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文档简介

统一绿茶市场营销策划书,李元春,营销策划方案提纲,1.制定统一绿茶市场营销策划方案的目的2.当前营销状况分析3.机会和问题分析4.营销目标5.营销策略,制定营销策划方案的目的,马上进入饮料消费旺季，为使产品在市场上站稳脚跟，提高消费者对产品的接触率，提醒消费者购买，特制定该营销策划方案。,当前营销状况分析,1.经过一个冬天，对产品的宣传力度减弱。2.产品内涵需要有新意3.市场上绿茶产品不断增加，竞争加剧。4.作为一种健康的天然饮料，茶饮料市场仍然较大。,机会和问题分析,1.机会马上进入消费旺季2.威胁茶饮料市场竞争加剧3.优势“统一”品牌在消费者心目中的品牌认知度较高4.劣势宣传力度不够大,营销目标,总目标：提高消费者对产品的接触率，提高产品在茶饮料市场上的市场占有率。社会效益目标：扩大企业知名度，强化在消费者心目中的地位。经济效益目标：年销量500万箱,营销策略,1.产品策略产品定位在健康、纯天然，强调其老少皆宜。2.价格策略采取跟随策略，以市场上其它同类产品的价格为参考，避免价格战。,3.渠道策略给予经销商更多优惠，鼓励他们经销本企业产品。4.促销策略拍摄新的广告宣传片，采用多种媒体，立体式全面覆盖的宣传。赞助公益活动，提高企业形
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