优衣库陈列综合调研报告.ppt

陈列综合调研报告,品牌:UNIQLO人员:调查范围:上海龙之梦四楼日期:,第一部分:营销定位信息收集一品牌商品基础信息收集1.品牌信息UNIQLO公司创建于1949年3月,由AlexanderWong创建于日本.,UNIQLO陈列综合调查报告,优衣库1号店开设于1984年6月.确立商品企划生产物流销售一贯化的SPA(制造零售业)商业模式，通过以合理可信的价格为顾客提供高品质休闲服，完成了飞跃性的成长.借助1998年摇粒绒商品掀起的一大热潮，整体业绩得到了大幅扩展。此后，跨越一段时期的低迷阶段，通过扩大女装商品构成，重新获得整体盈利的增长。在2006年度，营业额达到了4000亿日元。在日本国内现已有超过760家店铺，并通过拓展面积为标准店(标准面积约为750平方米)2倍的大型店铺(面积约为1500平方米3000平方米)，打造出更具魅力的优衣库。,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO的顾客-喜欢休闲着装的人群-酷爱个性搭配的较年轻人群-快速消费的人群-家庭购买人群-对价格无偏执的人群,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO品牌定位-以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”为目标，无论是150平方米的小型店铺，还是3000平方米规模的超大型店铺，为顾客带来快捷便利的购物环境。,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO陈列综合调查报告,2.品牌商品信息A.品牌商品品类主要以男装、女装、童装、配饰和内衣五大商品事业,B.设计风格与系列设计风格UNIQLO产品风格主要是休闲风格.且每件商品都可以随意搭配其他商品,让消费者可以享受到DIY穿衣乐趣,UNIQLO陈列综合调查报告,B.设计风格与系列系列占比图示,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO陈列综合调查报告,C.商品的价格体系,D.商品结构与配比,UNIQLO陈列综合调查报告,3.产品线上货周期（秋冬）,UNIQLO陈列综合调查报告,4.当前销售季节及活动男女美利奴毛衣系列149元起女T限时特优,UNIQLO陈列综合调查报告,二品牌商品零售点信息收集1.商圈信息地址:中山公园商圈级别:中心商业区商圈类型:商办发展潜力:尚佳建筑条件:尚佳主导行业:服装交通状况:好道路条件:双向线道主辅路情况:有营运时间:12小时,标志性场所:商场快餐店较聚人场所:商场辐射性:强客流量最大的时间:1214时;1618时;1921时;1113时;1417时;1821时竞争情形:竞争多集客力强客流分析:客流性别比女性占65，男性占35客流年龄段比例游客20周边居住及周边办公70，学生10,UNIQLO陈列综合调查报告,商场楼层布局图,UNIQLO陈列综合调查报告,2.店铺信息店铺平面图及客动线,UNIQLO陈列综合调查报告,货架家具图例板墙,UNIQLO陈列综合调查报告,板墙细节,UNIQLO陈列综合调查报告,蛋糕架流水台,UNIQLO陈列综合调查报告,货架,UNIQLO陈列综合调查报告,店铺灯光照明图,UNIQLO陈列综合调查报告,第二部分视觉设计信息收集1.店铺整体形象设计分析以休闲风格为主的自助购买式的快速消费平价店,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO陈列综合调查报告,2.商品品类分区男装区女装区童装区配饰区,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO陈列综合调查报告,3.基本陈列手法A.正挂+叠装,UNIQLO陈列综合调查报告,B.正挂+侧挂,UNIQLO陈列综合调查报告,C.大量的正挂目的是让消费者更直观的接触到货品,UNIQLO陈列综合调查报告,D.堆目的使消费者觉得货品的丰富，并且便于触摸到,UNIQLO陈列综合调查报告,4.色彩及造型分析红，橙，黄，绿，青，蓝，紫等色系的颜色都能店铺出现，颜色比较齐全。无彩色有：黑，白，灰，卡其牛仔色,UNIQLO陈列综合调查报告,UNIQLO陈列综合调查报告,彩虹法陈列,UNIQLO陈列综合调查报告,色彩的间隔,UNIQLO陈列综合调查报告,色彩的渐变陈列,UNIQLO陈列综合调查报告,5.橱窗信息的收集该店无标准橱窗，店的入口处的模特的摆放可以作为橱窗看待。,UNIQLO陈列综合调查报告,A.模特,7.陈列道具,UNIQLO陈列综合调查报告,B.高低流水台,UNIQLO陈列综合调查报告,C.腰带架,UNIQLO陈列综合调查报告,D.货架1,UNIQLO陈列综合调查报告,D.货架2,UNIQLO陈列综合调查报告,8.店员形象信息店员身着统一工作制服不停理货礼貌待人,UNIQLO陈列综合调查报告,9.陈列细节信息A.模特的搭配比较齐全,从帽子到鞋都有出现.,UNIQLO陈列综合