《网络媒体的公信力》PPT课件

网络媒体的公信力,网络媒体,网络与传统的报纸、广播与电视三大媒体相比，它是一种“第四媒体”，是一种“新媒体”。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网站、手机、博客、播客、微博、RSS、SNS等新媒体技术的发展与应用,网络媒体的特点,网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传播的“共性”特点之外。还具有鲜明的“个性”特点，主要有：一、即时性；二、海量性；三、全球性；四、互动性；五、多媒体性；六、新媒体特性,汶川大地震发生后，QQ、MSN、BBS、百度贴吧、谷歌、博客成为最早的信息集散地。QQ成为网友互致平安、传递灾区信息的一个重要平台。中央电视台播出的第一个地震视频新闻就来自QQ，众多前方媒体记者也都使用QQ发送新闻。有人曾经对上海大学生媒介使用状况进行调查，把大学生对各媒介的平均消费频率指数进行比较，由高到低依次为：网络、报纸、电视、广播；而对平均每天消费时间排序，则依次为：网络、电视、报纸、广播。这说明，大学生对网络的消费程度最深，平均每天上网达2.4小时，对广播的消费程度最浅，平均每天收听不足50分钟。,总部设在日内瓦的国际电信联盟发表报告称，全球手机用户到2007年底已超过33亿，手机普及率为49%，且手机基本上已经进人了“多媒体、全功能”的时代。新媒体发布链条可以全时空，瞬时发布消息，使得在重大事件，特别是突发事件报道方面给传统媒体造成巨大压力。建立在新技术基础上的网络、手机等新媒体，由于传播者不是专业人士，更不可能期望他们具备专业主义的信念，传统的“把关人”作用在新的传播工具面前受到了挑战。在这种情况下，这些新技术传播工具的传播内容就是泥沙俱下，必然会对自身公信力造成影响，还有就是各种信息说法的增多，影响到公众对传统新闻媒介内容可信程度的判断。,新媒体技术的发展使受众的传播渠道选择更加多元化,媒体的公信力,“第四种权力”托马斯杰斐逊在给朋友的一封信中提出的。托马斯杰斐逊认为自由报刊应成为对行政、立法、司法三权起制衡作用的第四种权力。,媒体的公信力,媒体公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。媒体公信力是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一。对于媒体来说，就是以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益，并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力。,你最相信的媒体？,A、电视B、报纸C、广播D、杂志E、网络F、手机,因手下编辑以中国新闻周刊名义发了一条关于“金庸去世”（后来证实为假消息）的微博，中国新闻周刊副总编辑、新媒体总编辑刘新宇7日宣布辞职，并且获得批准。刘新宇很可能是中国第一个因微博出错而辞职的新媒体总编辑，因此备受网友的关注。泰晤士报称黄菊副总理已经病逝，国新办：毫无根据！,一半的网民认为网络内容有七成是不可信的,据中国互联网络信息中心发布第22次中国互联网络发展状况统计报告显示，广大网民对互联网的信任度比对传统媒体如电视、电台和报纸的信任度要低许多，只有25.1%的网民表示对互联网信任，约有一半的网民认为网络内容有七成是不可信的。公信力的不足，严重影响了网络媒体的权威性，也在很大程度上降低了网络媒体在广大受众心目中的应有地位。,新媒体技术的发展冲击传统媒体的“把关人”作用,在新媒体时代，双向的、去中心化的交流方式使得人人可以参与传播内容的创造，人人都能成为传者。进入网络中的人都可以通过新闻组、网上论坛、电子邮件发布自己的看法和观点，并可以根据自己的需要进行粘贴、编辑、链接，获取新闻不再是记者的专利。尤其是博客技术的运用，将这种开放的传播方式推向了一个新的高度。在突发事件的现场，拥有拍照手机的目击者经常成为关于该事件的第一个报道者，其提供的照片和文字说明成为公众获知该消息的第一来源，甚至为职业记者的后续报道设置议程。,造成网络媒体公信力低的原因,一是有些网络媒体公信力意识不强，片面追求点击率和时效性。二是一些网络媒体的编辑素质参差不齐，这就为一些虚假新闻的制造和传播提供了机会。三是网络媒体的管理制度还欠健全完善，网络立法明显滞后。四是一些网络媒体为制造轰动效应，“只求其怪不求其真”，忽视社会责任。,如何提高网络媒体的社会公信力,新闻真实要素,真实是新闻的生命。虚假新闻不仅使媒体失去了信誉，而且给社会舆论造成了混乱，甚至在政治上、经济上、思想上、精神上造成严重的后果。,高雅格调要素,作人讲人品，办报讲报格。作为媒体，人们把它当作“良师益友”；作为新闻工作者，人们称他为“人类灵魂的工程师”，一些媒体为了追求眼前的经济利益，不惜降低品位，迎合一部分人的低级趣味，以此来换取购买率、收视率。失实不可信，低俗同样不可信。,舆论监督要素,正确的舆论监督，对于化解矛盾、解决问题、推动工作、维护稳定可以起到很好的帮忙作用，同时也可大大提升媒体的公信力。,情感亲和要素,情感亲和，实际上讲的是“三贴近”。“三贴近”的功夫在于“贴”，就是要深刻理解权为民所用、情为民所系、利为民所谋的道理，正确反映群众意愿，用真情为受众服务，并善于用群众熟悉的语言和读者喜闻乐见的形式搞好新闻宣传。,品牌特色要素,各个媒体都很注意打造自己的品牌，形成与众不同的风格和特色，多姿多彩，五光十色。,新闻精品要素,一个媒体的形象好，公信力强，与多出精品有很大关系。精神产品是文化的重要组成部分，是人们思想观念、社会意识和审美情趣的直接载体和物化形态。新闻精品是一个媒体、一个地方、乃至一个国家文化发展水平的标志，代表着先进文化的发展方向。,职业道德要素,新闻职业道德是新闻工作者在职业生活中应遵循的道德规范和行为准则，其基本内容是敬业奉献、诚实公正、清正廉洁、团结协作、严守法纪。抓好新闻业务建设，解决好业务水平低下的问题。要按照“政治强、业务精、纪律严、作风正”的要求塑造队伍的良好形象，塑造媒体的良好形象，使一度受损的媒体公信力得以恢复和增强。,第四种权力从舆论监督到新闻法治辰光著该书作者认为，对新闻事业、对记者不能像一个家族一样实行“宗法”，实行“地方保护主义”，实行“自扫门前雪”，实行“绝对的利己主义”，因为这样会毁灭新闻的正义。该书为活跃在首都新闻战线的青年记者所著，被誉为“比内幕更生动的内幕，比曝光更深刻的见解”，是作者的倾力之作。舆论监督不仅仅是曝光。真实、正义、公开、平等、理性是新闻从业人员的准则，充满激情、敞开良心、尊重自由、敢于牺牲和时刻保持清醒是新闻业健康发展的保证。必须相信，新闻一定要走法治的道路，才能从根本上保证其健康、正常地行使自身的舆论监督功能。中