产品策划set分析ppt课件

.,1,选题立项/策划,设计调查,验证项目可行，以说服投资商,建立设计政策,设计规划及团队,确定（估计）设计调查范围,.,2,MareketResearch市场研究,ProductPlanning产品策划,FundamentalDesign基本设计,ImplementalDesign设计实践,SalesPlanning销售计划,EquipmentPlanning设施计划,FacilityConstruction设备建设,ProductionManagement生产管理,AdvertisingPublicity广告与宣传,Sales销售,CustomerAffairs客户事务,61,5,90,7,2,1,4,11,58,48,82,设计师参与整个设计过程,.,3,目的,确立开发设计的方针,认定产品的需求,认定市场的倾向,开发范围的设定,开发产品方式定位,商品化评价,确定产品的形象,开发设计过程,产品战略,项目,市场调查,市场细分,产品定位,产品企划确定概念,相相关部门提出企划书,设计概念,方法,集体创造性思考,民意测验,用概念图进行分析,基于概念图定位,5W2H,书面形式,研究消费的趋势,企划和立案阶段,产品策划及确定概念阶段的推进方法,LOOKBACK,FEED-FORWARD,.,4,SET的分析方法,寻求产品发展的动力（面向未来）估计设计调查的范围,.,5,国际关系,政治干预,方针政策,政治局势,国体与政体,宏观经济政策,经济基础结构,国家经济形势,经济发展水平,城市化程度,储蓄与信贷,消费结构,收入水平,人口变化,Political政治环境,Economic经济人口环境,行业、企业,教育水平,语言文字,价值观念,宗教信仰,审美观念,风俗习惯,科学技术发展,自然地理因素,技术自然环境Technological,社会文化环境Social,PEST的分析方法,.,6,社会Society,校园暴力手机话费青年个性,技术Technology,经济Economy,收入增加额外消费,无线发射与接收双向无线电通信的波段频段,.,7,耐用Durable,粗犷Rough,.,8,Talkabout对讲机产品细节,机壳,显示屏,按钮,纹理与结构,底部装饰,曲线外形,.,9,E,S,T,支付得起的高质量多通道通信设备,社会的(S)户外活动的增加不断增强的独立性不断增强的儿童安全意识不断增强的家庭成员相互联系的需求无线通讯的流行,经济的(E)可自由支配的收入无线电话的价格对家庭交流的投资,技术的(T)联邦通讯委员会为家庭无线电通讯所开放的频段通讯技术的提高摩托罗拉专业产品品牌价值的延伸,.,10,E,S,T,产品机会缺口,社会一经济一技术因素(SET)导向产品机会缺口,社会的(S)社会文化的趋势和驱动力旧潮流的复兴,经济的(E)现有经济状况消费重点的转移可自由支配收入的多少,技术的（T）先进的和新兴的技术重新评价现有技术,.,11,SET(社会-经济-技术)系列因素,.,12,演员、演员的服饰、他们参与的各种活动、电影的布景和特技都能带来许多新的流行趋势，产生一系列新的美学影响,.,13,经济因素受整体经济形势和经济形势预测、燃油消耗、原材料消耗、贷款利率、可获得的风险投资、股市和股市行情预测、实际拥有的可自由支配收入等多方面的影响在诸多经济因素里影响产品开发的另外一些因素又包括了解谁在挣钱、谁在花钱、他们又为谁花钱,.,14,航天技术的发展，还带动了电子、自动化、计算机、遥感、生物、材料、工艺等许多高技术的发展，这些技术应用到各个领域，直接牵引着产品技术升级,.,15,GoodGrips削皮刀的社会-经济-技术因素(SET),.,16,1994年前，简介严谨，直线硬朗，功能第一，色彩深沉1994年后，仿生趣味，曲线饱满，感性至上，色彩明亮；时至今日，科技以人为本，关注用户体验，简约时尚并存。,Since1891,