地板热烈欢迎第期业主入住小区。3富得利橡木地板盛装上市预约享受折预约电话专卖地址4富得利橡木地板靓装上市预约享受折预约电话专卖地址5富得利地板感恩业主震撼特惠团购、集采活动开始了6富得利地板样板房品鉴会暨家装恳谈会月日盛大开幕7名专业设计师、套设计方案、种装修风格与业主相约家装恳谈会8富得利地板半价特惠样板房铺设征集活动开始了联系电话专卖地址9热烈祝贺富得利地板样板房月日正式开放欢迎品鉴品鉴地址幢预约电话2、广告牌宣传品牌为主。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/143、电梯广告宣传品牌为主。4、业主手册小区推荐诚信品牌、品牌为主。5、短信平台告诉业主每个时期的活动内容。6、业主的邮箱、门缝里放宣传单页。客户拜访1、短信平台发短信给小区客户，告诉他们活动的时间和内容。2、业主信箱放宣传资料、放传单。3、以物业公司的名义进行电话或上门拜访，邀请他们参加我们的活动。4、需要的话，发请柬邀请业主参加团购、集采活动。样板房征集及开放1、横幅富得利地板半价特惠样板房铺设征集活动开始了联系电话专卖地址2、发送短信给业主富得利地板半价特惠样板房铺设征集活动开始了联系电话专卖地址3、发放传单给来主放屋里、放信箱、附业主手册内。4、样板房管理每个星期六、或星期天开放让业主参精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/14观。或者把这当作一种促销方式，先提高价格再进行优惠。评出10名样板房，颁发富得利地板优秀样板房证书，享受终生免费维修和每年两次保养服务。团购活动主办单位物业公司、万事顺木业分公司、装潢公司1、活动主题1富得利地板感恩业主震撼特惠团购集采活动暨家装恳谈会隆重开幕2富得利地板感恩业主震撼特惠团购集采活动暨样板房品鉴会3富得利地板超耐磨实木复合地板盛装上市感恩业主特惠活动暨家装恳谈会隆重开幕2、活动目的富得利小区终端系统，精准打击目标受众，快速提升富得利品牌的知名度及销量。3、活动时间一个月最后一个星期天。4、活动内容及看点特惠价样板家装抽奖旅游大奖售后服务5、活动流程司仪宣布活动开始物业公司及房产公司领导讲话精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创6/14万事顺木业分公司领导讲话万事顺捐赠仪式10名优秀样板房颁奖仪式以下为同时进行样板房开放，请业主参观团购签单交定、家装洽谈交完订金参加抽奖活动，中奖率100万事顺分公司总经理抽取旅游幸运大奖活动说明此次团购活动，安排人员发放宣传资料及业主排队事宜，业主填写好自己选购的花色及需求量，排队后交给登记人员登记并交10订金，专卖店送货上门免费安装。抽奖结果也一并登记在订单表上，便于交货时扣除代金券或是交上礼品。6、活动前准备1活动前两个星期全面启动宣传方案小区内横幅、广告牌、网络、媒体、传单、短信平台发布消息等2现场布置横幅、帐篷、主席台、易拉宝、X展架、宣传资料、彩旗、海报、礼仪小姐、样板展示架、抽奖箱、抽奖卡、订单表。3活动前，电视播放格林思宝宣传片4具体促销方案经销商可以根据自身的实际情况准备，或咨询区域经理。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创7/14五、活动预算六、效果评估1活动期内销量。2小区业主关注度及评价。3物业、房产公司评价。4相关地板品牌关注度。推广活动方案二一、方案前提延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，亟需要寻求更有力度并且更深入消费者生活的品牌推广活动策划。延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特殊的形式高度统一，获得广大消费者和全社会的一致认同。二、方案主题离家千里，心系亲人人人在线，全家一网三、方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁四、方案概述活动发起人延安电信精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创8/14活动执行人活动内容成立4支流动电影宣传放映队，将延安一区十二县划分区域，深入乡镇基层，深入群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣传延安电信的服务和产品，培养品牌忠诚，让人们充分认识电信是生活中离不开的品牌。活动理由电影下乡是国家广电总局具体执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣传部门都有与之对应的扶持政策，企业参与这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特殊地位和特殊情况，以往的电影下乡活动执行的并不理想，与群众实际需要还有很大差距。电信服务与人们的生活息息相关，需要贴近生活的宣传推广形式和手段，针对广大乡镇厂矿，露天电影是最亲切最直接最有效最生动的传播形式。同时，这种形式提供最佳的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣传合而为一，发挥最大效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动的相关宣传与媒体配合方面可以大大节省费用。电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣传变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。