文化产业管理暑期调研报告

.重庆三峡学院公共管理学院2015级文化产业管理“关于电影大鱼海棠所带来的思考”2016暑期调研报告二一六年八月 王宇蕊目 录一、摘要关键词二、正文1、前言2、案例背景分析电影简介3、问题识别分析问题识别问题分析4、问题原因分析及根本原因确定针对问题分析基本原因确定最根本原因5、建议6、总结7、电影观摩个人观后感三、参考文献四、附录一、摘要 2016年7月8日（星期五）国产动漫电影大鱼海棠全国（大陆）上映。上映之初已在国内各大论坛、门户网站引起众多关注，反响强烈，期待值倍增。上映后，各地反响更是一浪高过一浪，各大专业门户评论网站，如：豆瓣、电影网更是吸引上万网友热讨。以大鱼海棠为代表的众多国产动漫在今夏相继推出，国产动漫电影的热浪也席卷开来。以此对国产动漫电影的调研也有利于促进中国数字动画与文化产业的发展。至此以此为主题进行暑期文化产业相关调研。关键词： 动漫 电影 国产 数字动画 文化产业二、正文1、前言 在当前新技术革命的经济环境下，文化发展、数字传播技术与市场化发展机制的紧密结合，是文化产业发展的重要特点。建设与新的经济形态和技术形态相协调的新型文化产业形态，是各大世界强国新经济发展的重要战略目标之一。 数字内容产业是运用数字化技术手段对图像、文字、影像和语言等内容进行整合和传播的产品或服务。数字内容产业是文化创意产业的新内涵。文化创意产业本质上是以创意和知识为核心的产业。其中以数字动画为代表的内容将是本次调研报告所呈现的核心内容。2、案例背景分析 数字动画是数字科技与艺术创作的结合。所有的动画都是利用人的视觉残留特性使连续播放的静态画面相互衔接而形成的动态效果。 一般来说，数字动画可分为二维动画与三维动画两类。本次调研报告中将以三维动画为代表进行探讨。 三维动画，就是以人们习以为真的三维视点为特征的动画，其中的物体有正面、侧面和反面，有逼真的视觉效果。 动画是一种视觉的艺术，它是为人们视觉审美服务的，同时，动画是一种形象产业，数字动画是当代娱乐产业链的重要组成部分。电影简介：电影大鱼海棠是彼岸天文化有限公司、北京光线影业有限公司、霍尔果斯彩条屋影业有限公司联合出品的奇幻动画电影，有梁旋、张春指导，梁旋编剧，季冠霖、苏尚卿、许魏洲、金士杰等配音。该片讲述了掌管海棠花生长的少女椿为报恩而努力复活人类男孩鲲的灵魂，在本是天神的湫帮助下与彼此纠缠的命运斗争的故事。影片于2016年7月8日在大陆上映。3、问题识别分析问题识别：1）电影大鱼海棠为什么能在上映前期及后期引起市场强烈反响？2）电影大鱼海棠为什么会出现褒贬不一的两种极端评价？3）如何建议今后的中国动漫电影市场？问题分析：1）电影大鱼海棠为什么能在上映前期及后期引起市场强烈反响？答：1.漫长的创作过程，前期盛大的造势。2004年梁旋等人把最初的想法做成了一部短片。2005年和张春一起成立彼岸天，并开始着手制作电影。2007年底，凭借短片燕尾蝶获得第一笔样片资金，之后开始投入长片大鱼海棠的创作。主创人员多次进行外景采风，剧本构思修改尽两三年时间，后制作20分钟的电影片段。2010年，该项目因后续资金未到位暂停。2012年误传上映时间，网站期待分数高达9.5分，为当年即将上映电影最高分。同年3月由官方预先发布，2千套明星片在3天内预售一空。2013年影片发起众筹，这一举动引起光线传媒总裁注意并在同年11月正式投资电影及团队。电影在2013年以45天内获得超过158万元资金支持创下中国众筹融资记录。2016年7月8日中国大陆公映。2.万事俱备，后期只欠电影上映。2016年4月18日，影片举行定档发布会。5月31日，片方发布源起版预告片。6月14日，电影举行主题曲在这个世界相遇发布会。6月23日，大鱼海棠发布终极海报。7月，电影推出大鱼海棠纪念画集：在这个世界相遇7月4日，电影公布终见大于版预告片。7月6日，电影在北京举行全国首映礼。7月8日，中国大陆全面公映。