百度信息流推广—OCPC（目标转化出价）培训

,百度信息流推广OCPC（目标转化出价）,Contents,Part1OCPC功能简介Part2常见问题Part3自查方法Part4权限开通及问题反馈,功能简介背景问题,转化率低,定向设置、创意质量、出价水平做了多次试验，依然没有获得理想的转化数量，无法实现预期的转化目标,转化成本高,ROI较低，转化成本太高，不知道如何根据转化成本做优化,您是否遇到过以下问题？,OCPC,单元投放托管，系统自动优化出价,基于大量历史数据，预估模型实时预测转化率，确定合理的出价,以转化成本为优化方向，两阶段保证准确性。,使用系统模型预估的方式帮助广告主获取优质流量，降低广告成本，实现智能投放。,功能简介OCPC简介,功能简介OCPC竞价方式,第一阶段,第二阶段,ECPM=(click/PV)*(cost/click）*1000预估点击率*点击出价,ECPM=(click/show)*(conversion/click)*(cost/conversion)*1000预估点击率*预估转化率*目标转化出价,功能简介投放原理,第一阶段,收集数据,分析转化,自动出价,第二阶段,操作流程投放流程,延时符,APP下载,网站链接,选择出价方式（OCPC）,选择API转化（来自转化追踪工具）,设置第一与第二阶段出价,开发API,转化追踪工具新建API转化,API联调,转化追踪工具,投放流程,积累转化数据（第一阶段）,开始自动投放（第二阶段）,选择出价方式（OCPC）,选择转化类型（电话/表单/咨询）,设置第一与第二阶段出价,投放流程,积累转化数据（第一阶段）,开始自动投放（第二阶段）,一期仅支持移动营销页,参考API接口文档,操作流程APP下载,1，工具中心转化追踪工具新建转化,操作流程APP下载（转化追踪工具新建）,下载API接口文档,填写iTunes地址,目前仅支持激活,根据API接口文档输入监测地址,点击进入联调,2，IOS下载,安卓下载,选择需要追踪转化的docid,操作流程APP下载（转化追踪工具联调）,使用百度推广APP扫描二维码，下载APP并点开激活后点击下一步,进入联调阶段，等待时间预计2分钟。,3，进入联调,操作流程APP下载（转化追踪工具联调）,联调成功：进入创建投放环节,联调失败：提示失败原因，针对失败原因进行修改后点击“返回”重新联调环节,监测地址解析失败,调用监测地址失败,等待反馈超时,反馈签名错误,反馈内容异常,3.2，进入联调,操作流程APP下载投放流程,单元层级新增优化目标选择,OCPC原理说明,选择转化类型，目前仅支持激活,用户在转化追踪工具中设置API转化名称：IOS：在追踪工具中填写下载地址和转化名称，拉取的是计划层级所填写的下载地址在追踪工具里的所有转化名称。安卓：对应计划层级docid。,监测URL为转化追踪工具中所填写的监测地址,第一阶段出价：仍为CPC正常投放出价第二阶段目标转化成本：预期转化成本,预期成本设置越低，对投放量级有一定影响，请根据实际情况填写。,4，,操作流程移动营销页投放流程（1）,OCPC原理说明,选择移动营销页推广URL,第一阶段出价：仍为CPC出价第二阶段目标转化成本：预期转化成本,预期成本设置越低，对投放量级有一定影响，请根据实际情况填写。,5，投放设置,操作流程移动营销页投放流程（2）,选择一个该URL包含的转化控件作为优化目标（电话、表单、咨询）,预期成本设置越低，对投放量级有一定影响，请根据实际情况填写。,5.1，投放设置,操作流程前端显示,CPC出价,出价方式增加OCPC阶段披露,新增单元转化、转化率、转化成本数据披露,操作流程数据查看,统计所选时间内OCPC整体数据表现,所选时间的每日转化成本曲线图,OCPC详细的报表数据,新增OCPC报告,常见问题,使用OCPC有什么条件么？,业务使用暂时没有使用门槛设置，但第一阶段的转化数量需要积累到一定量(100个)时才能进入第二阶段。整体策略模型会有一定的筛选，保证策略准确性。,OCPC溢价策略是什么？,OCPC第一阶段不会溢价，进入第二阶段后，系统会自动对转化率高的流量溢价，对转化率低的流量降低出价，不会对消费造成较大波动影响。,OCPC如何获取转化的？,OCPC本期只支持用户使用移动营销页和推广对象为APP下载的API接口两种方式监控转化，即只有这两种方式可以使用OCPC。未来OCPC将支持更多的方式来获取转化，从而向更多的用户提供这项服务。另外，仅支持百度首页信息流。,常见问题,OCPC的付费方式是什么？,无论处于OCPC哪个阶段，都是按照点击计费。,OCPC如何定义转化？,移动营销页会拉取您设置的转化控件，您需要选择您认为最有价值的转化控件作为策略优化方向；API接口获取的转化定义暂只支持激活，需要您在转化追踪工具中设置。,不会，创意、落地页，这些用户感知得到的信息，都是模型的特征，一旦修改，可能会导致预估不准；如您中途改了素材，要有一些耐心和抗压能力（预估不准/成本上升），但过段时间模型自己也可以学回来，使得成本趋于您所设置的目标,OCPC投放到第二阶段修改创意会回到第一阶段么？,常见问题,客户按照API对接文档设置好参数，但无法监测到激活，如何排查？,1.对于使用自制监测链接的广告主，建议先自行排查，自查顺序如下：检查开始联调后，是否能够获取到来自百度的监测链接（接口一）请求；监测URL必填字段：idfa/imeiosiptsuaclick_idcallback_url2.检查【下载】并【打开】应用后，广告主是否能收到激活设备ID(IDFAorIMEI)信息检查激活设备ID信息和百度发送的点击设备ID(IDFAorIMEI)是否匹配成功检查广告主是否有把匹配成功的激活信息通过（接口二）回调给百度,单元OCPC投放进入第二阶段后，CPC价格是否可以调整？,当单元投放进入第二阶段时，系统将不再使用您第一阶段设置的最高点击出价，而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价，最大化的提高转化量，同时使转化完成成本接近目标；所以此时，第一阶段的CPC出价不会真正生效，无需修改,已经满足第一阶段100激活，需要多长时间切换到第二阶段？,系统目前阶段预计1个工作日分析转化后进入第二阶段,常见问题,同一计划三个以上单元是累积100进入第二阶段吗？,是以单元为维度，需每个单元均满足100个，进入第二阶段。,投放过程中能否修改docid？,为了保证转化数据的稳定性，OCPC投放过程中的docid是不能修改的，请将计划下的OCPC单元都切回CPC后，再修改docid。,第一阶段出价该如何设置？,建议先适当提升、再下调第一阶段出价，以快速获得足够的转化数据来启动第二阶段智能出价,自查方法,监测URL中的必须参数是否正确完整必填字段：idfa/imeiosiptsuaclick_idcallback_url示例：IOS：?idfa=IDFA&os=OS&ip=IP&ts=TS&pid=PLAN_ID&uid=UNIT_ID&aid=IDEA_ID&click_id=CLICK_ID&callback_url=CALLBACK_URL&sign=SIGNAndroid：?imei=IMEI&os=OS&ip=IP&ts=TS&pid=PLAN_ID&uid=UNIT_ID&aid=IDEA_ID&click_id=CLICK_ID&callback_url=CALLBACK_URL&sign=SIGN,自查方法,监测URL返回状态码是否400在浏