声音造型的分类训练课件

声音造型的分类训练,声音的造型也是声音的造形勾勒出广告产品之形；塑造出人物角色之形；树立起企业形象之形。,1,PPT学习交流,影响声音造型的主要因素有：,1)共鸣腔运用之不同共鸣腔主要分有喉腔共鸣、咽腔共鸣、鸣、胸腔共鸣。口腔共鸣和鼻腔共人的共鸣控制是通过骨路、肌肉的运动改变各共鸣腔的形状、容积的大小、腔壁的软硬度和弹性以及气息的调节来实现的。,2,PPT学习交流,影响声音造型的主要因素有：,2)气息运用之不同气息运用有提气、送气、托气、撒气、颤气之分，还有气息的强弱、深浅、长短等的不同。,3,PPT学习交流,影响声音造型的主要因素有：,3)咬字方法之不同咬字方法有前咬、后咬、松咬、紧咬、横咬、竖咬等；造成字形的不同有长形、圆形、扁形和饱满与否之分。,4,PPT学习交流,影响声音造型的主要因素有：,4)语流走势之不同语势可分为波峰类、波谷类、起潮类、落潮类、半起类五种基本形态。,5,PPT学习交流,广告播音的声音造型一般包括两个方面的内容：,一是广告产品的广告形象，即产品在消费者面前的产品定位；二是广告中不同的人物角色，即作为广告商品代言人的性格特征。因为人物角色的性格特征，往往从属于广告的产品定位，所以这两方面的内容经常是合二为一，难以完全分别开来。,6,PPT学习交流,声音造型的分类,典雅型力量型亲切型,7,PPT学习交流,典雅型,典雅型广告播音，气松声缓，声轻不着力，语势多平稳。它显露的是一份优雅气质，颇有些超凡脱俗之意味。典雅型广告播音中声音造型给人优雅、不粗俗的感觉，根据不同发音方式而形成的不同音色特点。,8,PPT学习交流,雷诺xO白兰地男声：一份法国独特的浪漫，一份艺术独有的灵感，一种历史悠久的造诣。红额知己，鹏程万里。法国人的浪漫，雷诺酒的悠久历史，都是众所周知的。这里的男声用的是中低声区，出字较软，音色纯正，气息运用上采用的是松气的方式，并用丹田气顶住声音，标榜出雷诺酒的高档品位。,9,PPT学习交流,典雅型,马爹利在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。每年，有超过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断升华到空气中，成为对天使的奉献。大约300年前，这种芳香将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，她终于化身金黄，超越平凡。每年初春，数以干计的燕子都在这里悠然翱翔，而今燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上，标志着法国马爹利。干邑世家，经典无价。,10,PPT学习交流,典雅型,11,PPT学习交流,醇和式：声音纯正、平和，质感强，音色浓厚。,1、高品位的人，不张扬，不喧哗，其壮志雄心于内敛风范中意气生辉。华荣公寓，其精装标准达到顶尖国际地位，百年不坠的世界级品牌，与您的光辉人生相互辉映。品味，从此与您的雄心同等内敛。2、莱士顿皮鞋（音乐）脚穿莱士顿，风采顿时来！莱士顿皮鞋，舒适、潇洒，令你迈出的每一步都充满自信。莱士顿皮鞋活力四射的杰作，足下生辉的品牌脚穿莱士顿，风采顿时来！,12,PPT学习交流,宽厚式：音域宽广，音色醇厚，胸腔共鸣强烈。,1、中国网，宽天下（中国移动通信）；2、“来到万宝路世界尽善尽美”（万宝路香烟）；3、“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；4、“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；5、“投入轻松，醇和新境界”（健牌）；6、“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）；7、“会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）；,13,PPT学习交流,沉静式：深沉、平静，给人稳定、安详、平和的感觉。,1、银都花园（广告歌）歌词：美丽的地方，永远的家，绿树和青草伴我长大。美丽的地方，永远的家，生命的精彩，春秋冬夏。罗“你的享受，我的追求一银都花园2、我们缔造你一生最美的时刻，用饱蘸生活色彩的靓丽画面，浸透艺术魅力的精彩瞬间，体现典雅气质的整体造型，还有将心比心的真诚奉献。雅典娜婚纱影楼辽西摄影名店。,14,PPT学习交流,力量型,力量型，从字面上解释，即气魄大，孔武有力，感情豪迈。在广告播音中，力量的输出、传达和鼓动只是感情的出发点，而非归结点，它弘扬的是一种向上的、积极的、乐观的、坚韧的精神，树立的是恢宏的企业形象或产品形象。播音时，应注意情景再现，声润气足，发声靠后些，并注意口腔控制，加大吐字力度。