3.精良的画面制作，极具传统文化风格的故事内容。该片主要角色采用2D动画，场景和部分配角结合3D的方式制作。将2D动画做成3D效果的过程中，较多体现的是大场景和景深的效果。影片创意源自主创的梦及古书庄子内容：北冥有鱼，起名为鲲，鲲之大，不知其几千里也。作品充满中国的神秘感与浪漫色彩。人物角色具有玄幻色彩，展现出独属于东方的古典神秘气质。影片融入大量中国传统元素，颇具几分中国神华传说，同时包含天人合一、生死轮回的东方哲学理念，将丰富的民俗文化细节埋藏在影片当中。于此，电影巧借日式动画的风格，把本土元素进行转化，再创作。 相比鹤立鸡群的优势，影片的不足之处深受观众、网友的热讨。极具代表性的内容，极富争议性的对白、角色等对影片增加不少噱头。前期爆表的期待与后期上映的观影创造强力的激烈碰撞，促成市场的强烈反响。2）电影大鱼海棠为什么会出现褒贬不一的两种极端评价？答：1.万众期待，一石激起千层浪。 一部影片在经历长达10余年的漫长创作直至公映，电影制作团队本生就已经极富传奇色彩。上映后激烈的评价也是市场、观众、网友对于漫长等待后最好的情绪释放。 2.一千个人心中有一千部哈姆雷特。 影片内容丰富，画面精致，传递的故事，情节，思想情怀也丰富多彩。主创的智慧毕竟是有限的，而大众的眼光却是无限的。只有在万千双眼睛和智慧的审视下，褒贬不一的评价才是影片最好的证明。3.优势明显，劣势也明显。 电影大鱼海棠倘若只在中国动漫电影市场上出现，是极具有里程碑式的意义的，然而，在全球范围内，尤其是以欧美等西方动漫电影为主导的世界环境下，见多识广的观众、媒体也不难发现其劣势之处。褒贬不一的评价深刻而准确，制作的不足，技术的落后，故事的空洞，情节的散乱，人物的复杂，情怀的疏漏无疑也是电影的败笔。4.中国市场的饥渴情怀。 上个世纪直至今朝，西方各国的动漫产业经历雨后春笋的萌芽，艰难坎坷的前进，高潮迭起的辉煌，完整而专业的发展进程早已把世界对于动漫的目光集中于外。中国市场的厚积薄发一直以来是强烈的崛起情怀所不能阻挡的，强烈的发展欲望，日渐成熟的市场环境，让各界对于中国动漫市场的期待也是越发高涨。对于横空出世大鱼海棠来说，虽然并非一夜爆红，也经历了十余载的创作艰辛，但是万众的期待与饥渴也是情理之中。3）如何建议今后的中国动漫电影市场？ 答：从中国制造到中国创造，我们用正在进行时的脚步迈进。学习国外先进技术，从引进到研发，从所谓山寨到创造，对于技术，我们已经拥有了一套属于中国式的标准流程。对于中国动漫电影，以数字动画为代表的技术门类，只要保持这份勇于进取的心，持之以恒的态度，对于技术的难题也会在未来迎刃而解。 对于电影而言，技术是服务于故事情节本身的，所谓的高新技术也无非是对于电影的锦上添花。所以，对于电影剧本的创作，故事架构的研讨，情节的设置，思想的定位，情怀的阐释，这些才是对于中国动漫电影最基础又最坚实的地基式建设。融汇中国上下五千年历史，深思百年思想，仅仅从传统文化中挖掘，想必就有无数的瑰宝。培养富有思想的知识分子，锤炼深刻的编剧能力，挖掘故事的创作灵魂，让电影在创作之初就不同凡响。我们在乎的不是你做了什么，我们在乎的是你留下了什么。4、问题原因分析及根本原因确定针对问题分析基本原因：1.电影制作技术缺乏。2.故事情节思想传递不深刻。确定最根本原因：故事情节，思想情怀浅显，主题含糊不明确，没有做到真正的意义深刻。5、建议对于创作团队：电影优势不言而喻，但任需怀有一丝不苟的探索精神继续深入创作。加强数字动画的技术，提高创作团队本身的团队素养，强化情节故事的编剧能力，把故事丰满一点，思想提高一点，情怀完整一点，主题明确一点。对于市场环境：从政府到企业，需要大力支持坚持独立创作、自力更生的杰出团队和个人。整合市场优质资源，利用政府、企业等各方优势，创造优质的市场环境，提供可行的各项服务，从资金到技术的软件与硬件配套上全力支持，激励更多个人和团队加入这场大流当中。