2014中航两河流域品牌落地.ppt

博加机构2014923,中航两河流域策略落地执行,策略总纲领：天生大场面,从口号到执行，我们遇到纠结点如何建立央企中航和项目之间强联系如何增强宣传口号的可感知性如何准确诠释央企中航、中航地产、中航两河流域之间一脉相承的气质内涵如何转化品牌的好感度,信心达成认可信念制造认同信任传输认知,以“中航集团的高度”构建“民族骄傲与自豪的信念”,开国元帅聂荣臻，任第一任掌门毛泽东亲笔签字嘉奖令首个进入世界500强的军工企业千亿央企，民族工业领袖,集团品牌优势：同骄傲共自豪,各种文档免费送应有尽有+微信501935620,以“中航地产的宽度”构建“以城筑未来的信心”,29年30城40个项目全国布局以纳山、进岛、封岭、揽河之势，用大地理的概念筑城（各项目特色）上市央企，实力非凡两会服务商，唯一为3届国家主席贴身服务的物业中航会，中航云翼平台，最具归属感的客户关系平台,地产品牌优势：以航天的视野筑城,中航地产从云岭、屿海、两河流域、翡翠湾、云玺大宅等案名就能看出其大手笔都是站在地理视角，独占超大面积资源,中航物业不论是万科式的贴心物管，还是五星级尊贵物管有钱能享受到的都不稀罕能保持12年，服务人民大会堂、“两会”等国家最高机构为三届主席做贴身服务的只有中航物业至尊不言而喻,以“两河流域的产品价值深度”构建对“产品的信任”,项目优势：浑河封面户户瞰景国宾级百万城邦,注：此处产品价值的深挖，有待后续完善,天生大场面，出手必非凡,信念,信认,信心,品牌价值输出,产品价值输出,本案的第一篇面市形象硬广：应是以母品牌和地产品牌合力出击，以大手笔挥洒沈阳最大场面，完全将项目高度建立在高于中海、万科、华润等品牌之上的民族品牌印记。,品牌报广,天生大场面，出手必非凡中航地产空降沈阳，浑河精华全盛之作63年前，开国元帅聂荣臻是它的第一任掌门，60年前，毛主席为它落笔签字嘉奖信，29年前，它以纳山、进岛、封岭、揽河之势筑城，20年前，它为两会元首贴身服务至今，2014年，它第二次携歼-15空降沈阳，2014年，它更是第一次落定浑河最精华处，它的任何一次出手都是大场面！它世界500强中航，是民族的骄傲，它上市央企中航地产，以城筑未来，它中航两河流域，于浑河最精华处百万城邦。,品牌报广平面稿方案一,品牌报广平面稿方案一,品牌报广平面稿方案二,品牌报广平面稿方案三,包装通道调整方案：前因：对之前的方案提出以下几点调整建议建议1.通道内文字太多，建议以标题形式，一句话讲完建议2.板式美化，强化设计感；建议3.每一区域的主标，统领大文字调整；建议4.目前能运用的图片资源确实较少，希望甲方也能尽量向其他项目索要更多的图片资料。,注：目前包装方案由于时间关系，可能尚未能设计执行，尽量周三完成修改。,信念同骄傲共自豪,信心以城筑未来,信任至悉、至尊、至亲、至全,信念同骄傲共自豪,世界500强排名178位央企中航民族工业领袖,上市央企中航地产城市进步的推动者,29年30城40个项目全国布局,品牌荣誉（大事记）,信任至悉、至尊、至亲、至享,中航物业两会指定服务商,中航会，领航生活，你我共筑,中航物业真正的国宾级礼遇,中航会云翼康翼、学翼、商翼、心翼、尊翼,推广执行建议：前因：由于沈阳气候关系，中间4个月的冷冻期建议1.不做线上投放，依靠内部团购宣讲，形成口碑传播；建议2.深入利用“微信”阵地，做传播渗透；建议3.设计精美有趣的物料，进行线下软推广；建议4.在10-11月，可考虑做系列现场暖场活动，推出中航卡积分，增加客户黏性；建