力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现出刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气概，体现的是力气与能力的结合体，,15,PPT学习交流,力量型,例如牛栏山二锅头酒男声：三百年的历史，悠远流长；三百年的文化，灿烂辉煌；三百年的牛栏山二锅头酒醇厚芳香牛栏山二锅头酒。,16,PPT学习交流,力量型,1999年中华人民共和国成立50周年时，电视屏幕上经常出现庆贺类广告：画面：次第出现各厂家产品的商标或厂家名称。男声：热烈庆祝建国50周年。梦洁床上用品公司。宁波唐人锅业有限公司。扬子汽车总厂。伊春光明家具有限公司。河南新飞电器有限公司。祝祖国更富强!,17,PPT学习交流,力量型,18,PPT学习交流,稳健式：沉稳而有力，稳重而扎实。,1、常信证券：把握机遇在今天2、肇庆旅游：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦。3、南通旅游：追江赶海到南通4、丹霞山旅游：千古奇观阴阳石，万代风流丹霞山。5、黄鹤楼旅游：天下名胜处处游，心中唯记黄鹤楼。6、上海浦东劳动模范。,19,PPT学习交流,果决式：果敢坚决，果断利落。,1、“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。2、“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）；3、就是可口可乐（可口可乐）4、味道好极了（雀巢咖啡）5、零距离感受路虎品牌文化，了解路虎环保的越野驾驶理念，充分体验世界顶级豪华越野车路虎不同凡响的高端科技和卓越性能。,20,PPT学习交流,兴奋式：振奋，富于激情。,1、可口可乐添欢笑（可口可乐）2、飞跃目标-世界先进水平（飞跃电视）3、飞跃精神-一切为用户着想（飞跃电视）4、燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）（广告歌）5、三毛集团恭祝开封人民牛年大吉我们一起走过感动的2008，我们心存太多的感激，我们迎来充满生机与希望的2009，三毛集团在此恭祝开封人民幸福安康，牛年大吉。良心承诺，完美生活。,21,PPT学习交流,亲切型,亲切是一种语气，语气中透着关心，能够拉近产品与消费者之间的距离。亲切的情感因素在广告中的突出作用就在于调剂人际关系，使广告产品深深介入人们的精神领域，并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀。生活中那些轰轰烈烈、气热恢宏的场面毕竟不会很多，更多的是普通人的生活，平平常常的事情，而就在这种普通这种平常当中，蕴含着许许多多的温和之情、柔和之意。亲切型广告播音的语气洋溢着热情和关心，很容易让人产生亲近感，需要注意的是，亲切只是有声语言表达上一种外在感觉，广告播音时用它，是为了拉近与受众的距离，平添产品的亲和力，目的是为了产品促销。千万不可一味追求亲切，让亲切淹没广告诉求。,22,PPT学习交流,亲切型,丹芭碧润手霜画面：空中小姐在飞机上的工作场景为旅客倒饮料、关行李舱门；照顾老人和孩子。反复出现的是空中小姐的双手女声：手，就像我的第二张脸，需要细心地呵护它。丹芭碧润手霜真的很好，非常滋润，而且完全吸收。即使在干燥寒冷的环境里，双手一样可以保证娇嫩柔美。真的很滑，很柔软。男声旁白：呵护双手，呵护你的第二张脸。丹芭碧润手霜ToBABY1,23,PPT学习交流,亲切型,24,PPT学习交流,轻柔式：轻而柔和，轻而不着力，口腔控制和缓,1、梦洁床上用品当今国际时尚的花型，绚丽的色彩，精致的全棉品质，带给您满意的睡眠和居室效果。梦洁，爱在家庭。2、三元鲜牛奶（喝牛奶）嘿嘿，真够新鲜的。“三元”天不亮就出发，一车车“三元”新鲜屋，保证你一睁眼就喝到当天的鲜奶。当天鲜奶当天到，三元牛奶新鲜屋。,25,PPT学习交流,圆润式：气息饱满，音色润泽。,1、21CN网站：纵横网海，21CN精彩。2、中国人寿保险：为生命服务中国人寿保险3、金牛卡：金牛家中来，保险又理财。4、义乌国际博览会：拥有一个展位，沟通整个世界。5、当别人仍然以大事为重，NEC却专注于小事（NEC传呼）6金囤郑麦相信科学，信赖金囤，河南金囤种业！相信科学，信赖金囤，河南金囤种业！,26,PPT学习交流,活泼式：生动自然，富有朝气。,1、我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）2、喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）3、维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）4、青春宝，使你永葆青春（青春宝）,27,PPT学习交流,脆