五、市场策略延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创9/14组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期，形式上强调全覆盖、大面积，深入到基层乡镇，从放映密度、宣传规模和声势营造上必须做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广大人群。活动宣传建议低调开始，高调结束，走农村包围城市的道路，用成绩和效果说明问题，用数据和事实证明真实。品牌推广以电影下乡为题，与政府相关部门紧密合作，争取政策扶持和舆论支持。产品推广应该考虑农村留守老人的特殊需求，以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特殊资费为卖点，用优惠的价格和实用的小礼品打动消费者。电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV使用指南、宽带上网常识、老年手机的使用等实用知识，避免过多的不知所云的形象宣传。六、方案执行5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路线和放映场地，联系通知当地政府。制定精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创10/14放映计划，制作延安电信活动专题广告片，准备宣传物料和促销产品。购置宣传放映车辆和相关数码电影放映器材，包装车辆订购礼品。建立宣传放映队伍，培训放映促销人员。6月，4支宣传放映队从北向南，按计划线路开始行动。69月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，让人物说话。10月，全部宣传放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，圆满结束活动。宣传放映队构成每支宣传放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员56人，数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。宣传放映队放映能力每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点开始路演推广并准备放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次计划每晚放映两场，每月放映40场，每支宣传放映队此次活动放映200场以上，4支放映队合计放映800到一千场电影。大概延安地区每个乡镇可以放映23天时间。根据实际情况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求达到三千场以上。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创11/14七、方案预算一支宣传放映队车辆器材成本大约25万元活动期间，人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月万元，5个月合计万元交通、食宿、维修等杂费按每月2万元计活动期间共计需要10万元左右。以上合计约万元。4支队伍共计预算约200万元。媒体配合以新闻报道形式为主，费用另计。促销礼品待定。活动结束的大型演艺组织费用另计。八、效果预估此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。由于是体验式参与式的活动，与消费者直接接触，平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全部乡镇，历时将近半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣传资料达到100万份以上。九、备注推广活动方案三一、策划目标提升超华目前在市场上的知名度，影响力。二、方案操作步骤流程收集电动三轮车这个行业十家以上大型电动车企业，调查了解该厂电动三轮车装配的是哪个厂家生产的电机。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创12/14然后再仔细勘探该厂门口大门的方向的对面是否有空间装配广告牌，或者对面是民房那就最好，围墙也可以。1、这些大厂大都是仅靠路边的，如果在该厂对面得空地上立广告牌，首先就是路政部门肯定不允许还要罚款。但是我坚信没有办不成的事情，一方面花点小钱，另一方面在自己的广告牌上加上一些超华提醒“警示司机注意安全驾驶，爱护路边花草”等公益宣传字句。这些字句占不了多大空间但是却给了这些路政部门不能清除掉的理由。2、民房就稍微好办一点，买点礼品，或者给点钱说明来意，就差不多搞定了。选择一面最为合适的位置墙或者空地量尺寸为后面工作好开展。注有必要在口头上说明只允许我们这一家放在这个位置，不容忍后者掠夺。需要的话签订合同常年租凭下来也可以。3、如果是厂矿等企业围墙，这就必须要下点功夫了。向门卫等厂内的工作人员打听该厂老板的个人情况，看这个老板喜好什么，喜欢品茶，送盒茶叶，是个财迷，送个财神爷，或者象征财富的装饰品。是个文人，送两本书、有“礼”行遍天下。三、广告制作要求1、广告版面必须统一设计根据场地情况规格不同定尺寸选择什么样的材料。精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创13/142、广告版面设计必须选择三家不同的广告公司设计，三选一。3、版面内容必不可少就是必须要加一句超华自己的广告宣传口号而且必须凸显这个口号，这个口号的制定我可以帮你斟酌参考4、版面的内容必须醒目，第一眼就知道这个是生产电机的企业名字叫超华四、方案实施之后分析预测人的购买行为有三个必经过程第一，知道了解通过某种方式或者途径知道该种产品的存在第二，产生购买倾向在某种必要的情况下需要这种产品满足自己的需要，而首先想到的是自己前边已经知道的产品也就是第一步决定后