垂直微博前期研究PPT演示课件

垂直微博项目前期研究,1,1.微博传播的特点2.微博的受众特性3.垂直微博的注册建议,2,微博是高节奏、碎片化时代的产物，快餐也是，你可以批评它为“垃圾食品”，但它稳定的质量和色香味俱全的观感让人难以舍弃。,微博能让信息快速扩散,在信息比我们还快的时代，微博比信息更快,3,上曾有这样,微博具有强烈的自媒体属性,微博的发展，某种程度上使得“人人都是信息的传播者，人人都是信息的受众。”每个人都是一个通讯社。,微博的形式简单、内容简短，使参入和切入更方便且实时，人人都可以主动选择发布、接受和传递信息。因而“自主化”“私人化”“平民化”的特性凸显。,的描述：,微博,4,读者永远需要好故事、好新闻,微博是好故事和好新闻的源头,5,1.微博传播三个特性2.微博的受众特征3.垂直微博的注册建议,6,微博受众关键词：年轻、高学历的职业人群体中,男性多于女性（63.7%）,年龄集中在25-34岁（55%）学历大学本科或以上（74%）,遍及公司职员到中层管理者（67%）。,收入水平对于是否使用微博没有明显的差异影响,微博核心受众：都市职场人士,（数据来源：群邑智库）,7,对于使用微博，最普遍的动机就是尝鲜。,微博的使用动机,新奇感是使用微博的核心驱动力,数据来源：新生代市场研究机构,8,在使用微博的众多原因中，关注自我是最主要因素。包括：表达自我情感、记录生活与成长、释放情绪。,分享、求新和关注朋友是位列其次的原因。,附图使用微博的目的,“关注自我”与“分享/求新”主宰微博使用目的,9,微博信息的评论和转发具有行为一致性。可预见，能够在微博上引起较好的品牌评论，将会收到较好品牌传播效果。受众最愿意转发的内容通常是以视频、图片、声音等形式出现，这同时也是受众经常评论的内容，因此文字结合动态感觉的微博内容更具传播力。,博友对音画影像内容的评论和转发意愿更强,转发排行1.有趣的图片2.好玩的段子3.好听的音乐4.有趣的视频5.日常生活常识,评论排行1.感兴趣的观点2.朋友的动态3.有趣的图片4.有趣的段子5.有趣的视频6.好听的音乐,10,1.微博传播三个特性2.微博的受众特征3.垂直微博的注册建议,11,垂直微博是针对某一个行业或一类人群的专业微博，是微博的细分和延伸。相比较通用微博的海量信息无序化，垂直微博则显得更加专注、具体和深入。,微博垂直化发展是趋势，因为垂直化使得微博能够做到细分用户。,关于垂直微博的特点与选择建议,做垂直化微博如何选择细分领域？,12,1、行业目标消费群年龄分布在25-34岁的中青年群体。2、行业的目标消费群或受众为公司白领。3、因微博用户为中高端、知识型的网民，所以垂直微博的行业领域要偏高端。4、方便用图片、视频、音频等多媒体形式展示5、存在线上推广的商业价值,科技数码、饮食、服饰美容、汽车、商业等时尚消费领域,建议选择的方向：,13,粉丝20万以上微博数：22个,可注册名称大类搭配那点事儿服饰搭配教学搭配指导服饰搭配指导只爱搭配爱尚搭配搭配小天后细分类：情侣搭配精选男士搭配精选女士搭配精选丽人搭配秋冬搭配春夏搭配春秋搭配淑女搭配萝莉搭配御姐搭配,已注册名称：搭配控搭配家我爱搭配只爱搭配就爱搭配搭配精选服饰搭配男士搭配女士搭配时尚搭配,搭配：,14,数码、数码产品：,粉丝20万以上微博数：42个,可注册名称大类：数码新品推介数码新品推荐数码产品新知就爱数码产品大爱数码产品数码产品欣赏爱上数码时代就爱数码细分类：（按品类另外起名）,已注册名称：数码新品数码达人数码产品控我爱数码产品数码爱好者数码相机数码时代数码达人数码达人秀数码生活,15,可注册名称大类奢侈品大观奢侈品的家奢侈品之恋奢侈品盘点奢侈品顾问细分类：男人爱奢侈品女人爱奢侈品古老的奢侈品古典奢侈品中国古典奢侈品奢侈品服饰奢侈品手表奢侈品汽车奢侈品玩具奢侈品名酒,奢侈品：,已注册名称：奢侈品奢侈品品牌奢侈品排行榜奢侈品王国奢侈品天堂就爱奢侈品我爱奢侈品我的奢侈品,粉丝20万以上微博数：15个,16,美食：,粉丝20万以上微博数：56个,可注册名称大类美食新鲜事美食新鲜话美食小技巧美食探路者美食品牌美食分享者美食是一门艺术美食畅享细分类：北京美食搜京城美食家网罗北京美食北京美食探索北京美食帮您找西餐美食家中餐美食家美食西餐,已注册名称：美食家只爱吃美食热爱美食大爱美食美食发明家美食技巧美食工厂美食快报,17,品牌：,可注册名称大类世界著名品牌世界知名品牌品牌往事品牌新知品牌新鲜事品牌那点儿事品牌战略家品牌精神细分类：体育品牌时尚品牌大观时尚品牌抢先看尊贵品牌化妆品品牌评论化妆品品牌新知艺术品品牌,已注册名称：奢侈品品牌品牌故事品牌的故事品牌广告时尚品牌化妆品品牌文化品牌民族品牌,粉丝20万以上微博数：5个,18,可注册名称大类电视帮电视精品电视达人电视节目鉴赏电视节目抢先看电视节目分享精彩电视节目电视节目迷荧屏欣赏电视机的逆袭细分类：我爱电视剧电视剧之恋电视剧评论（娱乐、体育、时尚、健康等类别电视剧）,已注册名称：电视迷电视节目电视节目表电视节目预告,电视：,粉丝20万以上微博数：9个,19,汽车：,粉丝20万以上微博数：25个,可注册名称大类：国际汽车品牌民族汽车品牌中国汽车排行榜汽车市场信息汽车市场观察汽车新鲜话汽车新语细分类：中档汽车中端汽车