2016莽山·瑶溪谷项目品牌策略探讨67p.ppt

,湘峰缘置业,莽山瑶溪谷项目品牌策略探讨,BYGREATAD2016.01,莽山瑶溪谷品牌体系,旅游,文化,商业,问山：天南第一峰的1902米猛坑石拾翠：6000公顷第三纪森林，湘区最大沐氧：10万个/cm的自然负氧离子含量看雪：近北回归线，中国有冬季的最南端品泉：湘粤海拔最高的55.5山顶温泉寻源：珠江水发源地之一的长乐河踏水：136米垂直落差，矿泉水里冲浪,瑶族盘王节回龙庙佛文化密洛陀传说鬼子寨的传说湘南起义序幕李自成宝藏之谜祭拜“蛇神”习俗千角灯百岁老人手工制品貔貅舞咸水歌,传说莽山,传承莽山,传奇莽山,文化、休闲、度假、购物、展示、商务、艺术七大功能诉求体现为湘菜馆、酒吧、咖啡馆、行业/企业会馆、国际化特色餐饮、特色商业、休闲、旅游、展示、宾馆客栈、艺术聚落。,莽山瑶溪谷总形象定位,原始生态自然资源完好保留的城市秘境休闲经济构筑的人文历史体验新客厅,主题词定位,生命的源乡，心灵的故乡,湖南文旅度假体验第一地,原始自然生态里的传统与现代结合的复合型文旅商业综合体,莽山瑶溪谷总产品定位,关于旅游的价值,莽山“第二西双版纳”、“南国天然树木园”,湖南省4A级旅游景区，莽山以林海莽莽，蟒蛇出没而得名。北望衡阳、南见韶关。南岭山脉北麓，总面积2万公顷，东、西、南与广东省乳源、连州、阳山相邻。,【山谷林海】自然资源丰富，纯正的原始生命秘境,长乐河，珠江的发源地之一,天南第一峰的1902米猛坑石,近北回归线，中国有冬季的最南端,湘粤海拔最高的55.5山顶温泉,136米垂直落差，矿泉水里冲浪,10万个/cm的自然负氧离子含量,【路网】立体交通环境，湘南珠三角交通枢纽中心地,郴州交通枢纽107国道30KM，均为IV级路面，距京广复线69KM,距京珠高速公路64KM。,郴州北湖机场2015年规划建设中，韶关国际机场将建成,郴州、韶关都是铁路枢纽中心城市,珍稀级自然资源、国宝级保护动物得天独厚，自然价值不言而喻,两省交界处、立体交通网络立足湘南，辐射湖广两地，区域价值无限,湘南门户首席自然旅游度假目的地,关于文化的价值,莽山瑶族文化地、景区传说引人入胜,莽山自古就是瑶族的聚集之地，瑶族人民在此繁衍生息，文化底蕴浓厚，历来为人所向往。莽山众多风景名胜之地，有着许多口口相传的传说故事，吸引着游客前往此地探访。,【瑶族文化】历史厚重，传说丰富,口口相传的无字古歌密洛陀密洛陀是自称“布努”的瑶族第二大支系的一首创世古歌，千百年来传唱不断，深受广大的瑶族人民喜爱。由于瑶族历史上只有本民族语言，没有本民族文字，这首古老的歌谣依靠瑶族人民口口相传，世代流传下来。,莽山小青龙的传说相传女娲和伏羲兄妹结婚后生下了一个皮袋，被罚上青山成了瑶人。女娲和伏羲以蛇为图腾，他们被描绘成了人身蛇尾的模样，因此瑶人也以蛇为图腾，尤其将山中的一种称为“小青龙”的大型草绿色蛇，作为图腾崇拜。认为它是东海小青龙转世，如果谁侵犯、伤害了这种蛇，谁就会得到报应，有大灾大难降临。当地还传有不少伤害此蛇而遭“报应”的故事。,千名瑶族同胞盛装祭祀盘王瑶族盘王节又叫盘王还愿，是瑶族人民纪念始祖盘王的盛大节日，这种古老风俗迄今已有1700多年历史，在节会期间，瑶族人民会用吟诗、吟唱、叙说、舞蹈来祭祀盘王先祖，追溯历史。在昨日的活动现场，上千名瑶族同胞盛装出席。,回龙庙香火鼎盛，蕴含真龙灵气莽山偏处深山，历史上曾有回龙庙、金船大庙、圣地庙、观音堂等十余座庙宇，曾经香火鼎盛，远近闻名。回龙庙旧址背靠崖子石，视野开阔，风光秀丽，方圆百里视为宝地。回龙寺原叫观音寺，早在2200年前的汉高祖时期就已占据这片风景胜地，以后又历经数次修建，庙宇颇有气派，成为雄据名山的佛教圣地。,【瑶族文化】历史厚重，传说丰富,【瑶族文化】历史厚重，传说丰富,莽山揭开湘南起义序幕（红色旅游）1928年初，朱德、陈毅率南昌起义余部为摆脱国民党军队的镇压，经乳源县梅花杨家寨，于1月4日转战到了莽山。就是在李自成起义军坚持最后斗争之地，朱德重整旗鼓，谋划湘南起义朱德从这里率部出发直取宜章，胜利揭开了震惊神州的湘南起义序幕。,鬼子寨的传说：李自成清兵起义相传当年清军寻溪而上清剿李自成余部，起义军在此堵住瀑布源头。疲乏的清兵至寨谷爬不上山，瘫倒峡谷底里歇息。起义军突放瀑布，又扮鬼神在峭壁缝隙伸头怪叫。惊恐万状的清军，大部被狂流卷走，侥幸生还者，均大惊失色传说有鬼弄水，鬼子寨就这样叫下来了。,莽山李自成宝藏之谜传说，明末农民起义军领袖，李自成兵败后，最后归宿到了郴州莽山，并将“九驴十八担”的金银珠宝藏在了莽山某个不为人知的地点，许多年来，这批深埋地下的巨额财富就一直吸引着无数寻宝者的目光，,【瑶族文化】历史厚重，传说丰富,瑶文化、湘文化传统感、仪式感,人文、故事传说的存在神秘感、好奇心,湘瑶文明传承发扬新客厅,关于商业的价值,古朴厚重新机焕生瑶溪谷的商业品相，应避开目前传统文化街区中普遍倚重的民俗文化风潮，以特有瑶文化精神为核心，从人生价值观到城市价值观中创立自己鲜明的品质感、品德感、品位感，形成城市的精神引领和文化引领。在一种世界的敬重之中，创造自己的形象传递和基因优化，成为真正闪光的名片。解读（一）关于古朴厚重古而朴、厚而重，古老而流长的历史不是炫耀之本，而是生长之根，让历史的悠长敬重沉入泥土，让一个世界体味一种文化的内敛和树大根深。（二）关于新机焕生莽山如人，自然无语，心中世界，一种生命的分量在进山退林之间，让老传统徐徐发生，迎来新的时代下的新生姿态。,瑶溪谷商业价值,文化、休闲、度假、购物、展示、商务、艺术七大功能诉求体现为湘菜馆、酒吧、咖啡馆、行业/企业会馆、国际化特