某国内男装冬季促销策划执行方案

2012年秋、冬季促销手册,乌鲁木齐蓝色方位文化传媒有限公司,第一部分:统一促销,促销活动概述,2012伟志秋、冬促销策划方案是配合“伟志静雅商务男装”的市场目标所制定的的阶段性促销方案。作为2012下半年营销的重点工作，此策划方案旨在“提升当季零售和消化库存”，为来年销售打下基础。本活动设定目标受众为各店的老顾客、忠诚顾客。统合考虑其生活状态、消费心理以及品牌阶段性传播费用等因素，选择活动切入点，制造宣传由头，整合媒体，在促销的基础上，最大限度地传播品牌知名度，维护品牌美誉度。本活动方案操作内容为建议案，各区域可根据自身特点酌情修改、删减。,统一促销活动物料表,波段/主题促销,11月中旬,12月,1月,2月,11月15日12月15日冬装销售往季库存,12月22日12月25日圣诞促销冬装清库,12月29日1月3日元旦促销冬装清库,1月19日2月8日春节促销冬装清库,12月8日孝心无价,冬装上市，喜送温暖,本活动相关物料设计稿件于10月31日前下发,促销活动区域及参与店数,河南：30家；西安：20家；四川：15家,参与该冬装上市喜送温暖统一促销活动的专卖店，享受公司广告费专项补贴、促销礼品补贴，执行办法详见关于开展2012年秋、冬季终端销售帮扶工作的通知。,促销活动内容建议,活动时间：原则上11月15日12月15日活动内容：1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元；2、单次消费每XX元的顾客另可获得“伟志棉袜”等赠品，先到先得，送完为止；3、单次消费每XX元的顾客更可获得“派克威雅宝珠笔（价值98元）、飞科电动剃须刀（价值128元）”等高级礼品，送完为止。4、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！5、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！物料配备及媒介宣传方式（为必选，为可选）,橱窗形象详见伟志秋冬促销橱窗指引材料：喷绘功能：终端季节氛围营造适用时间：冬季适用范围：橱窗,手绘POP材料：印刷规格：横版、竖版功能：主题统一，手写活动内容,A4立牌材料：印刷功能：店内活动主题介绍,赠品：2013亚克力台历功能：新品广告适用标准：消费满一定额度或进店即送,赠品：价值48元伟志Coolmax功能袜功能：促进新品销售适用标准：消费满一定额度,高档礼品：价值98元派克威雅宝珠笔价值128元飞科电动剃须刀功能：促进新品销售适用标准：消费满一定额度,25年孝心无价,12月8日是伟志“孝心节”，专卖店可在12月8日当天穿插配合“冬装上市喜送温暖”统一促销，根据当地实际情况更换海报A4立牌等宣传品，规划适当的活动内容。,手绘POP材料：印刷功能：主题统一，手写活动内容,A4立牌材料：印刷功能：店内活动主题介绍,第二部分:重点节日促销,说明：本类促销由公司统一提供促销方案、宣传物料设计稿件分公司选择适合的专卖店组织促销,欢欣圣诞欢乐购,本活动相关物料设计稿件于11月20日前下发,促销活动内容,活动时间：12月22日12月25日活动内容：1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元；2、单次满XX元的顾客另可获得赠品，先到先得，送完为止；3、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！4、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！物料配备及媒介宣传方式（为必选，为可选）,静享价期礼送元旦,本活动相关物料设计稿件于12月5日前下发,促销活动内容,活动时间：12月29日1月3日活动内容：1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可立减XX元；2、单次满XX元的顾客另可获得赠品，先到先得，送完为止；3、促销期间所销售的产品，概不退换，敬请谅解！4、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！物料配备及媒介宣传方式（为必选，为可选）,静告天下四喜迎门,本活动相关物料设计稿件于12月31日前下发,促销活动内容,活动时间：1月19日2月8日活动内容：1、单次活动期间进店现金消费满XX元的顾客，可获得四样赠品，先到先得，送完为止；2、促销期间所销售的产品，如非质量问题，概不退换，敬请谅解！3、本活动最终解释权归陕西伟志品牌运营有限公司所有！物料配备及媒介宣传方式（为必选，为可选）,第三部分:日常促销,说明：本类促销由公司统一提供促销方案、宣传物料设计稿件专卖店根据实际情况自行组织促销,增加客流量的促销,活动目的：提升短期人流量，提升店铺长期、稳定的客流活动策略：？元大抢购，吸引人流，提升进店率；送代金券为店铺带来二次销售物料配备及媒介宣传方式（为必选，为可选）,针对某大类滞销的促销,活动目的：滞销款的清库活动策略：滞销款优惠价+提升本品类导购提成物料配备及媒介宣传方式（为必选，为可选）,针对人流大交易笔数少的促销,活动目的：提升单客购买量活动策略：根据购买量设定折扣，买越多，折扣越低物料配备及媒介宣传方式（为必选，为可选）,针对断码产品的促销,活动目的：断码产品销售，库存清理活动策略：断码产