对于社会、观众、媒体：不偏不倚的评价是对主创、企业最好的礼物。坚持用犀利不偏见的眼光观摩，用直白不迂回的言语表达，用真诚不奉承的态度评价，这才是自媒体时代文化产业的最好时代。只有在这样真诚又充满希望的环境中，中国动漫，中国数字动画才能走出国门走向世界，同时为世界创造出流芳百世万年传诵的经典文化。6、总结 如何评价大鱼海棠已经成为一个难题，在如此沸腾的舆论反馈中，感觉稍有不慎就会因为站错队而引来麻烦。然而无论如何喜爱或者如何讨厌，终归它只是一部电影，一部电影的力量是有限的，然而只有在一部又一部电影推出的洪流下，电影带来的舆论效果才能在对比中碰撞出火花而流光溢彩。我们之所以会有如此剧烈的反应想必也是因为心中满腔热血所怀抱的激情，被现实生活锁住的我们，在电影的世界里寻找着一丝寄托和慰藉。而我们所能做的，不是争吵得多厉害，而是事后留给这个世界的有些什么，是技术，还是特效，是思想，还是情怀呢？无疑，只有主创团体与社会各界的不断探索，参考答案才会越渐丰满。7、电影观摩个人观后感依稀记得遇见大鱼海棠这部电影是机缘巧合一位热衷于动漫的同学推荐的，一幅寻常的海报，却用艳丽的色彩，形象的人物在一瞬间吸引住了我的目光：绚烂而不失清新，灵动又别具一格。不久的几日，电影的预告版主题曲公布了，是陈奕迅演唱的。出乎意料的惊讶，让我激动不已。柔顺细腻的声线伴随着丰富而自由的动画，我看见了丰富的色彩，我看见了熟悉的家园，我看见了奔跑的骏马，我感受到了情感的表达。短短的3分钟恍如白驹过隙的流过，意犹未尽的感叹促使着我想一饱眼福的期待。终于等至7月8日的首映，不愿错过一秒，不想流失一分，便早早地走进了影院。电影的影像陆离让我走进了另一个世界，全身心地投入，让我的情感，呼吸，心跳随剧集的深入而跌宕起伏。以上大概就是观影对于一位普通大学生所带来的经历吧。从推荐到欣赏，从欣赏到期待，从期待到亲自观影，电影的本身便是一种文化的蔓延。不得不说，在这个短短的过程中，我们可以将之视为一种魔法，被施咒的个体产生了一系列的追随举动，其中有各种各样的情感表达，欢喜，狂热，吐槽，感动。大鱼海棠一部别具一格的中国动漫电影，或许它只是这片汪洋中的一层波浪，然而却意犹未尽地给我们带来了思考。对于我而言，浅显的认为，这部电影给予了我两种不同的思考课题：一个是对于画面的，一个是关于剧情的。画面，简单的二字对于动漫电影来说是绝对不简单的，幕后的倾尽心血，一笔一划的汗水都浸湿在画面感这沉甸甸的词汇之中。随着放映的深入，不止一位的观众、影评人表达过这部电影质感的欣赏，对于画面的赞美声音也是络绎不绝，虽也有不少唏嘘之声，但不得不论的优点俘获了众多掌声。从色彩的搭配，到场景的设置，从人物的形象，到动画的制作，或唯美，或精细，或奇幻，或细腻。直观的视觉效果是画面优质的最好诠释，显然动漫电影的技术已经达到了一定的标准。啧啧的赞叹，无疑为动漫电影的画面之路开启了一道发展之路的大门。对于画面的倾心不言而喻，然而对于剧情的尴尬却无从表达。的确，这部电影让我哭了，也忘记流泪的瞬间是哪一个画面了，但是，观影结束后，心情却是异常的堵塞和压抑。没有想象中那么美好，没有期待中那么梦幻。即使一千个人心中有一千个哈姆雷特，也无法释怀我心中的失落。网络上有网友笑称这是个人神世界的备胎故事，导演梁旋却说这不是一个简单的爱情故事，在不同年龄段的眼里理解会有不同。当然这样的解释有它的合理存在，但是，即使是导演也不可否认的说道，这是一个面向市场化的电影，观影年龄主要集中16-25岁。在一个确定的年龄层级里，讲述了一个似模糊又清晰的故事，所传递出的情怀和讲述故事的初衷似乎显得苍白无力。不可否认，剧情在架构上显得宏大，在思想上却显得弱小。无法用剧情人物支撑起的大大情怀，在粗糙的对白演绎下，与细致精美的画面略略格格不入。这部电影的思考，在我的心中或偏或倚，然而电影本身所带给我们的启示却是深信不疑的。2016年多部动漫电影的火爆上映，无疑宣